今天小編分享的科技經驗：東方甄選淘寶首秀“翻車”！0元購還倒賺！官方緊急下架認賠…，歡迎閱讀。
8 月 29 日早上 8 點，東方甄選（HK1797）的淘寶首秀—— " 東方盤淘會 " 開播。據主播介紹，此次直播會持續到次日凌晨 1 點，開播一小時，直播間銷售額突破 1000 萬元，累計觀看突破 210 萬。
然而，東方甄選淘寶首秀卻遭遇 " 翻車 "：一款 " 東方甄選自營煙薯 4.5 斤裝 " 產品，88 折到手價為 23.16 元，東方甄選直播間下單還贈送紅包 25 元，相當于 0 元購再送 1.84 元。
數十萬蹲守在直播間的網友發現這一漏洞，迅速下單薅羊毛。在主播未講品情況下，東方甄選這款煙薯在一小時内賣出超過 2 萬單。随後直播間進行緊急操作下架。東方甄選方面表示，這款產品會正常發貨。
據了解，此次直播間共上架 223 件商品，覆蓋農產品、生活用品、美妝、家電數碼等數十個品類。同時，東方甄選還發布了 2 款新品，一款是螺蛳粉，熱賣 5000 單。另一款為去年銷量破百萬單的東方甄選月餅更新版，熱賣 1 萬單。
優惠力度方面，此次首播東方甄選和淘寶聯手為消費者發放多重福利，包括百萬紅包雨、千萬補貼等福利活動、東方甄選自營產品全場 88 折優惠。
主播團隊包括頓頓、YOYO、中燦、冬冬等（圖片來源：東方甄選海報）
據悉，東方甄選曾在自家 App 推出類似折扣優惠。7 月 26 日至 29 日，東方甄選自營 App 銷售額超過 1.1 億元。
截至發稿，東方甄選淘寶直播間粉絲增長至 105.8 萬，直播間觀看人次超 1000 萬。
截至發稿，東方甄選（HK1797）跌超 8%，報 41.7 港元，總市值為 421.9 億港元。
8 月 25 日，東方甄選（1797.HK ) 公布了從去年 6 月 1 日至今年 5 月 31 日的 2023 财年全年業績。數據顯示，東方甄選實現收入 45 億元，淨利潤 9.71 億元，全年帶貨 GMV100 億元，總訂單數 1.36 億單。
财報顯示，營收和利潤的大幅增長主要是由于自營產品及直播電商業務的強勁發展。2023 财年，東方甄選自營產品及直播電商分部營收為 39 億元，約占總營收的 86%。
值得一提的是，自營產品的營收超過 26 億元，其強勁發展也成為東方甄選增長的一大動力。自 2022 年 4 月上線首款自營產品以來，東方甄選產品品類從生鮮食品，不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已開發超過 120 款自營產品。
其中，東方甄選自營烤腸是目前東方甄選銷量最高的自營品。據悉，截至 7 月 31 日，東方甄選品牌自營烤腸累計銷量 1.12 億根、超過 400 萬單，按銷售價計算，僅烤腸一款自營產品營收超過 3 億元。
東方甄選控股有限公司主席俞敏洪表示："2023 财年标志着我們首年成為一家以東方甄選為名的全新公司自有品牌產品及直播電商公司。目前，東方甄選已成為銷售高質量、高性價比的農業及其他產品的知名平台，在弘揚中華傳統文化及積極價值觀的同時加速鄉村振興，通過推廣原本缺少銷售渠道的優質產品并提升供應鏈經營效率，提供更多有價值的貢獻。"
此外，東方甄選 CEO 孫東旭首次公開回應了近期官宣入駐淘寶直播後，在抖音、自有 APP 和淘寶三大平台的協調與平衡規劃。他提到，無論是抖音、淘寶還是其他平台，每個平台的用戶群體、用戶畫像以及各平台的優勢都有着比較明顯的差異，東方甄選會始終堅持開放的态度，博采眾長，堅持多平台發展。
據中國經營報，盤古智庫高級研究員江瀚認為，東方甄選進軍淘寶是很有戰略意義的決策。與抖音相比，淘寶的用戶可能更偏重于購買目的明确、追求商品品質和性價比的人群。多平台發展策略不僅可以幫助企業更好地覆蓋不同的用戶群體、擴大市場份額，還能夠增加企業的靈活性，根據不同的平台特點和用戶需求來調整產品推廣和營銷策略。
江瀚指出，淘寶是一個已經非常成熟且用戶基數龐大的電商平台，擁有完善的交易系統、安全的支付方式以及豐富的用戶購物習慣數據。這些都将有助于東方甄選更好地了解用戶需求，提升產品研發和營銷策略的精準度。
