今天小編分享的互聯網經驗：紅果短劇暫停上新，但沒停止狂奔，歡迎閱讀。
文｜蘭傑
編輯｜喬芊
2024 年年末，廣電總局網絡視聽司、北京市廣電局聯合約見字節旗下紅果短劇（簡稱 " 紅果 "）的主要負責人，表示對于廣電總局發布的三個管理提示——規範中老年題材、" 霸總 " 類微短劇以及微短劇片名，紅果并未落實到位。
事實上，早在一個月前，行業就已經對廣電總局的相關規定作出了反應，不少短劇廠商開始規避相關題材，或者給原本的霸總短劇改名再上線。但紅果卻沒能及時規避相關問題，這某種程度上側面印證了它的飛速增長難以踩下刹車。
随後不久，紅果通過官方賬号回應稱，将進一步完善審核制度，并表示即日起 5 天内，停止上線新的劇集。
被約談、暫時停止上線新劇，對于紅果來講都只是小的插曲。
此前有媒體報道，紅果本來的用戶規模目标是 2024 年年底日活 5000 萬，但該目标已經被快速完成了，于是其制定了年底日活 1 億的新目标。
而據 QuestMobile 發布的相關數據，2024 年 9 月，紅果以 1.2 億 MAU、同比 1045.86% 的增長，位列 App 用戶規模增長 TOP 榜（億級）的榜首，且在一眾短劇 App 中處于斷層領先的狀态。
番茄小說用了四年的時間，實現了近億的日活和近 2 億的月活，而紅果即将追上這一成績的時間，不過一年多。
從番茄小說中 " 長出 " 的紅果短劇
從内容、到團隊，再到商業模式，紅果短劇與番茄小說可謂是一脈相承。一位了解紅果的網絡内容行業人士告訴 36 氪，紅果是番茄業務線做的，在紅果成立之際，不少構成人員都是從番茄小說抽調過去的。
某種程度上，紅果短劇就是番茄小說的延伸，而前者的成功也是建立在番茄小說的基礎之上。
有行業人士表示，跟紅果長期合作的短劇制作公司過去一年的爆款中，番茄小說 IP 的占比很高。
以產出過諸多爆款短劇的原上慕光影視傳媒有限公司為例，其旗下頗具代表性的《哎呀！皇後娘娘來打工》、《厲總，你找錯夫人了》等短劇，原著皆在番茄小說上可查，其與紅果的合作也頗為密切。
打開紅果短劇的 App 也不難發現，平台上許多短劇還來自番茄小說的原創 IP。
正因為如此，一家以紅果為主攻平台的短劇公司向 36 氪表示，在平台上感受到了一點 " 内容壟斷 "，具體體現為番茄小說改編來的短劇更容易上線、更容易獲益。
在創作端，番茄小說也直接打通了與短劇的連接路徑——一些題材被允許、作品數據和質量表現較好的作者，可以直接在番茄小說網的作家專區，将自己的 IP 改編為短劇劇本，将兩份錢裝在同一個口袋裡。與之相對應，已經有不少網文作家成功轉型成了短劇編劇，在社交平台上分享自己月入過十萬的收入。
前不久，紅果短劇還公布了 2024 年 11 月的單月 " 劇本分賬 " 金額，超過了 2600 萬元。去年 6 月，紅果首次披露分賬金額超 1 億元，9 月超 2 億元，11 月則達到了 3 億元以上。
紅果之于番茄小說，就像是騰訊視頻之于閱文，增加了 IP 變現的渠道，包括一些難以被改編成影視劇的中腰部 IP，進而也增加了盈利空間。
而對于紅果來講，有了番茄小說這個内容富礦，可以豐富平台内容，盡可能降低 IP 版權帶來的成本。經過番茄小說驗證的 IP，在短劇上再火一遍的概率也會更高。
紅果兼番茄小說的版權合作負責人袁子超曾在去年 11 月表示，目前紅果每月上新 1000 多部短劇，共上線超過 1.5 萬部短劇。
紅果的開發公司為北京筆墨留香科技有限公司（簡稱 " 筆墨留香 "），現任法人為莫少君，歷史法人為張超。而張超是字節旗下番茄小說和今日頭條業務的負責人。
這也就不難理解紅果為何在付費短劇正當道的時候，果斷地選擇了免費模式，同時将廣告作為主要收入來源，促進了平台的快速擴張。
将番茄小說的商業模式快速復制一遍，紅果走了一條捷徑。
字節大家族的一員
有媒體報道稱，字節内部給予了紅果大量的流量扶持以及商業化扶持。流量一向是字節系產品的利器，但如果只将原因籠統地歸結于流量，還不足以解釋紅果的飛速增長。
更本質的原因在于，抖音某種程度上已經可以被視作一個短劇平台——據 QuestMobile 數據顯示，2024 年 10 月，抖音平台短劇内容的滲透率達到了 66.1% ——這意味着它和紅果本身就有高度重合的用戶。
與此同時，抖音還有精準的推流手段。一位從事短劇推流工作的人士向 36 氪表示，抖音針對不同的用戶和視頻内容都會打上标籤進行分類，且标籤劃分得十分細致。從她的經驗來看，這個短劇是屬于男頻、女頻，題材是閃婚、還是虐戀，平台都可以精确劃分投放。
紅果自身也在字節系的投放上發力，且力度頗大。ADX 行業版數據 2024 年 11 月的數據顯示，近 90 天以來《紅果短劇》投放渠道主要為穿山甲聯盟（字節旗下的廣告平台）、西瓜視頻、番茄小說、今日頭條等。截至去年 11 月 4 日，紅果共投放 213 萬 + 組素材，使其一度霸榜 App Store 免費榜 19 天。
為了保證用戶留存和活躍度，紅果采用了字節系產品的老方法，即用戶可以通過看短劇、看廣告等方式領金币，積累到一定額度之後可以提現。
依賴廣告作為主要營收，紅果也在盡可能平衡廣告加載和用戶體驗，不會一開始就将廣告放到短劇中。有多位用戶表示，大概看了六個小時的短劇後，才會有廣告出現。
此外，與番茄小說一樣，紅果内部設定了抖音電商的入口，可以放大抖音電商的流量，也可以讓前二者多一個變現途徑。 此前《晚點 LatePost》曾報道過，對于創新業務，字節越來越注重它們和 " 主幹業務 " 的協同性，通俗來講，就是看一個業務能否和抖音與抖音電商這兩個主幹業務互相幫上忙。
而就像番茄小說的出現，重構了網文行業的商業模式，紅果的出現，也在重構短劇行業的商業模式。
以閱文集團為代表的傳統頭部網文公司堅守的 IP 護城河，在被番茄小說攻破。後者去年拿出了《十日終焉》、《我在精神病院學斬神》等網文神作，且相繼與騰訊視頻、愛奇藝達成改編合作。
如今紅果的出現，讓番茄系產品攻向閱文乃至騰訊視頻的矛更加鋒利了。事實上，幾乎所有的長視頻平台都表現出短劇帶來的焦慮，擺出防守姿态，做起了十分鍾的短劇，如今越來越短的電視劇劇集也是例證之一。
紅果暫停上新不久之後的 1 月 7 日，字節傳出了新的短劇進展——已經成立了海外短劇業務團隊，并已在海外上線一款名為 "Melolo" 的短劇 APP，同樣主打免費模式。短暫地按下暫停鍵後，字節的短劇業務仍在狂奔。
