今天小編分享的互聯網經驗：以短劇戰暑期檔，快手娛樂靠近主流，歡迎閱讀。
快手娛樂今年暑期預計上線 50 多部短劇
在明星直播和短劇賽道淺嘗了甜頭之後，快手計劃在娛樂領網域有更多的動作。
娛樂消費旺季的暑期到來之際，快手娛樂發布了暑期計劃，制定了包括明星、短劇、紀實在内六大 IP 内容策劃，以迎戰今年暑期檔，核心策略聚焦在明星與劇情兩大業務。
在劇情業務上，快手娛樂推出星芒短劇暑期檔和紀實類 IP 内容，預計上線 50 餘部短劇，主打古風的優勢品類，發力都市與青春校園題材。
紀實類 IP 則屬于快手今年一個新的嘗試，類似于紀錄片的表現形式，主要聚合紀實類創作者的視角，深入社會生活領網域，體驗和呈現生活的萬象。
快手副總裁、快手娛樂業務負責人陳弋弋在發布會上稱，快手娛樂的策略是，從 " 大眾的娛樂 " 出發，逐步構建起蓬勃發展的内容生态與全面豐富的内容版圖。
如今，快手娛樂生态已經擁有超過 110 萬名的内容創作者，覆蓋明星、影劇綜、短劇、自制 IP、娛樂号、搞笑、紀實等内容品類。此外，平台還有超過 2100 個明星賬号。
快手用戶對于娛樂内容消費需求也十分旺盛。數據顯示，快手娛樂日活躍用戶規模超 3 億，内容單日播放次數超 100 億，日均點贊超過 3 億，日均消費不低于 15 分鍾的用戶數量高超過 1.2 億。核心用戶的畫像是年輕、女性、新線城市。
快手娛樂今年暑期檔計劃拉動更多知名藝人參與
短劇集是快手開辟的一條新的賽道，并且率先打出了短劇内容廠牌的理念。陳弋弋認為，短劇内容已經從一個内容賽道變成一個產業賽道。截至今年第一季度，快手星芒已經有超過 300 位達人參與短劇，產生超過 600 億的播放量。
去年，钛媒體 APP 文章《首代短劇人的掘金夢：在以一博十的誘惑中拼殺｜钛媒體 · 封面》介紹，在影視產業經歷寒冬的時刻，短劇賽道，作為一支獨特的暖流和以小能博大的效應，吸引了不少平台和制作團隊紛紛入場。
快手娛樂劇情業務負責人于柯也發現，自去年下半年到今年上半年，短劇行業經歷明顯的變化是，賽道 " 越來越卷 "，題材越來越多元，更多品牌也參與其中。
目前，快手短劇業務已經有 2.6 億日活躍用戶。于柯稱，這一數字意味着，快手在國内短劇市場已經獲取了最大的用戶規模，其中，近八成用戶已經在快手上養成了追劇心智，每周消費 3 至 4 次短劇。
之所以短劇賽道爆款頻出，于柯總結了三個方法論：
第一，爆款短劇等于情緒價值，情緒價值來自兩點：極致共鳴、極致幻想；
第二，爆款短劇等于人物塑造，需要長期在短視頻平台經營好自己的人設，以及，這個人設始終需要符合短劇内容創作；
第三，創作内容切合當下的話題，也就是熱點。
而當前短劇集與劇情類的短視頻的區别在于，簡單理解，劇情類短視頻針對的是内容的興趣，包括長期的人設存在，類似 " 瘋狂小楊哥 " 這類屬于用戶長期追逐的某個人。短劇内容主要是靠的是故事和故事的連續性。
快手娛樂組建了專門的團隊對短劇内容進行檔期化運營。每年的春節檔和暑期檔，是娛樂行業尤其是影視行業的高熱度時期，也是快手的認為的必争之地，他們都把重點作品都放在了這個時期投放市場。
今年第一季度，在春節檔期間，快手上線了一部短劇集《東欄雪》試探市場反饋。于柯此次披露，《東欄雪》正片已經達到了 5 億播放量，全網收獲 34 億曝光，不僅在快手，在抖音、小紅書和 B 站等，也拿到了各大平台 71 次熱搜。
快手短劇集今年暑期部分片單
快手娛樂的目标是，希望短劇從好内容變成好生意，進而成為一個好的產業。
接下來，快手在短劇業務的新方向是，第一，發力明星短劇，帶動更多明星參與短劇制作；第二，更新星芒短劇合作政策，提高制作方收益上限；第三，與快手商業化團隊進行更多的營銷資源整合。
除了以短劇集備戰今年暑期檔，快手還會新上線一檔新的紀實欄目《街角人生，萬象世界》。
有意思的是，新興的視頻平台在拓寬内容品類上，往往把賭注押在了紀錄片品類，哔哩哔哩之前是這樣，快手現在亦是如此。
這其中，可能更多的是出于内容制作成本的考量。紀錄片相對于其他品類來說，制作成本相對較低，制作難度相對較低，且不依賴知名 IP、知名導演和明星藝人的加持，也就不那麼 " 燒錢 " 了。
雖然紀錄類内容閱聽人體量較小，但用戶粘性強，且用戶的智識水平相對較高，向來屬于各大視頻平台的優質用戶群體。
在于柯看來，随着用戶需求的改變，内容創作的基礎也在變化，記錄類的内容不再像過往那樣宏大叙事，而是變成了有煙火氣息，以簡單直入為主，有非常主觀的節奏，用一個什麼樣的身份，去講述紀實内容，要比選擇題材更為重要。
因為在短視頻創作領網域，有的時候，個人的紀實風格往往決定了内容的流量，以及内容爆與不爆。
在商業化的表現上，于柯稱，短劇的品牌客戶合作量增長了 325%，同時，商業化短劇數量年對年相比增長了 157%。
在娛樂内容的商業化上，據快手磁力引擎項目招商負責人喬偉介紹，2023 年，快手将繼續挖掘明星大事件、明星綜藝 IP、快手星芒短劇、快手紀實的營銷潛力，輸出更多有影響力 IP 營銷項目。
以目前的觀察來看，拉攏更多明星入駐，參與劇集項目孵化，重視檔期排播策略，發布片單營銷招商，快手在娛樂業務上的布局，越來越往主流的娛樂公司的路子上靠近了。可以期待的是，快手拿着短劇集這張領先行業的入場券，在影視内容方向上跑通一條新的路子。
但此前長視頻平台未能破解的難題，或許會同樣留給快手——更多的明星、名人入局，更多原創獨家精品内容投入，也代表着更大程度上的商業風險。這對于尚在盈利線上掙扎且有盈利目标的公司來說，都是一件極具挑戰的事情。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜李程程）
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