今天小編分享的财經經驗：史上最卷五一回顧：三七、貪玩、詩悅這些遊戲加投，騰訊天美、莉莉絲、完美集體熄火，米哈遊赢麻？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜DataEye
進入五一假期，各大廠商紛紛開始牟足了勁進行用戶争奪戰！
DataEye-ADX 數據顯示，在 APP 投放榜中，廣州詩悅旗下《長安幻想》占據榜單首位，除此之外，阿裡、網易、雷霆、貪玩、三七等大廠均有產品跻身 TOP20 的位置。
而對比五一節前，可以看出，天美旗下《合金彈頭：覺醒》、完美世界旗下《天龍八部 2: 飛龍戰天》都已經跌出榜單之外，甚至莉莉絲《戰火勳章》都在榜單 TOP20 的邊緣徘徊。
另一方面，從投放趨勢來看，今年五一迎來一個投放高峰期，比之春節高峰期漲幅約 39%。
那麼具體在各個賽道、各個產品中，其素材投放又呈現怎樣的變化？今年五一的旅遊潮是否會影響廠商的營銷策略？
今天，DataEye 研究院對五一遊戲廠商營銷進行全面復盤！
看點一：SLG" 卷不動了 "？新遊或暫緩，或低調
SLG，向來是買量投放的重要賽道。
節前，DataEye 研究院曾預估過五一期間 SLG 賽道将迎來一波投放高峰期，但根據 DataEye-ADX 數據顯示，SLG 廠商并沒有在五一期間進行大範圍的争奪用戶，并且素材平均投放量甚至不如四月中旬。
具體到單個產品方面，也同樣如此，并沒有一款 SLG 產品在五一期間有較為明顯的增加素材投放，甚至主打素材投放的莉莉絲，都沒有在《戰火勳章》中進行增投，仍保持着與節前同步的投放節奏。
SLG 營銷投放并沒有在五一 " 加量 "，DataEye 研究院認為這其中可能存有幾點因素：
1、4399 旗下《列王之劍》并沒有在五一期間上線，而遊族旗下《戰火與永恒》雖在五一前上線，但其只投放了少量的營銷素材。這意味着，SLG 賽道并沒有受到衝擊。
2、得益于疫情的放開，今年五一，不少用戶都開啟了旅遊計劃，用戶浏覽網上信息的時間 / 頻率有所降低，在五一期間增投素材或許并不是一個好的選擇。
3、從產品的角度來看，SLG 需要玩家花大量的時間經營、戰鬥，而正忙着旅遊的用戶，顯然并沒有充足的時間。但另一方面，即點即玩的小遊戲卻正符合五一期間用戶的遊戲需求，比如，三七抓準時機，《小小蟻國》小遊戲版素材投放增加，增幅約為 26%。
看點二：小遊戲競争激烈，有遊戲投放量翻倍
五一期間，豪騰科技的《鹹魚之王》、《瘋狂騎士團》占據五一期間買量榜 TOP2 的位置。
DataEye-ADX 數據顯示，《鹹魚之王》在五一當天迎來投放量巅峰期，單日素材投放量超 6.6 萬組，同比前一天，增幅達到近 100%。
不僅如此，《鹹魚之王》還會在素材投放層面，迎合五一節假日的熱點，比如在素材文案上會突出 " 五一狂歡不停歇 "。
貪玩旗下三款傳奇類產品，都跻身小遊戲素材投放榜 TOP10 以内的位置。《西遊悟空傳》（實際為傳奇遊戲）、《武道神尊》等傳奇小遊戲也位列榜單前列。
其實早在 2022 年 9 月，陸續有廠商在小遊戲加大傳奇素材的投放，這些傳奇小遊戲在很長一段時間裡，都沒有進行大範圍引流，但持續買量、只買量的打法，是能為用戶、潛在用戶構築一種信任基礎：" 這遊戲一直在大力投廣告，肯定内部生态不錯，賬号不會貶值，打金環境不會惡化 "。
同時，持續買量本身，就是一種品牌形象，它展示出的是遊戲生态健康、廠商财大氣粗、負責的形象——這就給這些傳奇小遊戲的引流打下了扎實的基礎。而此次貪玩繼續加碼傳奇小遊戲，就意味着，在該賽道，仍有許多可發展空間。
具體在素材端，傳奇小遊戲買量思路可以分為兩類闡述。其一是《原始傳奇》為代表的，通過代言人素材進行差異化；其二是以《西遊悟空傳》、《武道神尊》為代表的傳統傳奇，其素材通過遊戲本身更細節的點，進行差異化素材推廣。
并且，傳奇小遊戲與 APP 買量素材，存在較大差異：①多數傳奇小遊戲投了更多圖片，而 APP 素材則更傾向于投放視頻素材；②傳奇小遊戲更突出 " 自動連線 "、" 自動合成 "，而傳奇 APP 更強調 " 攻速 "、" 還原 "、" 打金 " 等元素。
看點三：傳奇火熱，仙俠分化，網易 " 違背祖宗 "？
在五一節前，完美世界旗下《天龍八部 2: 飛龍戰天》曾做到單日投放近 2 萬組素材，同時，巨人《原始征途》同樣來勢洶洶。本以為，在五一期間，MMO 賽道會在買量上進行一波 " 厮殺 "。
但實際情況是，MMO 大廠們似乎并沒有在五一期間大手筆投放。如《天龍八部 2: 飛龍戰天》在五一期間投放量大幅回落，與上線當天素材投放量形成鮮明對比。
值得注意的是，三七旗下新遊《凡人修仙傳》雖然并未正式上線，但在五一期間卻大幅度增加素材投放。
傳統 MMO 在五一期間，投放熱情不高，或許是與大環境相關。除了價格因素外：
一來，MMO 類素材以線上社交為主要的素材賣點，但五一期間，用戶顯然更側重線下社交；
二來，如《天龍八部 2》、《原始征途》等產品，在五一前的上線初期就進行了大範圍、大量級的營銷投放，當時已經覆蓋了絕大多數的核心閱聽人。
雖然在買量側動作不大，但在傳播側，卻有人偷偷 " 違背祖宗 "。4 月 28 日，《逆水寒》在二測中網易與騰訊合作，推出小程式預約活動，并附帶預約即送微信紅包的營銷套路。據報道，《逆水寒》目前總預約用戶數已突破 3000 萬人次。
看點四：米哈遊新作或是最大赢家？
米哈遊新遊《崩壞：星穹鐵道》在 4 月 26 号正式登陸各大平台，并且剛上線就在互聯網群體中引起玩家的熱烈反響。
《崩壞：星穹鐵道》在玩家群體中的反響，也體現在收入側，根據 Appmagic 公布的 4 月份全球收入最高的前 20 款手遊顯示，《崩壞：星穹鐵道》在 4 月份（5 天時間）其收入就達到 2830 萬美元。
但在產品口碑方面，目前《崩壞：星穹鐵道》在 TapTap 評分僅 7 分，這在一定程度上，反映出玩家或許對遊戲玩法的一些争議。
看點五：轉捩點？線下活動多點開花
根據攜程《2023 年五一出遊數據報告》顯示，五一假期期間，國内景區門票同比增長 9 倍，較疫情前 2019 年增長超 2 倍。
得益于玩家對線下出遊、娛樂場景，遊戲線下活動復蘇。
米哈遊：" 包圓 " 了一個地鐵站廣告；《崩壞：星穹鐵道》「銀河聚匯」線下首展也正式落地徐家匯商圈，玩家們可以見到《星穹鐵道》中的多個實體場景
鷹角：包場在徐家匯地鐵站的廣告大螢幕後。在五一期間，舉辦了 2023《明日方舟》音律聯覺及首場線下嘉年華。
騰訊：遊戲嘉年華（TGC）首度落地武漢，并正式更名為騰訊遊戲超級世界。
網易：旗下《大話西遊》聯動洛陽花會；《新倩女幽魂》于西湖景區舉辦線下茶歇會活動；《蛋仔派對》和華為聯手，在全國各地線下華為智能生活館開啟玩家挑戰。
巨人網絡 :攜手寧波奉化萬達廣場聯合舉辦《街籃》《街籃 2》易遊杯。
盛趣：《冒險島》登陸位于江城 · 武漢光谷動漫嘉年華，并開啟 " 品克缤的尋寶大冒險 " 主題活動。
今年五一線下場景的多點開花，或許會是今年遊戲營銷的一個轉捩點。
看點六：端午 - 暑假搶量前瞻，多款重磅新遊将上
為了迎戰端午 - 暑期檔，五一後又一波新遊要來了！騰訊、網易、字節、恺英、芒果、心動在列。
包括 " 鎮魂街 "、" 神仙道 " 等經典情懷向產品，尤其是《逆水寒》，其已經拿下超 3000 萬人次的預約量，或許會改變當前 MMO 手遊的格局？
下一個小長假，就是 6 月 22 日的端午節，恰逢 7 月暑假前夕，多家大廠的新品，恰好在這個時點，可以預計的是，又會迎來一波營銷高峰。
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