今天小編分享的互聯網經驗：平淡的618，卻誕生了一批賽道黑馬，歡迎閱讀。
圖片來源：視覺中國
對于身處互聯網時代的當代消費者而言，" 購物節 " 已經不是什麼稀罕事物，但事實上 " 購物節 " 并不是由如今我們所熟知的雙 11 或者 618 開啟的，世界上第一個購物節 " 黑色星期五 " 的誕生可以追溯到 20 世紀 50 年代，美國費城的一家報紙首次使用了 " 黑色星期五 " 這個稱呼。
2009 年，" 雙 11" 的出現，逐漸引爆了國内 " 購物節 " 的概念，但與黑色星期五不同，雙 11" 成功爆破 " 主要來自于電商平台的飛速發展。此後，包括京東開啟的 618、蘇寧易購的 818、拼多多的 55 逐漸浮出水面，一年一度的大促節點開始變得越來越密集，甚至到最近幾年，每逢節日都會有購物節。
剛剛過去的 618 購物節，很多品牌都打出了 " 史低 " 的口号，天貓、京東等眾多平台推出的購物補貼也進一步促進了消費力的釋放。科技硬體賽道中，随着人們的需求逐漸從 " 擁有 " 轉向 " 迭代 "，能夠給用戶帶來實打實體驗更新的產品，成為了更多消費者的選擇對象。
Mini LED 電視成為大屏競争主力戰場
作為客廳娛樂與家庭的重要智能入口，電視產品在近幾年經歷了從 " 拼低價 " 到 " 拼實力 " 的快速轉向。還記得去年雙 11，各家都以物美價廉的超大屏電視作為主力，尤其是 75 英寸以上的尺寸區間，像過去售價始終維持在 7000~9000 元的 86 英寸電視，價格都已經下探至 5000 元以下。
而到了今年 618，經歷了幾輪的價格戰讓市場内的 " 低價競争 " 存量見底，并且伴随着下半年可能到來的周期性面板價格上漲，使得各個廠商都将更多精力投放至中高端市場的争奪當中。
除了用戶需求變化與市場端的格局刷新，電視行業正在經歷的從傳統液晶顯示向 Mini LED 技術進行的迭代也成為 618 風向改變的重要因素。據奧維雲網統計，2022 年 Mini LED 電視銷量達 39.5 萬台，同比增長 385.3%。
進入 2023 年，Mini LED 顯示已經成為各家產品都在跟進的技術方向，并且随着產量的不斷提升逐漸攤平研發成本，使得相同價位的產品開始卷分區數量、Mini LED 燈珠數量，同時也為中端產品的價格下探給予了更大空間。
據奧維雲網線上推總數據顯示，今年 618 期間，中國彩色電視機線上市場零售量規模為 249.9 萬台，同比下降 12.9%，零售額規模為 79.7 億元，同比增長 5.1%。" 量降價增 " 的背後，正是由 Mini LED 電視帶來的 " 迭代更新 " 新增量。數據顯示，今年 618 期間，Mini LED 零售額份額占比已經突破 10%，同比增長 6.9%。
產品方面，包括海信 E8K、TCL Q10G、TCL Q10H、海信 E8H、雷鳥鶴 7 系列等，均已成為銷售熱門，憑借 Mini LED 電視的強勢表現，今年 618 期間，TCL 全網全品類 GMV 達到 40 億，同比增長 39%。
今年 618 也将成為今後電視領網域的重要分水嶺，随着 Mini LED 電視逐漸走向舞台中央，越來越多的消費者開始關注并選購此類產品，廠商對于 Mini LED 技術的投入也将不斷加碼，圍繞全新顯示技術的競争，已經由 618 打響了發令槍。
高能效與空氣換新讓空調成為家電黑馬
家電賽道中，并非只有電視領網域呈現出明顯的技術迭代傾向，今年空調賽道的競争格局，也因為新風技術和高能效產品的逐步普及，呈現出新的趨勢。6 月 9 日，商務部等四部門共同發布《關于做好 2023 年促進綠色智能家電消費工作的通知》，從綠色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉、家電售後服務、廢舊家電回收等五方面做出重要部署。
在廠商價格下探與政策利好的雙重促進下，" 空調 " 作為掌控家庭冷暖溫度的必備家電，它的功能以及能效水平，将直接影響到夏冬季節的室内體驗，因此也成為很多家庭選擇家電換新的首選，尤其近期多地高溫刺激下，空調的需求剛性更加強化。
奧維雲網推總數據顯示，2023 年 618 期間空調全渠道零售量 1195 萬台，同比增長 35.9%，銷額 411 億元，同比增長 38.0%，空調也成為了整個大家電市場的 " 黑馬賽道 "。
用戶對產品的集中關注度方面，" 能效 " 依然是第一名，尤其是在天氣變化較為劇烈的大背景下，多日的高溫使得空調的使用時長與使用頻率大幅增加，想要在部門時間内節省使用成本，選擇更高能效的產品無疑是最優選擇。
市場的數據同樣也印證了這一點，根據奧維雲公布的數據，線上市場一級能效產品的銷售量已達到近 8 成，線下市場占比則是從 80% 提升至 86%，其他二級、三級、五級能效產品的市場空間則被快速壓縮。
能效之外，空調在控溫之外的其他屬性也開始成為吸引用戶換新的另一項利器。曾幾何時，由于霧霾、沙塵等空氣質量問題，使得空氣淨化器、新風機產品成為被動 " 剛需 "。但随着空氣質量的改善，用戶對此類環境電器的需求開始從重度的淨化轉為輕度的室内外通風。
作為家庭空氣與外界互動的媒介之一，空調產品與新風功能的結合就很好地解決了新風機、空氣淨化器占地、需要打孔等弊端，同時也能夠覆蓋用戶通風換氣的基礎需求，成為平替。
中國家用電器研究院與海信空調共同推出《2022 年新風空調技術發展白皮書》顯示，2022 年上半年具有新風功能空調以 4.5% 零售量份額貢獻了 7.1% 零售額份額，已經成為空調領網域新的增長點。而根據 6 月 1 日蘇寧易購公布的 " 家消費 " 大數據顯示，與 " 健康 " 概念相關的新風空調銷量同比實現了 142% 的增長。
折疊屏手機加速滲透，遊戲手機開打翻身仗
作為科技硬體領網域的核心戰場，手機賽道的 618 競争也十分激烈，一方面，廠商推出眾多優惠、以舊換新福利，降低了用戶完成硬體迭代的成本，使得 618 成為還在使用老舊產品的消費者合理換新的時機點。
另一方面，以折疊屏、遊戲手機為代表的細分賽道與新形态產品，也對用戶構成了新的體驗吸引力。根據京東公布的數據，京東 618 期間，蘋果 iPhone 全系產品的降價，幫助品牌實現成交額破百億，與此同時，小米、榮耀、華為、OPPO、iQOO、vivo、三星、一加、realme、魅族、紅魔、努比亞、ROG 等品牌高潮期 10 分鍾成交額均同比增長超 100%。
值得注意的是，折疊屏手機、遊戲手機等趨勢品類實現了高速增長，京東 618 期間，折疊屏手機成交量同比增長超 3 倍，電競遊戲手機成交量同比增長超 200%。
結合 618 品牌、品類與單品的銷售情況，可以窺探到目前國内手機市場的競争局勢樣貌，首先，蘋果依然是獨一檔的存在，憑借自身在 iOS 系統、芯片等硬體和品牌号召力方面積累的獨有優勢，高端市場很難發現可以與之匹敵的對手，甚至當安卓陣營紛紛依靠堆料、聯名、系統迭代實現價格上探的時候，蘋果只需用最簡單的 " 降價 " 策略就能再次穩住重心。
緊跟在蘋果之後的，則是小米、OPPO、榮耀、vivo、華為等國内主力廠商，主要依靠的是產品性價比和折疊屏等新形态來實現彎道超車。位于賽道後端的，則是三星、一加、Realme、魅族等品牌，其中有主打遊戲體驗、潮流設計的打法，也有猛堆料、卷硬體的思路。
對于整個安卓陣營而言，想要擊敗蘋果，除了提升性價比之外，更多的機會還是在于對新形态、細節場景體驗的深耕。比如折疊屏，跟據 IDC 發布的 2023 年第一季度手機市場跟蹤報告，中國智能手機市場出貨量約 6544 萬台，同比下降 11.8%。其中，中國折疊屏產品出貨量保持穩定，出貨量達到 102 萬台，同比增長 52.8%。
與傳統的手機直板設計相比，折疊屏帶來了 " 便攜大屏 " 的新機遇，橫向折疊的產品可以擁有更大的顯示面積，不僅使得螢幕内可以容納的文字、圖片内容更加豐富，同時也讓應用擁有了多級内容平行顯示的全新互動模式。縱向折疊屏手機的出現，則收獲了很多女性用戶對智能手機小巧便攜、玩法多樣的期待。
尤其是随着當下電池快充與結構減重、OLED 顯示等新技術的不斷加入，使得折疊屏產品可以更加充分地發揮出自身的體驗優勢。
艾瑞咨詢最新發布的《2023 年中國折疊屏手機市場洞察報告》稱，在中國智能手機行業出貨量下滑的大周期背景中，折疊屏手機市場實現持續性逆勢增長，2022 年中國折疊屏手機出貨量同比增長 154%，預計 2023 年會迎來爆發，出貨量将超過 550 萬台。
總體來看，今年 618 受到整體消費環境的影響與用戶購物觀念的改變，使得不少賽道都出現了滑坡現象，但憑借技術與體驗上的不斷精進，依然有很多賽道憑借黑科技或者實用屬性的加持，在價格優惠的助推下，實現了逆襲。（本文首發钛媒體 App 作者 / 鄧劍雲 編輯 / 鍾毅）
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