今天小編分享的互聯網經驗：遊戲，經濟新引擎？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 灣流經濟評論
時值年中，全國各類高規格展會升溫。
6 月 18 号，第二十九屆北京國際圖書博覽會（以下簡稱 " 圖博會 "）在北京國家會議中心落幕。
本次圖博會首次開設網絡出版展區，讓網絡遊戲、網絡文學得以首次登上國際文化交流大舞台。
這在過往并不多見。
據悉，展會還首次設定 " 網絡出版論壇 "，論壇上，中宣部多位領導做了主旨演講，點贊了多款遊戲的正向價值。
騰訊、索尼、網易、育碧、三七互娛、拳頭遊戲、閱文、Supercell 等共 8 家全球龍頭遊戲和數字出版公司受邀出席，以展示相關技術、創新實踐和體驗互動。
遊戲廠商集體受邀參展、并亮相首屆網絡出版發展論壇、被中宣部領導點贊。
這标志着以網絡文學、遊戲為代表的網絡出版，已經得到官方正視、重視——遊戲，作為中外文化交流的重要部分，被官方予以積極态度。
無獨有偶，6 月 7 日，第十九屆文博會，三七互娛、網易等一批遊戲企業也在積極展示其 " 數字技術助力文化傳播 " 的獨特優勢。
遊戲企業在各類高規格展會上頻頻亮相，一大背景是：
今年遊戲產業迎來多重利好因素，被置以 " 經濟驅動因素 " 的重要地位。
遊戲產業起風：版号常态化、輿論正向化、產權明确化。
01
回顧今年前 6 個月，遊戲產業持續迎來好消息。
首先，是版号常态化。
2023 年以來，國家新聞出版總署共發放了 441 個國產遊戲版号。
國產版号整體發放數量也逐步穩定，最近 5 個月版号發放數量均在 90 個左右。伴随版号常态化，新遊上線的政策端的不确定性降低，供給端确定性回暖。
之後，是輿論風向 " 正向化 "。
去年 11 月 16 号，人民網發文《深度挖掘電子遊戲產業價值機不可失》今年 2 月 16 号，新華社主辦的 " 新華每日電訊 " 公眾号發文《别忽視遊戲行業的科技價值》。新華社、人民網兩大央媒，都從科技的角度，對遊戲產業發表了正向聲音。
如今，這種利好态勢，持續深入到法律、產權等更深層面。
近期，遊戲行業一些頭部 SLG 遊戲 " 玩法侵權 "、" 換皮侵權 " 的判決案例紛紛曝光。這些判例意味着：遊戲產業，知識產權的明确化。
版号常态化、輿論正向化、產權明确化，還有近期的整個遊戲產業 AI 化的浪潮。
顯而易見的是，遊戲產業，正在被種種利好因素推動，正成為國内經濟的新引擎之一，甚至可能是主力引擎之一。
據遊戲陀螺統計，40 家 A 股遊戲公司，Q1 累計實現營收超 247 億元，累計實現盈利為 36.61 億元。其中，約 73% 的公司實現盈利。
三七互娛、世紀華通、完美世界、卧龍地產、昆侖萬維五家公司的營收，占 A 股遊戲公司總營收的 " 半壁江山 "。營收、淨利潤最高的三七互娛，Q1 營收 37.64 億元，淨利潤為 7.74 億元。
助力經濟的產業新動力，
為何是遊戲？
02
如果我們把時間稍稍回溯，就在去年，整個遊戲產業還舉步維艱。
據《中國遊戲產業報告》數據，2022 年中國遊戲市場實際銷售收入 2658.84 億元，同比減少 306.29 億元，下降 10.33%。
其中，自主研發遊戲國内市場實銷收入 2223.77 億元，同比下降了 13.07%；自主研發遊戲海外市場實際銷售收入 173.46 億美元，同比下降了 3.70%。
與此同時，遊戲產業持續引發争議——對遊戲產業的質疑聲每隔一段時間就會湧現。
今年，整個產業，產生了 180 度的轉向。去年的行業陰霾，恍若隔世。
版号常态化、輿論正向化、產權明确化的背後，是 " 上層意志 " 的支持助力。歸根結底，還是三點：
1、遊戲關系互聯網產業就業情況
遊戲行業的發展，關系着年輕人就業問題。而與遊戲行業緊密相關的短視頻、直播、賽事、遊戲手機、遊戲公有雲等行業，也是年輕人就業的重要領網域。
招聘平台獵聘大數據研究院針對 25 個城市招聘專場的數據顯示，今年 3 月，廣州、深圳的 IT/ 互聯網 / 遊戲行業人才在兩個城市的招聘市場中均最活躍。
提振遊戲產業，直接利好上下遊企業，特别是吸納就業的頭部、肩部互聯網大廠。
比如，安卓手機陣營，華、米、O、V 等廠商，互聯網營收很大一塊來自遊戲銷售、聯運。
再以遊戲產業的下遊——廣告產業為例，AppGrowing 數據顯示，2023 年 Q1 期間，買量廣告熱投行業 TOP1 為遊戲（廣告占比 18.54 %），文化娛樂（廣告占比 14.01%）、社交婚戀（廣告占比 11.02%）位居二、三名。而廣告產業背後，則是字節、騰訊、B 站、快手等廣告平台。
可見，遊戲行業的興衰，關系着中國互聯網行業的錢袋子，更關系着年輕人就業的情況。
2、遊戲助力科技創新
2 月 16 号，新華社主辦的 " 新華每日電訊 " 公眾号發文《别忽視遊戲行業的科技價值》。文章稱：遊戲產業從誕生起就與前沿科技密不可分。
從最初被發明出來，用以展示和驗證計算機的性能，到成為 " 黑科技 " 的試驗田，再到快速融入實體經濟發展，遊戲與科技創新一直相互啟迪、共同發展。
随着遊戲科技不斷發展，相關科技的運用早已突破遊戲行業本身，在 AI、VR 等諸多領網域也已產生作用。
當下，科技創新最具代表的方向，當屬 AI。近期，憑借 AI 浪潮，遊戲股關注度持續升溫，也從側面說明 AI 在遊戲行業的應用、落地備受矚目。
截至目前，騰訊、網易、米哈遊、完美世界、三七互娛、昆侖萬維、中手遊、朝夕光年、莉莉絲、恺英網絡、巨人、遊族、心動、掌趣等遊戲廠商已紛紛試水 AIGC。
比如，騰訊基于決策智能 Al" 絕悟 "，《王者榮耀》的數值平衡性偏差已經從 1.05% 下降到 0.68%。
網易《逆水寒》中應用了智能 NPC 系統，智能 NPC 能和玩家自由生成對話，并基于對話内容，自主給出有邏輯的行為反饋。
完美世界旗下端遊《誅仙世界》使用 AI 演算技術，實現天氣全局控制和細節變化。
科技創新（特别是 AI 技術）之于遊戲行業，到底具體效用如何？以三七互娛為例，該公司旗下有智能化投放平台 " 量子 " 和智能化運營分析平台 " 天機 "。
" 量子 " 系統已接入全球主流媒體平台和渠道 20 多家，同時支持 300 多款遊戲上線發行，累計創建產品投放計劃超過 20 萬個，遊戲產品上線全天廣告所耗時間從原來 6 小時縮短到 30 分鍾，效率提升 10 倍以上，部分地區智能投放占比已經超過 60%。
除了遊戲本身，遊戲助力科技創新的 " 外溢作用 " 更應該被重視，特别是在實體經濟領網域。
比如，在建築施工領網域，遊戲引擎在建築設計、施工管理、智慧城市、古建築修復等方面，都有着廣泛的應用。
3、遊戲助力傳統文化復興
遊戲在傳統文化的傳播過程中，潛移默化、影響深遠，且可在全球化的進程中展現中國傳統文化的新時代韻味。
在圖博會上，我們就可以看到以《清明上河圖》為創造靈感的古代模拟經商遊戲——《叫我大掌櫃》出現在展館醒目位置。
該遊戲美術畫風獨特，背景和建築采用了水墨風格描繪，人物則是采用較為現代風格的厚塗畫風，深厚的文化底蘊加上别具一格的東方審美。
在騰訊遊戲展區的 " 傳統器樂數字化 " 小程式體驗區，參會者可以選擇心儀的歌曲或自由演奏，也可跟随樂譜觸碰螢幕完成專屬的編鍾樂章。
該編鍾，基于曾侯乙編鍾 1:1 復制件的高精度數字采樣、還原。
組團出海：遊戲產業成熟 " 集群效應 + 外溢效應 "。
03
眾所周知，遊戲行業，不出海，就出局。
近年，遊戲產業出海一大趨勢，是從 " 單打獨鬥 " 走向 " 組團共進 "。
最典型的，騰訊一方面通過資本運作，另一方面通過強強聯合，在全球布局了大量遊戲企業，頻頻跑出爆款。
《Nikke》日韓成功上線背後，其研發商 Shift Up，騰訊占股 20%，正是騰訊資本運作的案例；而《幻塔》出海的成功，則是完美研發 + 騰訊發行的強強聯合模式的案例。
另一出海成績斐然的遊戲廠商，當屬三七互娛。三七互娛出海業務做得很早，但相比國内，海外是在近兩三年才取得突破的。
據财報顯示，2022 年三七互娛實現境外營收 59.94 億元，占總營收比例接近四成。在多家第三方機構的統計中，三七互娛貌似已經坐穩中國遊戲出海企業營收榜的三甲。
不同于騰訊資本運作 + 強強聯合，三七互娛與它合作中小遊戲廠商往往沒有資本上的往來。
三七互娛近年的海外 " 爆款 " 遊戲，多為公司代理發行中小廠商的產品。其中，《Puzzles & Survival》研發商為易娛網絡；《雲上城之歌》研發商為詩悅網絡；《叫我大掌櫃》研發商為延趣遊戲。
根據易娛網絡官網顯示，截至 2023 年 5 月，《Puzzles & Survival》最高單月流水超 3.5 億，累計流水已達 78 億。
從上述產品表現，我們可以發現，通過前期與中小研發方深度合作溝通來挑選精品遊戲，共同決策玩法方向和發展策略，極大地提高了三七互娛出海產品商業化的成功率。
據三七互娛相關負責人透露，在這種出海遊戲立項的早期，三七互娛的海外運營團隊會進入研發小組，給出具體建議。
在運營期間，會及時跟進用戶反饋，在遊戲迭代中，采納用戶意見，并反饋研發優化。
這種依靠發行運營層面對海外市場的理解，反哺到遊戲研發、決策的模式，已經是三七互娛的核心競争力之一。
這也是為什麼，三七互娛與中小遊戲廠商，願意在海外市場相互成就、攜手楊帆。
寫在最後
本文，灣流經濟評論觀察到：圖博會上首次設定 " 網絡出版論壇 "，8 家 TOP 級遊戲企業參展。
圖博會首次開設網絡出版展區，讓網絡遊戲、網絡文學得以首次登上國際文化交流大舞台，意義重大。
這背後是：遊戲產業起風了，版号常态化、輿論正向化、產權明确化——遊戲產業，正在被種種利好因素推動，正成為國内經濟的新引擎之一。
遊戲助力經濟，核心在于：遊戲關系互聯網產業就業情況，同時，遊戲助力科技創新、助力傳統文化復興。
在遊戲出海方面，我們發現：遊戲產業從 " 單打獨鬥 " 走向 " 組團共進 "，這是遊戲產業成熟後 " 集群效應 + 外溢效應 " 的體現。
當然，當下整個遊戲產業仍普遍存在一些難題亟待解決。
比如，AI 技術對于整個遊戲產業的影響，必然利弊并存，其中較為突出的弊端包括：取代部分低端可重復的工作崗位，影響就業；以及個别上市公司利用 AIGC 炒作概念，引發監管關注。
以上種種進步、問題，都是產業内外環境共同發展的結果。發展中的問題，仍要靠發展來解決。
沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。
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