今天小編分享的科技經驗：一年狂賣150億，運動相機從社交貨币到“吃灰神器”，歡迎閱讀。
Tech 星球（微信 ID：tech618）
文 | 任雪芸
封面來源 | 圖蟲創意
随着影石創新科創板 IPO 獲批，運動相機市場熱度再獲印證。
據招股書披露，在 2021 年至 2024 年 6 月的報告期，影石創新的收入分别達到約 13.28 億元、20.41 億元、36.36 億元和 24.28 億元。其在報告期内的淨利潤分别約為 2.66 億元、4.07 億元、8.3 億元和 5.18 億元。
行業擴張态勢為這一增長提供了注腳。
據華經產業研究院發布數據顯示，全球手持智能影像設備零售市場規模 6 年間（2017-2023）實現 14.2% 的年均復合增長，2023 年達 364.7 億元，其中運動相機以 85% 的占比主導市場。
在市場規模持續擴張、頭部企業引領發展的雙重利好下，運動相機完成了從小眾到大眾市場的轉身，它逐漸成為普通人記錄生活的 " 新寵 "，不再只是極限運動愛好者的專屬 " 玩具 "。
" 手機拍不好 " 之後，運動相機開啟 " 吸金風暴 "
" 以前用手機拍滑雪視頻，畫面抖得根本沒法看，直到朋友推薦了運動相機。" 北京的滑雪愛好者小飛在社交平台分享了他滑雪的視頻。
這條視頻因流暢的防抖效果和沉浸式視角，獲得了不少點贊。而評論區裡，" 求同款相機 " 的呼聲，成了平台流量之外的附加價值。
事實上，像小飛這樣因體驗到運動相機優勢而 " 路轉粉 " 的消費者不在少數。
在深圳工作的產品經理李然發現，過去兩年間，身邊同事的工位上陸續出現了各種形态的運動相機：有人用它拍攝通勤騎行的城市街景，有人綁在寵物項圈上記錄 " 狗視角 "。這個曾經專屬于極限運動玩家的運動相機，以 " 全民記錄神器 " 的姿态闖入普通人的生活。
據咨詢機構 QYResearch 數據，2024 年全球運動相機市場銷售額達到了 22.92 億美元，預計 2031 年将達到 34.49 億美元，年復合增長率（CAGR）為 6.1%（2025-2031）。
消費市場的轉變，背後離不開技術、價格的共同推動。
運動相機的使用場景大多是極限運動、旅遊自拍、電視台真人秀、無人機航拍等，因此，對于質量、像素、防水、續航、防抖等性能的要求更高。
一位大疆的員工就表示，在運動場景中，手機拍攝防抖弱、視角單一，而運動相機的超廣角鏡頭、強防抖算法、可穿戴設計，恰好填補了這一空白。
與此同時，價格因素在運動相機的普及過程中起到了關鍵作用。早年，一台 GoPro（美國運動相機品牌）近 4000 元的售價，讓普通用戶望而卻步。
但随着國產品牌如影石創新（Insta360）、DJI（大疆 Action 系列）的入場，将入門級產品價格拉至 2000 元以内，甚至千元檔。
一位影石創新的員工稱，運動相機正在将性價比做到極致。這極大降低了消費者嘗鮮運動相機的門檻，進而推動整個市場規模的持續擴大。
由此一來作為消費者的 " 社交貨币 "，運動相機正在為國產運動相機廠商們開啟一座金礦。
根據蟬魔術方塊數據顯示，2024 年 " 雙 11" 期間，抖音電商平台相機市場細分類目中，運動相機銷售額同比增長 272.3%。在 " 雙 11" 熱賣商品鏈接 TOP10 中，大疆運動相機系列的 Action 4、Action 5 Pro 兩個型号的產品銷量均突破 1 萬單。
影石創新的出貨量也持續增長，據招股書，2023 年其在運動相機領網域的全球出貨量為 4461 萬台，復合增長率達到 21.2%。
一位大疆的代理商向 Tech 星球表示，根本不擔心賣不動，市場需求太旺盛了。另一位影石創新的銷售也表示，越來越多消費者主動來咨詢運動相機，能明顯感覺到大家對它的興趣。
行業狂歡的背後：從 " 運動必備 " 到 " 吃灰神器 "
市場的火爆将運動相機的熱潮推向新高度，同時也催生出一種新現象：一些消費者甘願支付溢價購買運動相機。
" 一些新品上市時會出現斷貨的情況，如果消費者想立刻拿到手，可能就會選擇加價購買 "，上述大疆代理商稱。
不過，一位消費者告訴 Tech 星球，他是為了滿足旅行拍攝的緊急需求，才不惜在閒魚上加價 500 元，購入了當時官方平台一直斷貨的大疆 Action 5 Pro 标準版。
一位長期做數碼產品買賣生意的黃牛稱，運動相機的溢價幅度實際上并不高，而且會随着官方價格的波動而動态調整。" 像大疆、影石創新、GoPro 這些主流品牌，供貨相對充足，很難通過囤貨大幅抬高價格來獲取暴利，所以也很少有黃牛會特意去囤積運動相機。"
根據他的觀察，運動相機的溢價更多是在新品上市初期、市場供需短暫失衡時出現，并非市場的長期穩定的特征。并且，基于運動相機自身具備更新換代快、技術迭代頻繁等特性，在二手市場上，保值率并不高。
與此同時，消費熱情往往也會跟随消費者衝動下單而迅速降溫，不少消費者經過實際使用，漸漸發現產品的實際表現與自身預期的需求存在較大偏差。
" 去年 10 月份時，我在京東購買了大疆 Action 4 的全能版，但到今天為止就用了一次 "，一位消費者表示。" 要麼是沒時間用，要麼是覺得用起來有點麻煩，拍不出别人分享的那種精彩生活，所以就一直放在那裡 ' 吃灰 ' 了。"
在閒魚搜索 " 運動相機 "，從熱門品牌的最新款到略顯陳舊的老型号，應有盡有。
頁面上大量商品标注着 " 幾乎全新 "" 僅拆封試用 " 等字樣，賣家們的描述中，" 衝動消費 "" 閒置 " 等詞匯頻繁出現。還有些賣家為了盡快出手，不僅給出極具吸引力的價格，還附上額外贈送的配件，如備用電池、存儲卡等。
可以說，運動相機的消費熱潮推高了影石創新、大疆、GoPro 等品牌的銷量，但随着越來越多的消費者意識到，自己購買的不僅是設備更是 " 想象中的生活方式 " 時，同時也出現了大量運動相機被閒置的現象。
從一定程度上來看，這場 " 衝動性的繁榮 " 催生了運動相機市場的火熱，對于品牌而言，如何在其中抓住真實需求，正在成為接下來的考驗。
在小眾賽道裡，抓住真實需求
" 大疆的 Action 系列溢價空間有限，不過大疆的 Pocket 3 就不一樣了，它是黃牛加價囤貨的熱門產品 "，上述長期從事數碼產品買賣生意的黃牛透露。
不同于運動相機產品系列，Pocket 3 是大疆在 2023 年底推出的一款手持雲台相機。從發售至今，這款產品依舊處于斷貨、溢價狀态。
一位此前想購入 Pocket 3 的消費者告訴 Tech 星球，" 黃牛加價要 800 元，我就選擇原價購買了大疆的運動相機，但現在還是後悔了。"
從專業的角度出發，雲台相機與運動相機所适應的場景不同，但随着非專業用戶的增多，二者的界限開始變得模糊。對于普通消費者而言，他們更看重相機的便捷性、通用性以及能否輕松拍出理想畫面。
一位影石創新的銷售表示，根據他接觸的客戶來看，Pocket 3 憑借小巧便攜、出色的防抖性能和相對簡單的操作，吸引了大量原本可能會選擇運動相機記錄日常的用戶。
這種消費需求的變化，衝擊了傳統運動相機的設計邏輯，此消彼長的關系也在迫使廠商重新定義產品價值。
上述影石創新員工指出，當下運動相機正加速向智能化、便捷化、易用化方向迭代，以應對普通消費者對操作門檻的痛點。
據了解，此前影石創新推出了 " 先拍攝後取景 ""AI 高光助手 " 等功能降低了用戶創作難度。而大疆也在試圖降低視頻剪輯的門檻，比如，在 DJI Mimo 軟體中提供了一鍵剪輯的功能，并且提供模板供用戶選擇。
在運動相機市場，上一輪圍繞性能提升的發展進程中，變革的代價曾體現在傳統巨頭身上。
2002 年誕生的 GoPro，曾長期穩坐運動相機行業的霸主寶座。然而，在市場蓬勃發展的浪潮中，影石創新、大疆等運動相機品牌強勢崛起，它們憑借卓越的產品性能逐步打破 GoPro 構建的市場壁壘。
就在不久前，GoPro 公布的 2024 年第四季度财報顯示，其營收僅為 2.01 億美元，相較于去年同期，大幅下滑 32%；相機出貨量約 77.5 萬台，同比下降 16%，市場份額的流失明顯。
GoPro 失去的市場份額，與其脫離消費者需求相關。
眼下影石創新和大疆等國產品牌，雖然在市場競争中取得階段性勝利，然而，這些品牌也應清晰認識到，運動相機行業的競争焦點，早已不再僅僅局限于 " 極限性能 " 的比拼，" 體驗友好 " 與 " 極限性能 " 也同等重要。
運動相機品類市場熱度持續飙高，誰能抓住新一輪的機遇，還是未知數。
