今天小編分享的娛樂經驗：《花樣年華》營銷翻車？網友：王家衛濾鏡碎了，歡迎閱讀。
2 月 20 日，王家衛放出了《花樣年華》隐藏了 25 年的另一版結局，周慕雲和蘇麗珍 1996 年在柬埔寨吳哥窟重逢，他問她有沒有給自己打過電話，她眼含淚光，淡淡笑着說：" 我不記得了。"
握手，道别，轉身離開。
但這份惆怅的遺憾，配的是胡歌和唐嫣合唱的《好久不見》——曾用在寶總與汪小姐重逢的《繁花》番外短片裡。不少網友覺得配樂太違和。" 這個 bgm 毀了所有情緒。"" 配樂真的太多餘了。"" 太 low 了。"
《花樣年華》片段截圖
當王家衛開始迎合更多觀眾的口味，有網友說 " 王家衛的濾鏡碎了 "。
炒冷飯還是重現經典
作為全球影迷公認的影史經典，《花樣年華》出了個 25 周年導演特别版在今年 2 月 14 日上映，賣點之一是 " 僅限影院，永不登陸流媒體 "，打出了限定限時的概念；賣點二 " 史上最長 "，很多觀眾以為有重剪或是增加内容，結果看了才發現，只是加了一段在戛納電影節放過的 5 分鍾短片《花樣年華 2001》。
該短片還是由梁朝偉和張曼玉出演，是個獨立發生在便利店的故事，顧客張曼玉吃完蛋糕趴着睡着了，店員梁朝偉吻掉她嘴角的奶油，從當代女性視角看很不适。
不少影迷也覺得是狗尾續貂，破壞了《花樣年華》中那種克制的情感，沒有必要放在正片結尾。
《花樣年華 2001》劇照
不過，大概率還是為了 2 月 14 日的觀影氣氛，才加了這麼個 happy ending。
而《花樣年華》和《繁花》的聯動也早有預謀，2024 年 12 月 31 日，在《繁花》播出一周年短片《好久不見》中就植入了——寶總和汪小姐于千禧年在《花樣年華》的上海首映禮上重逢，兩位演員胡歌和唐嫣又出現在《花樣年華》25 周年導演特别版的上海首映現場。
圖源東方電影報道
情懷還是生意
不得不說，王家衛在 " 冷飯熱炒 " 上相當有頭腦，通過各種形式吸引更多觀眾來影院觀影。
不僅噱頭十足，《花樣年華》上映當天還做了特别場營銷，2 月 14 日 19:19 有 " 我願意 " 專場，映後播放王家衛定制的告白，并在結尾定幀 " 我願意 " 畫面，供觀眾手持船票透卡拍攝。
只是，儀式感最後變成了正大光明的屏攝，引發了一波争議。
圖源片方互動示例
在短視頻平台，片方營造大女主爽感，暴力解讀出一個個女性共鳴度高的話題：" 女性最大的靠山就是自己 "，" 被出軌後的正确打開方式，是努力生活，愛自己 "。
圖源片方抖音号
之前還有業内人士分析這片子可能只有一天生命周期，但截至 2 月 21 日票房已超 4500 萬，AI 預測票房 6362 萬，對于一部重映的文藝電影來說，已經是相當不錯的成績。
但相應的是，在短視頻時代培育出的 " 快節奏審美 " 與電影的慢節奏和美學風格割裂，導致在貓眼平台評論區有大量 " 看不懂 "" 難看 " 的差評，這樣的營銷并不能有效推動影片口碑的良性傳播。
貓眼 app《花樣年華》評論區
對影迷而言，片方的種種操作其實是破壞了經典，并不是加分項，頗有點像當年電影《地球最後的夜晚》營銷 " 一吻跨年 " 後翻車，王家衛要感謝的還是自己老本夠硬。
如何讓觀眾為藝術電影買單，并願意理解電影的深層含義，依然是電影人值得思考的問題。
來源：潮新聞
