今天小編分享的科技經驗：刮刮樂賣瘋了，開彩票店是躺着賺錢嗎？，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：豹變（ID：baobiannews），作者：趙若慈，編輯：邢昀，頭圖來自：視覺中國
8 月中旬，海澱區新祥科園 3 号樓底的一家彩票店牆上，挂着一張 " 恭喜本店出雙色球第 2023090 期一等獎一注 930 萬 " 的橫幅。這家彩票店距離搜狐大廈僅有 200 米左右，自從開出大獎後，每到午休時間，買彩票的人絡繹不絕。
據 " 豹變 " 走訪了解，在此注一等獎開出後不久，8 月 14 日又有一位顧客開出 15 萬的大獎。
近年來，越來越多的年輕人加入了買彩票大軍，" 這屆年輕人鍾愛買彩票 " 的相關話題也在社交平台上不斷發酵。彩票不僅是年輕人們時常服用的 " 心靈雞湯 "，更是必備的投資手段，相比于股票高風險、高回報的特質，彩票顯得門檻更低，并且充滿了通過運氣 " 逆天改命 " 的玄學元素，即使沒有中大獎，也有 " 圖一樂 " 的社交價值。
數據也證實了彩票銷售的火爆。8 月 31 日财政部公布的數據顯示，今年 7 月全國共銷售彩票 489.05 億元，同比增加 175.35 億元，增長 55.9%。1~7 月累計，全國共銷售彩票 3228.04 億元，同比增加 1093.71 億元，增長 51.2%，銷售額度創歷史同期新高。
當代年輕人，何時開始沉迷于買彩票？
一、眼睛一閉一睜，中了 930 萬
最近，搜狐大廈樓下的彩票店，一到午休時間，就被圍得水洩不通，買彩票的年輕人們排隊到了彩票店門外。
搜狐大廈樓下彩票店的老板告訴 " 豹變 "，自從店裡中 930 萬大獎的消息傳出去之後，客流量明顯多了起來。
來店裡光顧的客人，有的熟練地買張機選雙色球就匆匆離開，也有結伴而來的人，試探性地問老板 " 中獎的是隔壁寫字樓的嗎 "，然後再精挑細選兩張刮刮樂刮開。不忙的時候，老板會跟客人閒聊幾句，拿出中獎人發給她的兌獎發票照片給客人們看。
雖然彩票似乎是一場運氣的比拼，但這并不妨礙年輕人将此視作一種投資手段。如果說對股市的投資基于理性判斷，那麼彩票投資主打一個感性随意，門檻顯得低了許多，而且對心靈的按摩更為簡單粗暴。
朱濤是彩票店的老顧客，他隔三差五會光顧，買幾張大樂透雙色球的彩票來玩。實際上，從上大學的時候開始，朱濤就在持續購入彩票。2018 年底，他中了國家體育彩票足彩勝負 14 場一等獎，獎金 9 萬元。
中獎之後，朱濤對彩票的投資也秉持着持續的邏輯，特别是大型球賽舉辦時購買的頻率更高。但朱濤告訴 " 豹變 "，去年世界杯，他在彩票上投入了上千元，幾乎是血本無歸，從那之後就只是偶爾買幾張便宜的當作娛樂。
長期的投入，讓朱濤明白，本質上彩票是一個基于概率的遊戲，小買怡情，大買傷身。
只不過，當 " 一夜暴富 " 的神話故事頻頻被講述，人人都幻想自己能成為那個主角，而彩票剛好承載了年輕人對 " 财富 " 的期待。
如今不只是年輕人主動奔赴彩票，彩票也在想辦法接近年輕人。" 豹變 " 走訪發現，北京朝陽區長楹天街、合生匯等大型購物商場中，都開啟了彩票站點。特别是每到周末、節假日時，彩票站的四周往往圍滿正在 " 刮刮樂 " 的年輕人。
作為一種網點即開型彩票，刮刮樂深受年輕群體喜愛。過去玩盲盒要端盒，現在刮刮樂也要論本買。财政部數據顯示，今年 7 月，即開型彩票銷售 112.38 億元，同比增長 144.6%，增速最快。
彩票甚至已經成為一種新的 " 社交硬通貨 "。在綜藝《毛雪汪》中，毛不易生日時李雪琴送的禮物是一箱子彩票，最後總共刮出 510 元。不少網友們評論，這樣的送禮方式既有儀式感，又能感受刮獎的快樂，還能收到真金白銀。
在七夕節、紀念日、生日甚至離職日的送禮清單上，也開始出現了 " 彩票 " 這個選項。在社交平台搜索 " 彩票 " 等關鍵詞，可以發現已經有不少網友開始 DIY 彩票花束，把鮮花換成一張張紅色的彩票，既有祝福的寓意，收禮物的人運氣好的話還能刮出一定的獎金。
二、年輕人的安慰劑
彩票的閱聽人群體，越來越年輕化。
巨量算數的數據顯示，在社交平台上，2019 年 " 彩票 " 的搜索指數平均值只有 8602；到 2023 年 7 月 9 日，" 彩票 " 的搜索指數平均值達到 34.5 萬，同比增長 1233.57%，環比增長 226.79%。其中，在這些搜索人群中，18~30 歲的年輕用戶對于 " 彩票 " 話題的搜索占比從不足 4 成增長到了 48%。
福利彩票主要是面向國家貧困人員，以 " 扶老、助殘、救孤、濟困 " 為發行目的的一種彩票，包括刮刮樂、雙色球、3D、地方福彩等，屬于小型彩票。體彩是以解決國際、國内大型體育賽事活動經費、發展體育事業為目的的彩票類型，包括籃彩、足彩，主要是買勝負，屬于競彩。
實際上，相比于股票的 " 高風險 " 和 " 高回報 "，不少年輕人更看重彩票的 " 低風險 " 和 " 低回報 "。花十幾二十塊，圖的就是一個 " 刮開 " 的樂趣，沒中獎是意料之中，中獎了就是小小的驚喜。《2022 年體彩客戶研究報告》顯示，超過 72% 的體彩購彩者選擇購買彩票的原因已經不是單純中獎，而是娛樂放松。
" 其實不期待自己能一夜暴富，只是為了花 10 塊錢買個盼頭買個期待。" 消費者小茗表示，自己和朋友每到月初，就會組團去刮張彩票，" 有時候刮出 20 塊錢，就好像這個月都會順利似的，刮不出來獎金，就會安慰自己‘運氣都是守恒的’，成本也不高，就當捐點錢支持國家公益事業發展了。"
除了年輕人從心理上願意為彩票掏出真金白銀，各類彩票也紛紛 " 年輕化 "，和年輕群體雙向奔赴。
線下渠道方面，除了以往的線下專門店，商場、車站、地鐵站等消費者能夠随時觸達的地方，都開始有了彩票站或者自助彩票銷售機。
另外，彩票營銷也越來越看重年輕人群體。比如今年 5 月 20 日，體彩超級大樂透推出了 "520 定制版彩票 "。" 愛你的心選了一組數，有我、有愛、有你 "" 為你怦然心動，與你樂透同行 " 定制版彩票上寫着 "520" 專屬标志，剛好呼應了年輕人中 " 彩票花束 " 的流行趨勢。
三、彩票站賺發了嗎？
數據顯示，今年前 7 個月，福利彩票機構銷售 1076.82 億元，同比增長 23.4%；體育彩票機構銷售 2151.21 億元，同比增長 70.5%。大幅增長之下，彩票店也如雨後春筍般湧出，那麼入股彩票店，會是一門好生意嗎？
彩票屬于特許經營範圍，在開彩票店之前，需要向福彩中心或者體彩中心進行相應申請，審核通過後，才有開彩票店的資格。
山東菏澤的一家彩票店店主葉朗告訴 " 豹變 "，她的店開在菏澤一家超市旁邊，租金 4 萬一年，" 主要成本就是房租和裝修，這些機器押金不多，我這裡這才 1000，然後就是刮刮樂銷售的周轉費。"
成本不高，利潤也沒有想象中豐厚。葉朗的彩票店 7 月 16 日剛開業，店裡只有體彩，一個月的銷售額大概 19 萬，銷售提成 8%，算下來利潤大概在 1.5 萬元，除去日常運營房租等費用，淨利潤一個月大概在 1 萬元左右。
一家彩票店的運營不僅僅跟傳統店鋪的選址、固定客流有關，有時候也要靠 " 運氣加持 "。葉朗表示，起初是自己的母親先經營了一家賣雙彩的彩票店，2019 年時店鋪中過一個 2607 萬的大獎，街坊鄰居傳開之後，生意就開始紅火起來。
" 之前有山東群英會、體彩 11 選 5，每個月甚至能有 200 多萬的銷售額。" 葉朗對 " 豹變 " 表示，過去中大獎和特殊彩票發行的那段時間之後，母親的店銷售額也有所回落，上個月店鋪銷售額在 32 萬元。
彩票行業受政策影響較大，雖然今年以來增速迅猛，但在過往的發展中還是存在一定的周期性。2020 年，受疫情影響，彩票業春節休市長達 49 天，最終全年銷售額同比下降 20.9%，是我國彩票 22 年來銷量降幅最大的一年。2015 年，網絡彩票銷售被叫停，當年彩票銷售總額同比下降 3.8%。
除了彩票店，自助彩票機也開始出現在消費者和商家的視野中，然而，盯上這門生意的卻是 " 第三方招商代理 "。
" 豹變 " 通過微信咨詢一位自稱 " 福彩體彩自助終端機運營中心 " 的賬号，對方稱 " 托管運營的費用是 2.28 萬一台，籤署三年合同，7% 的銷售提成中公司運營得 3%，剩下 4% 歸投資者。據我們已經合作的客戶反饋，每個月的收益在 5 千 ~8 千元。" 不過，對方賬戶顯示 " 狀态異常，請先核實對方身份，如有資金往來請謹慎操作 "。
今年 3 月，中國福彩網官網就曾發表聲明稱：" 我公司從未通過與個人或‘合作會員’籤署協定的方式開展投資活動。"
然而，" 豹變 " 通過搜索發現，社交平台上依舊有不少自稱 " 第三方招商代理運營中心 " 的賬戶，吸引想開彩票店的人群。
無論是刮彩票，還是開一家彩票站，" 一夜暴富 " 都是極小概率的事件。好運氣不常有，但适當的心靈按摩對年輕人來說可以提供快感，正如彩票店店主葉朗告訴我們：" 雖然很少中獎，但刮刮樂我給自己規定的是，每天 20 塊。"
（應受訪者要求，文中均為化名）
