今天小編分享的财經經驗：熱鬧都是音樂節演唱會的，Livehouse什麼都沒有，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 音樂先聲，作者 | 丁茜雯 ，編輯 | 範志輝
這個五一，Livehouse 想必并不如音樂節、演唱會快樂。
在鋪天蓋地的音樂節、演唱會票房熱搜捷報中，放眼全國各地，不少 Livehouse 在 " 五天樂 " 中的演出時段，卻意外陷入無演出可演，或是成為限定主題派對場地的 " 窘境 "。而這種現象在廣州、上海、南京、青島等 Livehouse 演出重地也十分普遍。
那麼，在五一演出爆發期，相比于音樂節、演唱會的火熱，Livehouse 為什麼卻 " 熄火 " 了？
被五一 " 遺忘 " 的 Livehouse
據中演協數據顯示，2023 年 4 月 29 日至 5 月 3 日，全國營業性演出票房收入 15.19 億元，同比增長 962.2%，較之 2019 年同期增長 18.4%；觀眾人數也達到 865.49 萬人次，同比增長 333.2%，較 2019 年同期增長 1.52%，已經恢復到疫情前水平。
但值得注意的是，五一演出市場票房的收入增長點主要在于全國大型音樂節和演唱會的回溫，該類演出總票房收入達到 6.46 億元，市場占比為 42.53%，較 2019 年同期數量增長超過 35%。但相比于往年演出市場各板塊的數據復盤回溯，今年的報告中卻已然找不到 Livehouse 的字眼，大概率是由于票房情況不樂觀。
不難預料，在音樂節遍地開花的情況下，缺少高上座率、高票房的樂隊或音樂人加持，這導致很多 Livehouse 只能靠其他演出内容填補空檔，甚至有部分 Livehouse 選擇在假期空檔不營業。
據音樂博主 " 毒蘑菇音樂現場 " 就提到，" 五一假期演出市場的消費力基本都被音樂節抽幹，這幾天一連聊了幾個五一檔期的 Livehouse 演出主辦，票房反饋都不是很好，甚至很糟糕 "。
例如，根據大麥數據顯示，在五一音樂節、演唱會扎堆的長沙，Livehouse 演出僅有怪獸計劃樂隊一場；即便是在 Livehouse 演出極為頻繁的 MAO Livehouse 北京分店，也僅有 5 月 1 日晚由聲無哀樂、空氣紙、The Twenties、Lur：聯合舉辦一場拼盤 Livehouse 演出。而據秀動數據顯示，比之今年春節前後 1、2 月高達 800 多場中的 Livehouse 演出場次，五一假期的 Livehouse 市場可謂門庭冷落。
為了在五一期間留存消費、維持運營，基于特定粉絲向舉辦的限定主題派對成為了包括 MAO、VOX、想象空間等諸多 Livehouse 的救急措施。
以 MAO Livehouse 上海分店為例。在 4 月 29 日晚 8 點 30 分開始，MAO Livehouse 上海分店接連舉辦 " 花滿人間 " 搖擺舞會、" 台偶 OST" 青春回憶 KTV 派對，平均以一晚兩場主題派對的形式填補演出空檔，并以不亞于日常演出票價的酒水暢飲票作為門票售賣，票價也在 128 元至 168 元不等。
按購票消費者在社交平台所發布的反饋來看，這類主題派對為 Livehouse 組織提供場地、酒水，并有 DJ 作為嘉賓播放主題歌單，消費者則可在台下蹦迪，或是自發參與随舞、合唱。
參與 MAO Livehouse 上海分店 " 新生代女團之夜 " 這一 K-Pop 主題派對的購票者小 A 便表示，這類活動更傾向于同好聚會，" 買票進場的都是喜歡 K-Pop 的，所以氛圍很好。" 不過，他也指出，相比 " 正統 " 的 Livehouse 演出，這類派對定價也并非盡如人意，" 歌單敷衍、時間短、定價和普通 LIvehouse 演出還差不多，但也沒有樂隊或是藝人，只是提供了場地和酒水，說實話與 KTV、酒吧差不多了。"
可以說，Livehouse 在五一這一演出市場的關鍵時期，仿佛被遺忘在了角落裡，在音樂節演唱會的熱鬧中被迫 " 自救 "。
Livehouse 為什麼不香了？
事實上，随着演出市場進入復蘇，Livehouse 注定也會 " 非稀缺性 "。
作為大型演出娛樂的 " 代餐 "，Livehouse 在前三年成為了主要的消費場景。而步入 3 月以來，随着草莓音樂節、迷笛音樂節、周傑倫演唱會、薛之謙演唱會等頭部 IP 陸續在各地開票落地，彼時閱聽人更為強烈的消費意願也流向了停擺已久的音樂節、演唱會這類大型演出。
而這一現象，早在 2021 年五一期間也曾出現。根據大麥發布的《2021 年五一檔演出觀察》顯示，有超過 42% 的消費者選擇音樂節作為度假休閒首選，而 60% 消費者則為跨城觀演。在多重因素影響下，Livehouse 演出市場受到擠壓，僅占觀演人次的 12%。
據中演協數據顯示，今年五一假期跨城觀演人數占比超過總人數 50%，僅音樂節和演唱會項目所帶動的交通、食宿等綜合消費規模超過 12 億元。這也令越來越多的地方文旅加入扶持主辦音樂節、演唱會，以大型演出助力文旅的同時，也拉動地方經濟發展。比如在五一期間落幕的煙台黃渤海迷笛音樂節，便獲得煙台文旅局大力支持，雙方更拟在此建立一條迷笛全產業鏈，同時吸引全國遊客和樂迷來此，實現雙赢。
可以說，在面對音樂節、演唱會與地方文旅相結合的擠壓下，Livehouse 生存空間也不免進一步緊縮。
造成這一現象的直觀原因，一方面，是在大型演出尤其以音樂節為主遍地開花的情況下，具有票房号召力的頭部及小有名氣的樂隊、音樂人檔期早已被大型演出預定，而中尾部樂隊、音樂人則無法樂觀扛票房。
在今年 3 月開啟第一次 Livehouse 巡演的 Ghostnote+ 樂隊便曾坦言，Livehouse 巡演五站虧掉 9000 元，即便該樂隊在巡演中途也曾在海口迷笛音樂節亮相且為預售 80 元至雙人 150 元不等的低票價，也不免票房低迷。
另一方面，本地核心樂迷乃至整個核心消費市場的觀演意向，也随着大型演回歸、頭部樂隊和音樂人的流動而產生偏移。說白了，願意為演出市場貢獻票房的觀演群體規模仍然是有限的，分配給演出的預算也有限，極易疲軟。比如原定于 5 月 13 日在西安舉辦的聲音玩具、晝夜生 " 聲生不熄 "Livehouse 聯合專場演出便因票房不佳遺憾取消，5 月 14 日鄭州場也是如此。
而閱聽人冷落 Livehouse，也不單單僅是因眼下演出市場的品類繁多所帶來的市場擠壓。站在整個演出市場來看，Livehouse 在逐步大眾化的過程中也出現了一些 " 變味 "。
首先便是票價普遍上漲，部分 Livehouse 演出動辄三四百元，遠高于疫情前的一二百元，可與演唱會、音樂節相 " 媲美 "，但觀演體驗卻不盡相同，令閱聽人不免望而卻步。購買麥田音樂節門票的樂迷靜靜便在社交平台發貼稱，" 同樣是 300 多塊，Livehouse 沒有音樂節更值回票價，音樂節既能看近一個小時的告五人，還能看到李榮浩、姜雲升、落日飛車，太值了。"
其次，主打酒水卡座、吃喝消費的假 Livehouse 們也愈加泛濫，不少新樂迷在遭遇 " 欺騙 " 後不免敬而遠之，也令 Livehouse 被污名化嚴重，體驗感與消費欲望也大打折扣，同樣影響假期人群選擇。比如，4 月 21 日，杭蓋樂隊于 One Third 場地舉辦的巡演，便被樂迷指出該場地為布滿卡座酒桌的夜店酒吧，且因售票量遠高于場地容納人流產生擁擠推搡，最終在警方介入下停止演出，而樂迷所付門票錢也悉數原路退還。
可以說，Livehouse 香不香，歸根結底還是在于演出好不好看，閱聽人是否認為物有所值。
結語
當然，五一期間的暫時被冷落，也不代表着對 Livehouse 產業的 " 唱衰 "。
自 2019 年《樂隊的夏天》開播以來，Livehouse 也曾一度迎來高潮，只是在歷經疫情的戛然而止再到如今的全面放開，當沉寂許久的音樂節、演唱會成為當下大勢所趨的消費熱潮，其背後的盈利困境始終存在，或許換一種打法才是真正的生存之道。
眼下，除了像疆進酒、酒球會等知名 Livehouse 品牌南下廣東開分店，也有不少新 Livehouse 玩法、新玩家已經出現，有望成為激發市場活力的新力量。比如 4 月剛剛落地重慶的 MODERN SKY LAB 便将場地作為 " 城市候機樓 " 的主題概念設計，打造了置身機場般觀演的個性化沉浸體驗；元氣森林、Billboard、重演 LIVE 等品牌也同樣打造出了新復合型 Livehouse 場地。
當然，作為年輕人必不可少的娛樂休閒方式，即便稀缺性不再，但随着夜經濟、城市文化發展，在實現大眾化破圈的基礎上，Livehouse 同樣會依靠獨有的文化屬性扎根壯大，以更為商業化、專業化的面貌迎來新的發展階段。
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