今天小編分享的科技經驗：國產手機廠商的螺旋蝶變：瞄準蘋果，做回自己，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 潮汐商業評論
" 要不是我提前預定了，現在指不定在哪排隊呢。" 已經拿到心心念念的華為 Mate 60 Pro，Andy 興奮道。
用 Andy 的話來說，" 這款手機意義‘特殊’ "。
8 月 29 日，華為宣布發售 Mate 60 系列手機，标志着中國第一台搭載全自研 SOC 芯片的手機正式亮相。這也意味着華為 3 年的致暗蟄伏，已迎來曙光，突破了芯片 " 卡脖子 "，成功完成 7nm 芯片量產。
截至 9 月 1 日，華為 Mate 60 Pro 線上、線下雙渠道銷量總計約 80 萬台，創下華為手機多項歷史新紀錄。
Counterpoint 分析師 Ivan Lam 稱，如果供應不出問題，Mate 60 Pro 的銷量至少會超過 700 萬台，超過上一代 Mate 產品。
然而華為的期望并不止于此。有媒體報道稱，供應鏈方面，華為 Mate 60 Pro 已加單至 1500 萬 -1700 萬台。
無論是消費市場，還是國產手機行業，搭載着全自研芯片的華為 Mate 60 系列無疑給低迷已久的手機市場帶來了新的希望和期許。
需求向下，成本向上，手機廠商被迫 " 卷 " 向高端
" 消費電子行業競争極其激烈，只有做高端，才能倒逼我們在技術上尋求突破，赢得未來生存和發展的空間。"
這是前不久，雷軍在年度公開演講中提到的一句話，堅定之餘也夾雜着幾絲無奈。
近幾年，手機廠商們的日子不太好過。随着智能手機不斷迭代更新，基礎需求被極大滿足之後，消費者換機周期也越來越長。手機市場早已進入存量時代，甚至出貨量已長期處于下滑态勢。
據 IDC 數據顯示，2023 年上半年，中國智能手機市場出貨量約 1.3 億台，同比下降 7.4%。整個 618 年中大促期間，在手機廠商和電商平台雙重優惠補貼且力度較大的情況下，智能手機銷售同比下降幅度仍然超過了 5%。
其中，國產手機盡管在手機市場上占據着較高的市場份額，但主要集中在中低端市場，只能依靠提升銷量來獲取利潤，且無法大幅提高利潤空間。一旦銷量下滑，不僅利潤難以保證，甚至可能還要面臨虧損，與占據高端市場的蘋果、三星相比，盈利能力相差甚遠。
Counterpoint Research 指出，在嚴峻的市場消費形勢下，與低端客戶相比，富裕的消費者對宏觀經濟困難的免疫力更強。因此相較于占據中低端市場，高端市場的 " 抗打擊能力 " 則更強。
全球行業分析機構 Counterpoint 數據顯示，2022 年中國智能手機出貨量相比 2016 年的峰值減少了 41.5%，但銷售額只下降了 11.7%。
過去的六年，盡管市場整體始終處于下降通道，但高端智能手機的銷量卻實現了逆勢成長，銷量從 2017 至 2022 期間年復合增長率達到了 9.8%。
此外，" 卷配置 " 的中心思想在國内手機行業已根深蒂固，但芯片、作業系統等行業 " 核心科技 " 并非在我們自己手中，國產手機大多都采用高通、聯發科等芯片，谷歌安卓系統，三星或鎂光的内存等，因此國產手機的制造相當依賴國外供應鏈，這也意味着不僅成本上升，利潤空間被進一步壓縮，甚至還可能随時面臨技術 " 卡脖子 " 的問題。
正如雷軍 2023 年度演講的那樣，要倒逼在技術上的突破，才能赢得未來生存和發展的空間，高端化是小米發展的必由之路，更是 " 生死之戰 "。
消費需求向下，成本不斷向上的背景下，不僅僅是小米，" 高端化 " 已經成了當下所有國内手機廠商在競争圍城中突圍的關鍵，而 " 高端化 " 的背後，實際上已經打響了一場 " 技術戰 "。
畢竟，沒有 " 核心技術 " 支撐，高端化如同 " 空中樓閣 "。
高端化背後，如何構建 " 技術之網 "？
在國内高端手機品牌裡，華為曾是唯一一個與蘋果掰過腕的廠商。
IDC 曾公布的數據顯示，2020 年上半年中國 600 美元以上價位段智能機市場份額，華為以 44.1% 的比例排名第一，蘋果以 44% 的份額緊随其後，二者幾乎瓜分了高端手機市場份額。
但在華為 " 沉寂 " 之後，至今都沒有出現可以補位的手機廠商。
國内手機廠商們想要實現高端化，就必須摸着前人路徑過河，華為則是它們的重要參考。
眾所周知，華為跻身高端市場離不開其自主研發的麒麟芯片和鴻蒙系統。正是因為有了芯片設計能力，通過系統深層代碼不斷優化，來更好地平衡手機的性能和續航。當技術優勢有效地轉化為了產品的競争力，華為就自然在高端市場的競争中取得相對優勢。
國内手機廠商曾慣常的做法就是争搶與 " 芯片巨頭 " 高通首發與合作的機會。但近幾年來，這個趨勢有了微妙的轉變。在走高端化這條道路上，" 底層技術 " 的突破創新成了國產手機行業的關鍵詞。
" 自研芯片 " 是底層技術突破的核心之一。在芯片上，國内手機廠商雖然無法像華為一樣直接 " 啃下 "SOC 芯片，但從邊緣切入，以 " 輔助芯片 " 來鞏固和強化其特定優勢。
例如，2021 年 3 月，小米推出了自研的 ISP 專業影像芯片 " 澎湃 C1"，小米的首款折疊屏手機 MIX Fold 就是用的該芯片配置。此後，小米還發布了自研電池管理芯片澎湃 G1 和自研充電芯片澎湃 P1。
無獨有偶，2021 年，VIVO 在新發布的旗艦產品 VIVO X70 系列中同樣搭載了自研的 ISP 芯片 V1。沿襲 VIVO V1 的脈絡，之後 VIVO 還相繼推出了 V1+ 和 V2 等芯片產品；OPPO 也推出了基于影像改進的 NPU 馬裡亞納 MariSilicon X 和藍牙音頻 SoC 芯片馬裡亞納 MariSilicon Y。
榮耀雖尚未入局芯片產業，但也開始積極布局相關業務。在 5 月榮耀 90 系列的新品發布會上，榮耀 CEO 趙明對外表示，" 我們既不盲目樂觀，也不妄自菲薄。是自研，還是選取第三方芯片，目的是要保持產品上最佳的競争力。"
說到底，手機能留住消費者的關鍵在于 " 好用 "，而在芯片的硬核支撐之下，" 好用 " 的底層邏輯則在于作業系統的 " 流暢 " 運行。
A 系列芯片與 IOS 系統的底層融合是蘋果的 " 核心競争力 "，也正是因為軟硬體協同發展，讓蘋果可以在高端手機市場裡擁有着獨一份的優勢。華為的鴻蒙系統亦是如此。
如今，手機產品趨同化嚴重，短時間内，硬體是難以拉開較大差距的，而系統和軟體方面則相對 " 輕松 "。在蘋果 iOS 和華為鴻蒙系統的成功影響下，國内手機廠商也刮起了 " 系統 " 潮。
去年，先有 OPPO 發布了智慧跨端系統潘塔納爾，後有榮耀官宣在第四季度将推出全場景 MagicOS 7.0 作業系統，均把跨端協同作為主打。
前者潘塔納爾被定位為 " 中間件 " 系統，作為跨系統和跨服務之間的橋梁，不改變自有的現在作業系統體系，也不會替換其他生态夥伴的作業系統體系。後者則跨終端、跨服務，目标在于把用戶 " 綁 " 在自己的生态裡。
與此同時，近期在網絡上也有着 " 小米全端自研系統 " 的傳言。
在萬物互聯奔湧的當下，手機終端早已成為了一項重要的接口。物聯網可以廣泛地連接各類設備、應用于各種場景，無論是車、家居、日常辦公等，一旦連接，則代表着手機生态擁有更大的可能性。
這也意味着，各大手機廠商想要獲得生态價值，作業系統這張 " 入場券 " 就成為了剛需。
國内手機廠商的高端化注定是一場持久戰，同時也是一個 " 由表及裡 " 的發展過程。在過往，廠商們的高端化是卷分辨率、卷攝像頭、卷續航、卷内存、卷螢幕 …… 卷一切消費者可以感知到的，但這些都只是 " 表象 "。
當它們開始向 " 底層技術 " 探索并試圖改變時，國產手機行業的 " 裡子 " 才開啟真正的 " 高端化之路 "。
只有真正的技術才能夠真正地讓消費者為高端產品買單，從而國内手機廠商們才能有更多的資源去做更高端的技術，形成一個正向且良性地循環，正如蘋果已經做的那樣。
國内手機廠商雖仍有很長的路要走，但這條路正确且堅定。
結語
2011 年的 8 月，一款售價 1999 元搭載當時高端硬體配置的智能手機 " 橫空出世 "，短時間内銷量就突破了 100 萬台，标志着國内手機市場真正意義上進入了智能化時代。而這個品牌就是 " 小米 "。
此後幾年，國内手機市場百花齊放，以華米 OV 為首的四大廠商，每每有新品發布，都會引發市場的熱烈讨論。
十二年後，随着華為國產自研芯片產品的售賣，國内的手機行業競争也宣告進入比拼核心技術時代。而對于核心技術的投入，從商業角度來看，更像是一場充滿英雄主義的 " 豪賭 "，用當下的 " 身家 " 來押注一場行業未來的 " 變革 "。
翻開中國手機行業風雲變幻的 30 多年歷史，從通話基本靠吼的 1G 功能機時代，到極速 5G 的智能機時代，從突破外資品牌圍城，到山寨泛濫，再到國產品牌的激烈内戰，甚至向全球進軍，沒有任何一個行業，能像手機行業這般充滿戲劇性。
" 我知道這次華為新款手機的芯片，與行業最新技術還有些差距，但也是 5G，速度飛快啊，重點是我覺得從使用體驗和情感來說，很滿足！"Andy 開心地說道。
你看，商業就是這樣。
