今天小編分享的财經經驗：為實現業績增長，蘋果地圖或也将上廣告，歡迎閱讀。
押注服務業務，将重心從硬體轉向具備更高盈利能力的服務業務，是蘋果過去幾年企業經營策略中的主軸，為此他們推出了諸如 Apple Card、Apple One 訂閱等服務。日前有傳言稱，蘋果方面或正考慮在蘋果地圖 App 中植入廣告，以提升服務業務的營收水平。
相關消息源透露，在最近的一次蘋果地圖團隊全體會議上，管理層确認正在探索 Apple Maps 實現盈利的可能性。例如他們考慮對搜索結果的優先級排序收費，當用戶搜索如漢堡或炸薯條等關鍵詞時，快餐連鎖店等商家就可以通過付費的方式，确保其店鋪信息在搜索結果中占據顯眼的位置。又或者說，蘋果可以出售地圖上特定位置的突出顯示功能，從而讓廣告主獲得更顯著的辨識度。
但蘋果探索盈利模式，并不直接意味着 Apple Maps 中一定會出現廣告，廣告也只是其中的一個方向。在地圖裡加廣告其實是如今一眾同類 App 的标準做法，從 Google Maps、Waze，到國内市場的高德地圖都是如此。
更何況，這也不是蘋果第一次嘗試在官方 App 裡加廣告了。早在 2016 年蘋果就推出了 ASA（Apple Search Ads），允許開發者通過付費在 App Store 裡投放廣告。這也是蘋果效仿谷歌搜索的競價排名廣告，從而解決困擾開發者的問題，即 " 如何能提高自己 App 在 App Store 的下載量 "。
到了 2022 年秋季，蘋果方面進一步強化 ASA，以實現 " 将廣告年收入提高三倍 " 的目标。當時蘋果方面宣布，廣告不僅會出現在 App Store 的搜索欄，還會出現在 " 今日 ( Today ) " 頁面，以及各個 APP 詳情頁底部的 " 你可能也喜歡（You Might Also Like）" 區網域。
當然，以往蘋果的第一方廣告只限于出現在 App Store 這一款 App 裡，類似備忘錄、提醒事項、天氣等官方 App 内基本沒有廣告，這也是為什麼以往 iOS 與 Android 用戶的論戰中，" 蘋果廣告少 " 是 iOS 用戶有力武器的原因。如果蘋果準備在官方地圖應用 Apple Maps 開放廣告位，就意味着是要讓廣告走出 App Store。
蘋果允許 App Store 投放廣告其實也是不得已而為之，在 ASA 誕生前，在 App Store 有一種被稱為 "ASO "（應用市場優化）的操作。也就是開發者通過刷榜等方式，讓自家 App 在 App Store 裡有更好的曝光，直接将 App Store 的免費榜、付費榜搞得烏煙瘴氣。從某種意義來說，ASA 算得上是一個 " 鎖妖塔 "，從此 ASO 就銷聲匿迹。
不過在 App Store 之外的其他官方 App 裡開放廣告位，難免就會讓外界浮想聯翩，畢竟此例一開，接下來 Apple Music、Apple News 等官方應用是不是也可能會出現廣告。那麼蘋果的底氣從何而來呢？答案是他們并不擔心 iOS 用戶會轉投 Android 陣營。
根據 CIRP 的研究報告顯示，在 2024 年 6 月，有 17% 的 iPhone 新用戶來自 Android 平台，相較去年的 10%、創下了五年來的新高。iPhone 用戶的忠誠度保持在高位，并且對于 Android 用戶的吸引力也在上升，這無疑就是蘋果的底氣。事實上，iOS 和 Android 用戶的互相轉化，如今都在變得愈發困難。
不僅僅是蘋果，将以廣告為核心、互聯網後向付費模式發揚光大的 Android 陣營廠商早就發現，廣告并非是促成用戶換機時放棄自家產品的關鍵因素。或者說互聯網後向收費的底層邏輯，是手機廠商對于用戶的超強控制力。
如今的智能手機已經與《諜影重重》中傑森 · 伯恩使用的一次性手機早已是兩個物種，智能手機作為移動通用計算設備，也成為了全球大量用戶離不開的工具，甚至于出現了反思手機依賴的情況。除非出現意外損壞，在相當長的一段時間裡，用戶是不會輕易更換手機的，而廣告則只是纖芥之疾，它對用戶造成的負面體驗很容易被遺忘、乃至習慣。
更何況當下智能手機的換機周期越來越長，絕大多數 iPhone 用戶的換機周期已經拉長到 24 個月以上。對于蘋果而言，不會輕易換手機的用戶就成為了壓榨剩餘價值的最好對象。可如果不在 Apple Maps、乃至其他官方 App 裡投放廣告，他們的服務業務又要如此繼續保持高速增長呢？
