今天小編分享的科技經驗：金V之後再推橙V，微博正試圖重建創作者生态，歡迎閱讀。
出于鼓勵用戶創作的緣故，自古早的 BBS、論壇開始，網絡内容平台為創作者設計專屬身份标識就已經成為了通行做法。日前微博方面宣布，将從 9 月中旬開始推出橙 V 認證，區别于目前的金 V 和黃 V 認證标識，其定位是覆蓋垂直領網域中的優質腰部認證作者。
對此微博飯個面表示，新的認證系統将進一步服務和激勵垂直興趣領網域中腰部優質創作者成長，并且會對應加大流量分發和微任務 KOL 收入體系的支持。據悉，黃 V 認證用戶若鐵粉數超過 100 個、且近 30 天閱讀兩超過 100 萬，則會自動更新為橙 V 标識，而鐵粉數量超過 1000 個、且近 30 天閱讀數超 1000 萬，則會自動更新為金 V。
從最基礎的黃 V 到橙 V、再到金 V，如此以來微博也構建了一個完整的創作者 " 打怪更新 " 流程。而橙 V 的出現，也将成為微博吸引創作者的一大武器，因為根據官方的說法，自今年 4 月末調整金 V 規則以來，金 V 創作者的流量在今年第二季度同比提升了 24%，廣告商單收入金額同比提升了 52%。所以有了金 V 的珠玉在前，橙 V 也勢必将吸引部分創作者來到微博。
那麼微博為何要關注腰部創作者呢？其實答案很簡單，因為這部分創作者是内容平台的基石，他們的内容輸出能力也構成了平台内容競争力的核心，而創作者則是平台的血液。
然而遺憾的是，微博如今已不再是創作者的優先選擇了。如果說十餘年前打出 " 圍觀改變中國 " 口号的微博，是彼時傳統博客衰落後、創作者們選擇的新陣地，甚至 " 大 V" 這個詞的誕生就與微博有着直接的關系。但微博摘掉 " 新浪 " 的前綴，在一眾同類產品中笑到最後的倚仗卻并非創作者，而更像是娛樂圈。
彼時騰訊微博拉上了遊戲圈、電競圈，新浪微博則找來了娛樂圈，由于關注娛樂八卦幾乎是人的天性，所以也使得聚焦了更多流量的新浪微博赢得了最終的勝利，騰訊微博則只能咽下了失敗的苦果。而伴随着諸多明星陸續開通微博，大量的粉絲也從貼吧、論壇跟随來到了微博。
除了與騰訊微博競争的現實因素之外，微博與娛樂圈的聯手似乎從 " 產品基因 " 這一層面就已經決定。當然，新浪 CEO 曹國偉為微博設計了 " 公開的社會化媒體 " 這個定位，而媒體追求的是傳播、社交追求的則是關系，所以為用戶尋找共同關心的話題就成為了微博天然的使命，但在一眾公共議題裡，也幾乎就只有毫無門檻的娛樂圈能夠覆蓋絕大多數用戶了。
為什麼 " 刷微博 " 曾經是諸多網民度過閒暇時間的重要方式，當然是因為這個平台刻意營造的泛娛樂氛圍。而微博與娛樂圈的高度捆綁，也讓用戶得以完成從公共事件的圍觀者、參與者，完成了到娛樂圈吃瓜群眾的無縫過渡。同時微博在這一過程中也很快發現了相比于其他用戶，狂熱的飯圈粉絲似乎更願意付出時間和金錢，因此順勢借助與娛樂圈的聯盟打造了飯圈經濟體系。
明星勢力榜與超級話題這兩項功能堪稱是微博 " 收割 " 飯圈的利器，再加上營銷号、熱搜榜，靠着娛樂圈的微博可謂是賺得盆滿缽滿。只可惜這樣的 " 好日子 " 随着 2021 年秋季監管機構整治亂象而告終，微博被迫與飯圈經濟來了次 " 斷舍離 "。
盡管飯圈粉絲的錢和時間都很好賺，但代價卻是飯圈本身對于平台氛圍的污染，直接導致了創作者的流失。同一時期快手、抖音等短視頻平台的迅速崛起，也使得創作者紛紛投身于新的流量高地。這時候微博面臨的問題，就是來自飯圈的錢和流量在枯竭，且平台整體的氛圍再也與從前大相徑庭，這個平台也俨然不再是創作者淘金的地方。
好在無論微博如何 " 折騰 "，也是目前少見具備幾乎全民影響力的公共媒體平台，在外界關切話題的輸出與聚焦上，相較于更泛娛樂化的抖音、快手，微博依然是大量用戶的第一選擇。
作為 PC 時代的 " 遺老 "，微博有着被一眾在移動互聯網時代崛起的平台主動放棄的公共屬性，當抖音、快手、微信、小紅書等平台紛紛走向封閉的當下，微博也更像是開放、共享的古典互聯網精神在國内市場的 " 最後傳人 "。雖然巨大的影響力讓微博基本上不需要擔心會被替代，但這個平台的問題就在于盡管手握影響力，卻很難将之有效變現。
畢竟影響力變現靠的就是廣告，除了 banner 廣告、開屏廣告等硬廣之外，創作者通過平台分發接到的軟廣，是更十分重要的方式之一。微博如今的問題就在于，廣告主雖然願意投廣告，但對于效果廣告的投入卻很吝啬。要不然抖音的巨量引擎、B 站的花火、快手的磁力金牛、小紅書的蒲公英，大家想必或多或少都有聽過，但微博的廣告平台大家知道叫什麼嗎？
而微博無法将影響力順利變現的關鍵，就在于當初設計的這一套大 V 輸出議題、精英參與讨論、大眾圍觀互動的流程逐漸失靈。即便大 V 還在、用戶也在，唯獨作為腰部的 " 精英 " 大量流失到了抖音、快手、B 站等其他平台，所以這也是為什麼微博如今要搞出一個橙 V、為腰部創作者打造成長和激勵體系的原因之一。
畢竟任何一個合理的内容生态，都不能缺少垂直領網域的腰部創作者。
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