今天小編分享的教育經驗：粉筆2023年業績發布，OMO模式驅動盈利大漲134.1%，歡迎閱讀。
3 月 28 日，粉筆 ( 02469.HK ) 發布 2023 年業績公告。公告顯示，截至 2023 年 12 月 31 日止年度共錄得營收人民币 30.2 億元；實現毛利潤 15.7 億元，較去年同期增長 14.9%；錄得經調整利潤人民币 4.5 億元，同比增長 134.1%，業績表現十分亮眼。
粉筆成立于 2015 年，是中國非學歷職業教育培訓服務供應商，致力于通過技術及創新提供高質素非學歷職業教育培訓服務。多年來，粉筆憑借 "980 系統班 " 等經典核心課程深厚沉澱了用戶池，積累了良好的用戶口碑，後持續推進線上線下融合的 OMO 模式實現業務的快速發展。據業績報告，2023 年，粉筆培訓業務營收 25.1 億元，毛利率達 55.4%；圖書銷售業務實現營收 5.1 億元，毛利率 34.7%；經調整淨利潤率 14.7%，較去年同期進一步提升 7.9 個百分點。這顯示了粉筆的經營效益逐步釋放，盈利能力顯著增強。
業績報告表示，得益于穩固的線上業務及通過創新的線上線下相結合（OMO）模式實現的巨大協同效應，粉筆得以經營可擴展業務。作為首家誕生于互聯網并整合線下資源的招錄類考試培訓服務供應商，粉筆 OMO 模式在滿足部分學員對線下課堂授課形式需求的同時，将線上產品的高效率和強針對性有效結合，解決了線下傳統模式下師資和場地利用率低的痛點，實現共享生源及資源分配最優解。2023 年，粉筆平均月活用戶數約 910 萬，較去年同期增長 15.2%。據公開資料推算，截至 2023 年 12 月 31 日，粉筆線上平台累計注冊用戶約 6201 萬。此前，據弗若斯特沙利文 2021 年報告，按當年付費人次計，粉筆已在中國職業考試培訓行業中排名第一，也是中國最大的線上職業考試培訓服務供應商，超過其餘五大市場參與者的規模總和。
憑借線上用戶規模優勢，粉筆基于在線平台的學員偏好及行為數據開展高效率營銷活動，有效控制銷售及營銷費用，以具有成本效益以及輕資產的方式增加付費人次，銷售人員數量及廣告費顯著低于行業平均水平，從而達到事半功倍的效果。媒體報道顯示，2023 年粉筆進一步完善了師資制度建設，将線上線下師資全部打通，整體課時使用率由 86% 提升至 106%。師資質量上同步發力，通過師資培訓、經驗考核持續保證教學質量，同時不斷提升地方考情的教研覆蓋率。2023 年，粉筆整體師均收入貢獻高達 93.7 萬元，較上年的 71.3 萬元同比增長 31.4%。其中，小班師均收入貢獻達到約 60 萬元。
客單價的增長是利潤表現不斷改善的一個重要因素。業績顯示，2023 年，粉筆小班培訓課程錄得營收約 16.7 億元人民币，成為未來客單價增長的主要驅動力。資料顯示，粉筆的在線大班培訓課程的在線授課規模通常達 1000 人以上，授課時長 30 至 90 天，定價在人民币 300 元至 980 元，依托強大的產品力積累了龐大的用戶規模。小班培訓課程則主要采取線上線下相結合的 OMO 模式，根據筆面試班型差異，定價在 7000 元以上或 8000 元以上，對師資數量和教學質量進行嚴格把控，實現以穩定教學質量驅動的課程產品品牌化，向每位學員提供個性化的整體學習解決方案。
作為首家誕生于互聯網、整合線下資源的招錄類考試培訓服務供應商，粉筆通過穩固的線上業務及創新的線上線下相結合的 OMO 模式實現了巨大的協同效應，用戶口碑卓著。當前，粉筆線下產品正在快速迭代成為 OMO 模式。報道顯示，24 考季起，粉筆各地分校發力線下長期班型，對原有線上課程產品形成補充，進一步變現線上流量、擴大客群觸達，暗示其重點推進的 OMO 業務模式深入打通，為後續業務規模持續擴張和客單價的穩步增長提供了堅實基礎，展現了粉筆領先于行業的持續成長潛力。近期，多家機構發布研報，給予粉筆 " 買入 "、" 增持 "、" 推薦 " 等評級，發展前景被廣泛看好。
