今天小編分享的遊戲經驗：米哈遊和鬥魚的獨家合作，隐藏着被人低估的新機會，歡迎閱讀。
不走 " 一波流 "，而是挖掘長線内容。
文 / 王丹
在 6 月 22-23 日米哈遊主辦的 miYoSummer 中，不知道有多少玩家，被一個非米家展台抓住了眼球。
《崩壞：星穹鐵道》（以下簡稱《星鐵》）裡的 10 位角色出現在這個形似火車站的展台前，部分擁有幾十萬微博粉絲的專業 coser 也參與其中。這引來了許多想要合影的玩家，導致展台前人流擁擠：
大量專業 coser，以及展台活動提供的米遊鋪周邊盲盒獎品……乍一看，你可能會覺得它就是米家官方展台之一。然而，這個《星鐵》味兒很重的展台實際上來自鬥魚，而鬥魚正是本次 miYoSummer 活動中受邀參展的唯一直播平台。
葡萄君在其他展會也見過一些合作部門展台，但像鬥魚搞這麼大陣仗、絲滑「混入」米哈遊的情況，我确實見得不多。在大眾眼裡，鬥魚并非傳統意義上 " 二次元 " 屬性非常明顯的平台，但通過這次 miYoSummer，鬥魚似乎打破了刻板印象。那麼當下的鬥魚，平台内容有什麼新的特征？要回答這個問題，還是要回到對鬥魚站内的觀察上來。
01
版号復蘇，
流量重要還是内容重要？
今年以來，遊戲版号恢復發放，新遊紛紛迎來井噴，如何搶奪流量也自然成了讓所有人頭疼的事情。同時，市場上似乎也出現了另一種思路，即還是堅持通過挖掘長線内容，去托起遊戲整個大盤。
以近期熱度最高的二次元產品之一《星鐵》為例，在官方流量池已經很大的情況下，遊戲產業不能忽視的一個戰場——直播平台，又是如何挖掘這款高熱度新遊的？
鬥魚《星鐵》專區
點開鬥魚《星鐵》專區，可以直接看到首頁關于主播推薦、專區扶持政策以及本次線下萌魚北站的活動内容。直播激勵、亮點運營、用戶定制活動等等，這些都是鬥魚擅長的方法論，通過将這些方法論與二次元品類的產品進行有機結合，就成為了目前鬥魚圍繞《星鐵》打造的一套定制化運營策略。
扶持、曝光主播自制内容的 " 星穹候車廳 " 活動
官方 PGC 活動
可以看出，鬥魚通過一站式的扶持及運營活動，将鬥魚的優勢資源與《星鐵》進行綁定，為新遊找到了更适合接入直播平台、觸達用戶的方式。據新浪遊戲報道，目前鬥魚《星鐵》分區開播數位列直播平台前列，6 月日均開播數突破 1 萬。
或許我們說起二次元的大本營都會想起 B 站，但鬥魚在《星鐵》這款二次元產品上的成績給了我們一個新的印象。也許這正能解釋，為何鬥魚能成為本次 miYoSummer 唯一受邀參展的直播平台。
而回到本次 miYoSummer 活動，鬥魚通過 10 位專業《星鐵》coser 在現場收獲了玩家關注。此外，現場還有三位鬥魚《星鐵》專區主播帶領水友雲逛展，其中主播天才狐歇歇還被随機抽中登上了主舞台，跟 B 站百萬粉 up 主同台競技，主播的溝通能力也帶來了不錯的現場效果。
鬥魚主播狐歇歇登上主舞台
遊戲效果十足引發觀眾歡呼
這和以往 " 一波流 "、鋪天蓋地式的直播宣傳不太一樣，鬥魚不是一個買量平台，它注定必須走出獨家的運營路線，照目前的情況看來，鬥魚選擇了做長線，讓主播在遊戲從上線到穩定更新的生命周期中，能夠持續有動力給觀眾帶來直播内容。
02
直播平台如何做
遊戲生态的精細化運營？
如果說《星鐵》在鬥魚的熱度是打破了人們對這個平台的刻板印象，那要驗證這套方法論能否為不同品類的遊戲賦能，自然需要看不同遊戲在鬥魚的具體表現。
據官方數據，鬥魚《蛋仔派對》在 4 月觀時同比增長 187%，5 月觀時呈現進一步增長态勢，而在《逆水寒手遊》《命運方舟》等還未上線或還在測試階段的產品身上，我們也可以看到鬥魚對運營方法論的應用。今年上半年，鬥魚頻繁舉辦各種新遊的相關活動，包括 4 月《蛋仔派對》DPL 主播團體驗新模式，5-6 月的失重音樂節；對于将在 6 月 30 日公測的《逆水寒手遊》、7 月公測的《命運方舟》，鬥魚也已陸續發出開播激勵公告及福利，甚至定制產品工具、主播賽事也已在籌備。
除了運用自身積累的直播經驗、主播資源，鬥魚還通過活躍社區，為遊戲產品保持長期活力帶來了助推力。在《星鐵》《蛋仔派對》《逆水寒手遊》專區，鬥魚均開設了對應的聊天頻道，玩家可以探讨遊戲攻略，也可查看主播活動、節目；此外，鬥魚還為《星鐵》等遊戲增設了觀眾成長中心。
聊天頻道
鬥魚獨家《星鐵》成長中心積分系統
但話說回來，鬥魚在以遊戲為核心進行内容輸出的過程中，離不開逐漸深化的廠商合作。與廠商共同輸出内容獲得遊戲用戶認可、為用戶提供更優質的服務，才是直播平台開啟精細化運營的必要條件與最終目的。除了受邀成為米哈遊 miYoSummer 唯一參展直播平台，網易《蛋仔派對》近期也在遊戲内上線了鬥魚聯名皮膚，《命運方舟》官方也為鬥魚水友優先提供了數百個測試資格 ...... 可以看出，不同品類的廠商，似乎都将鬥魚視為產品宣發過程中重要的合作夥伴。
蛋仔派對 × 鬥魚聯名皮膚
歸根結底，作為直播平台，鬥魚于遊戲的作用自始至終沒有變過：提供優質直播内容體驗，促活遊戲社區，助力產品提升熱度。只是，鬥魚把這件事做到了一個更精細的程度——不是只抓着熱門遊戲搶流量，而更像是在構建以各種遊戲為核心的多元化内容生态平台。在強調内容為王、長效運營的當下，鬥魚這樣做，顯然是希望發揮直播平台的優勢，解決廠商的痛點，同時更好地服務遊戲玩家。
對于其他遊戲廠商來說，這些產品與鬥魚的合作，或許意味着一個商機——即使是不同品類遊戲，似乎也都能在鬥魚上試出不錯的效果。随着時間推移，" 鬥魚适合哪類遊戲做推廣？"，這個問題的答案，可能會越來越五花八門。
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