今天小編分享的電影經驗：流量時代徹底終結，内娛進入“全自動時代”，歡迎閱讀。
作者 | 魏妮卡編輯 | 李春晖
轟轟烈烈的流量時代早已結束，盡管還遺留在人們遲遲不願更新的話語體系和商業邏輯裡。以 2014 年的頂流 " 四大三小 " 為标志，至 2021 年的 " 清朗行動 "、禁耽改、禁選秀為肇始，此後便是流量時代漫長的告别。
新的頂流不再誕生，老的流量不斷下滑。到 2024 年，因《封神》爆紅、狂攬商務、被寄予流量幻想的于适，主演新片票房大跌預期；古偶 " 待爆帝 " 們拼命營業也犁不出自己那一畝三分地，更遑論用真金白銀的代言或新作去驗證流量；老頂流們則相對沉寂，吃瓜群眾連個粉絲互撕的熱鬧都沒得看。
流量時代徹底終結了，新時代的特征卻始終不算明朗。以至于很長時間裡，我們都要用 " 後流量時代 " 來打量内娛。
但就在剛剛過去的 11 月，新時代終于在一片争議聲中揭開了自己的灰字招牌，我們願稱之為：全自動時代。
李庚希的獲獎争議、《永夜星河》的爆劇争議，兩個看似毫無關聯的事件結合起來，讓不少人產生一種強烈的 " 全自動感 "。仿佛娛樂圈的捧人和爆劇不再需要觀眾的參與，誰能出頭、誰能爆劇都是 " 全自動 " 設定好的。
還在 2022 年，硬糖君就提出過嗑 CP 已進入全自動時代。其特征是一方面一切皆可嗑，不分性向、不限領網域、不受控制；另一方面是高度流水線化、話術雷同：" 售後天花板 "" 不結婚真的很難收場 "" 小情侶的把戲 "" 全劇組都在嗑 "。
現在，這種不分資質的流水線化已經可以全自動爆 CP、爆劇、爆人、得獎。這樣的 " 全自動時代 "，植根于視頻網站主導的劇集產業結構之上，内裡則是流量時代的硬币另一面——開始大家以為信息可以等于真相，後來大家發現信息可以掩蓋真相。
以假亂真的全自動時代
尤瓦爾 · 赫拉利在《智人之上》提到有一種 " 天真的信息觀 "，即認為有了足夠多的信息，就能得到真理與真相。
很長一段時間，觀眾甚至業内都秉持着 " 天真的信息觀 "，試圖從網絡信息與數據裡找到真相，建立一個客觀的評判标準。但很多時候，我們拿到數據越多，反而會使我們更加困惑。
當你看到《永夜星河》抖音話題播放量突破 240 億、全網總計熱搜 4000+，熱榜數據全方位超過《墨雨雲間》，一定以為它是當之無愧的年度爆款。
可《永夜星河》目前的雲合集均播放量卻差了《墨雨雲間》不止一倍。預估最終累計播放量，可能還打不過張婧儀的《惜花芷》。
當然，區區一個第三方平台的抓取數據不代表全部。那什麼又是真相呢？
電視台時代，收視率曾被信奉為 " 真相 "。但人們卻經常發現，身邊的體感和收視排行差異甚大。收視造假被不斷爆出，郭靖宇導演甚至公開宣戰，自陳曾被電視台要求購買收視率。
進入互聯網時代，視頻平台的播放量又成為 " 真相 "。但有些爆劇的走勢奇怪，總是夜半三更吸引人群。接着便是大面積爆出播放量 " 注水 "，官媒痛批 " 虛假繁榮 "。2019 年，愛奇藝、優酷相繼取消前台播放量，以熱度代替播放量。2022 年，騰訊視頻也取消了播放量顯示。
然而以 " 熱度 " 取代播放量，标志着網播徹底進入了一個信息迷霧時代。因為平台單方面的數據開始不被完全信任，市面上興起了各色各樣的第三方數據榜單，看得人眼花缭亂。
近兩年，最大的一個爆款争議是《夢華錄》。《夢華錄》在 2022 年的熱搜量數一數二，同時也拿下貓眼、德塔文、V 榜等各種名錄榜單第一名。唯獨在雲合表現大跌眼鏡，集均播放量甚至低于《特戰榮耀》。
為反駁 " 爆劇 " 質疑，《夢華錄》劇粉發明了以招商廣告數、登上騰訊财報來鑑定爆款的新标準。畢竟這兩項數據都與 " 盈利 " 息息相關，倒也很說得過去。
但今年，同樣是劉亦菲主演的《玫瑰的故事》，卻在 " 上财報 " 這一标準上失靈了。《玫瑰的故事》沒能登上騰訊的财報，反而是騰訊視頻與芒果 TV 聯播的《與鳳行》上了兩次财報。
而且在數據層面，《玫瑰的故事》也陷入了與《永夜星河》同樣的 " 爆短不爆長 " 争議。《玫瑰的故事》抖音話題播放量高達 400 多億，倍殺《慶餘年 2》，但它的雲合集均播放量只有《慶餘年 2》的一半。
這時候，劇粉又提供了新的 " 鑑定爆款 " 維度——網絡 " 爆梗 " 與衍生周邊銷量。《玫瑰的故事》擁有全網出圈爆梗 " 北京到底有誰在啊 "，《永夜星河》的衍生周邊銷量突破千萬。
明明是想要尋求數據真相的觀眾和行業，卻變成了在信息繭房之間被激烈碰撞。正如尤瓦爾 · 赫拉利所說，現實始終只有一個，但現實卻十分復雜。現實包括主觀層面的主觀現實，涵蓋的是每個人的信念與感受。這種時候，只要一談到 " 事實 " 或 " 真相 "，就會引起一部分人質疑：" 你說的是誰的事實、誰的真相？"
正是這樣的信息迷霧，為捧人、爆劇的全自動化提供了可能。
既然流量可以造假，又何必執着于假的流量？你還可以用各種數據迷霧和叙事詭計制造假的真相 ，比如下沉市場的沉默，比如高端用戶的口碑。
就像新晉金雞影後李庚希的演技，你又沒看過《搖太陽》，你怎麼公允評價？
從流量走向全自動
在今天，如果說 85 花在進行流量的存量戰，95 花在進行流量的卡位戰，00 花則是資源咖之戰，内娛已經進入全自動捧人時代。
新晉金雞影後李庚希被群眾調侃為 " 預制女王 "。出道七年時間，演了七部戲的女主角，每個都 " 有過成功案例 "。比如，《小歡喜》角色同比復刻張子楓的《小别離》，《我們一起搖太陽》同比復刻劉浩存的《送你一朵小紅花》。
無獨有偶，從李庚希的閨蜜莊達菲作品來看，她也有着類似的 " 預制片 " 路線。深谙全自動流程的網友，預測她會是下一屆的影後人選。
" 清朗 " 之後，流量明星賴以生存的數據榜單消失，内娛一直在試圖重建一個新的體系。如今看來，全自動成為一個重要走向。
流量時代的數據，雖然也有注水嫌疑，但流量明星的商業體系是高度依賴 C 端市場反饋的，最終确實能吸引來觀眾、粉絲的消費力。
本質上，流量明星只是以數據為噱頭，吸引到大眾的關注度。再将關注度轉化為路人緣與消費力，最終提升自己的商務變現能力。同時，早期流量也有一定的扛劇能力，是平台重金争搶的稀缺資源。
但在全自動時代，平台捧人與爆劇，逐漸形成了一個自產自銷的商務閉環。平台與藝人形成綁定關系，平台給到藝人幾個頭部劇資源，藝人則需分享自己接戲之後的商務收益。
通常情況下，藝人不會等劇集播出再談商務資源，而是提前憑着頭部劇資源去 B 端市場 " 貸款 " 拿商務。拿下商務後，平台和藝人提前賺到錢，又可以反哺劇集播出時的營銷費用。
待到劇集播出，甭管真實效果如何，都會聯動一系列營銷與商務官宣，營造出一種 " 爆人 " 氛圍，自行宣稱 " 待爆咖 " 上桌。而當群眾質疑該藝人是否真 " 爆 " 的時候，本身也幫助藝人擴大了讨論度。某種意義上，這位藝人也算是 " 紅 " 了。
信息迷霧的時代，不管是對大眾的 C 端市場還是對廣告主的 B 端市場，似乎都很容易用某一項數據包裝自己，去捏造一些假的真相。
因為大多數觀眾沒看過李庚希的電影，只看過電視劇《雪中悍刀行》《漫長的季節》。那麼，我們就可以說李庚希是具有 " 上浮市場與觀眾 " 的口碑。她在《我們一起搖太陽》《兔子暴力》裡的演技也确實不壞。李庚希獲獎後，9 分電影《好東西》的導演邵藝輝還專程發博力挺。
通常來說，上浮市場觀眾青睐的作品，更高質量、有深度、藝術性。下沉市場觀眾喜歡的作品，更娛樂性、通俗化、快餐化。
但現在 " 上浮 "" 下沉 " 成了很多劇集包裝的方式，很難分清真實與否。比如，很多播放量不好但又想吹成功的劇集，會稱自己擁有 " 上浮市場 "。你如果贊同它，你就是 " 上浮觀眾 "。你如果質疑它，你就是 " 下沉觀眾 "。
相應地，一些讨論度很低、但某個播放量數據突出的劇集，又可以說自己擁有 " 沉默的下沉市場 "。不管你怎麼質疑，他們都有一套自圓其說的 " 真相 "。
全自動時代，何去何從？
選秀時代後期，秀粉就常把 " 全自動 " 一詞挂在嘴邊。
2020 年《青春有你第二季》後，選秀節目逐漸失去了大眾關注度。許多選秀節目變成了皇族與資源咖的混戰，出道位幾乎體現不出民選，于是被秀粉調侃為 " 全自動選秀 "。最終呈現的 " 全自動選秀 " 結果，又加速驅趕了僅存的秀粉心碎離場。
事實上，當群眾開始頻繁提及某一現象，也就意味着行業裡的這個體系已經病入膏肓，市場正在急速萎縮，模式正在走向末路。
正如流量與選秀時代的後期，再高的打投與氪金榜單，都不再能吸引大眾的關注，只剩入局公司與數據女工的自我陶醉。
内娛的全自動捧人與爆劇初露端倪，大約在 3 年前。當時群眾發現捧人開始流程化，于是興起了對待爆帝、資源咖的讨論。
但 " 全自動 " 問題全面爆發是在今年。劇集市場持續遇冷，廣告招商整體減少，影視劇越來越少參與制造大眾話題。
現如今，連待爆藝人都接不到新代言了。劉宇寧去年末有《一念關山》播出，近期有《珠簾玉幕》播出，可他今年沒有一個新增代言。僅剩的三個代言，均是三年前談下的。
這背後固然有短視頻改變用戶娛樂習慣的原因，但愈加嚴重的内娛 " 全自動 " 現象也加速了觀眾的流失。畢竟廣告商要的是 C 端的真流量，" 狼來了 " 幾次之後，廣告商自然也會發現問題。
歸根結底，利用信息迷霧制造假象，迷惑大眾與廣告商，形成一條穩定的商務閉環，并不适用于内容行業。内容行業是需要激發創作活力的，固化的利益鏈只會滋生創作的惰性。明明觀眾的審美在變化，市場的環境在變化，但劇集的内容模板卻變化甚微。
長視頻手上多的是真實的 C 端數據，聽取民意并不難。猶記得早些年，平台還經常開分享會，跟影視公司分享某部劇的播放數據，總結彈幕的評論高潮，從而探究觀眾的看劇心理，提供給創作者作參考。
可現在，已經很久不見這樣的分享會了。短視頻能夠有如此大的魔力改變市場格局，或許不僅僅是因為 " 短的載體 "，更有不斷去了解用戶、自我革新的機制與行動。
抖音上每當有一個賽道興起，平台流量便不會繼續向該賽道傾斜。平台算法永遠在孵化新的内容，探究用戶數據，發掘新的潮流。而長視頻往往是每當觀眾對某一内容表示興趣，緊接着便是鋪天蓋地的同款低配。
如果說流量時代是在畫地為牢，那麼全自動時代只能是自欺欺人。但既然危機已經全面爆發，我們相信行業的自救也就在不遠處。
