今天小編分享的财經經驗：一年賣了近百億元，一枚發夾被賣到3250元！這個品牌為Prada助攻，交出亮眼業績單，歡迎閱讀。
>3 月 4 日晚，意大利奢侈品公司 Prada（普拉達）集團公布了 2024 财年全年業績。
财報顯示，按固定匯率計算，Prada 集團 2024 财年營收 54.32 億歐元，同比增長 17%；按零售銷售額則同比增長 18%。其中，旗下最主要的兩大品牌 Prada、Miu Miu 的零售銷售額分别為：35.63 億歐元、12.28 億歐元（約合人民币 95 億元），增幅分别為 4.2%、93.2%。
《每日經濟新聞》記者注意到，2024 年 Miu Miu 的增長勢頭強勁，成功邁入 10 億歐元銷售額俱樂部。該品牌對 Prada 集團的貢獻占比，也從 2021 年的 12% 增至 2024 年的 23%。
圖片來源：Prada 集團官網截圖
為何在奢侈品銷售普遍低迷之時，Miu Miu 逆勢高漲？對比 LV 母公司 LVMH、GUCCI 母公司開雲集團，此番 Prada 集團兩位數的增長已超過這些擁有頂奢品牌的集團漲幅。但 Miu Miu 的高增速 " 魔力 " 又能持續多久？
盡管交出了一份亮眼的業績單，但财報發布次日（3 月 5 日），普拉達（01913.HK，股價 65.75 港元，市值 1682.4 億港元）股價收跌 3.73%，盤中一度跌逾 7%。
Prada 集團去年收入增長 17%
日本市場零售銷售額增速最快
逆行于奢侈品市場，Prada 集團交出了一份亮眼的年度成績單。
财報顯示，2024 年 Prada 集團營收同比增長 17% 至 54.32 億歐元；息稅前利潤（EBIT）同比增長 20.5% 至 12.80 億歐元；淨利潤同比增長 25% 至 8.39 億歐元。
前不久，LV 母公司、GUCCI 母公司發布财年報告。财報數據顯示，LVMH 集團 2024 年營收下降 1.7% 至 846.8 億歐元，淨利潤下滑 17% 至 125.5 億歐元；其中包含 LV、Dior、Fendi 等在内的時裝和皮具板塊 2024 年營收同比下降 3% 至 410.6 億歐元。而開雲集團 2024 年營收下降 12% 至 171.9 億歐元，淨利潤下滑 62% 至 11.33 億歐元；其主力品牌 Gucci 去年銷售額同比下降 23% 至 77 億歐元。
圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）
對比來看，Prada 集團去年呈雙位數增長的營收和淨利潤，超過了這些擁有頂奢品牌的奢侈品集團。從品牌表現來講，Prada 集團旗下擁有 Prada、Miu Miu、Church ’ s、Car Shoe 等多個品牌。财報顯示，2024 年，Prada、Miu Miu 的表現最為亮眼，零售銷售額分别為：同比增長 4.2% 至 35.63 億歐元；同比增長 93.2% 至 12.28 億歐元。同時，Church ’ s 也實現了 10.1% 的增長，銷售額達到 3200 萬歐元。
按區網域市場來看，去年 Prada 集團在全球範圍内都實現了增長。其中，亞太地區、歐洲、美洲依然是 Prada 集團主要銷售地，零售銷售額貢獻分别為 16.04 億歐元、15.32 億歐元、8.3 億歐元，但 2024 年，上述三個區網域市場的增速并非最快的，按固定匯率分别為 13.1%、17.5%、8.9%。去年，Prada 集團在日本市場、中東市場的增幅最大，零售銷售額同比增長 45.8%、26.0%。
值得注意的是，截至 2024 年 12 月 31 日，Prada 集團共有 609 家直營店。其中，在亞太地區的直營店最多（215 家）。
Prada 集團主席 Patrizio Bertelli 表示，盡管市場環境充滿挑戰，但憑借品牌吸引力和執行力，集團實現了穩健增長。
" 在過去的一年中，Prada 保持了穩健的增長軌迹，而 Miu Miu 則憑借其豐富多樣的產品組合，知名度和規模達到了全新水平。"Prada 集團首席執行官 Andrea Guerra 直言，集團連續四年實現了兩位數的增長。
"Prada 雖然在品牌地位上不如愛馬仕、LV 等，但有接近頂奢的品牌定位，具有和頭部奢侈品牌競争的實力。" 要客研究院院長、奢侈品行業專家周婷向《每日經濟新聞》記者分析 Prada 集團 2024 年收獲良好業績增長時表示，中國消費者是該集團業績增長的最大功臣，"Prada 和 Miu Miu 都在產品創新上成績斐然，特别是 Miu Miu，市場營銷出色。諸如在上海的 Prada 榮宅等活動，讓 Prada 集團不僅獲得品牌推廣，也強調、傳播了自己的生活方式理念。"
邁入 "10 億歐元俱樂部 " 後
Miu Miu 高增長能否持續？
Prada 集團 2024 年亮眼業績的背後，除了主力品牌 Prada 拉動，還有其副線品牌 Miu Miu 強勢崛起後給予的助力。
《每日經濟新聞》記者采訪獲悉，自去年開始，Miu Miu 就展現出了旺盛的銷售勢頭。Miu Miu 是一個誕生于 1993 年、非常年輕的品牌，深受 "Z 世代 "（1995 年至 2009 年出生的一代人）喜愛，其鞋包、飾品等穿搭風格被挂上"Miu 系女孩 ""Miu 裡 Miu 氣 " 等專屬标籤，一枚小小的發夾就被賣到 3250 元，且頻頻缺貨。2024 年 Miu Miu 每季度的零售銷售額增幅分别高達 89%、95%、105.4%、84.2%。
如今，Miu Miu 成功邁入 10 億歐元銷售額俱樂部，其 2024 年的零售銷售額達到了 12.28 億歐元（約合人民币 95 億元），對 Prada 集團的貢獻占比達到 23%，而在 2021 年同期，Miu Miu 在集團的占比僅為 12%。
Miu Miu 一枚發夾售價 3250 元 圖片來源：Miu Miu 官網截圖
" 将自身的标杆產品确定為‘貴’的品牌形象後，Miu Miu 的品牌地位得到快速提升，銷量自然水漲船高。" 周婷告訴《每日經濟新聞》記者，喜歡 Miu Miu 的年輕消費者，也是追逐香奈兒、LV 等超一線品牌的核心消費者。
在周婷看來，堅持年輕化敢于破圈的 Miu Miu，目前還很難有同質化、同層級的競争對手，因此其業績增長勢頭或有望持續幾年。" 不過，Miu Miu 最大的考驗來源于，不斷破圈所帶來的品牌風險，難以為繼的產品創新能力，以及不斷更新變化的商業模式，是否能夠實現由賣產品到賣生活方式。這也是包括 Prada 和 Miu Miu 在内的一眾奢侈品牌的最大挑戰。"
值得一提的是，在奢侈品集團銷售普遍低迷之時，副線品牌反而成為各家的 " 驚喜 "。和 Miu Miu 一樣，羅意威也是 LVMH 集團旗下的一匹增長黑馬。據報道，羅意威 2023 财年銷售收入同比增長 30% 至 8.1 億歐元，淨利潤同比增長 62.5% 至 2.1 億歐元。
周婷向記者表示，Miu Miu 等介于頂奢和輕奢之間的品牌，想要謀求更好的發展，一定要堅持品牌高端化，擁有和頂奢品牌競争的勇氣，同時還要加大產品創新投入，提升產品性價比，并提供個性化服務。" 重視商業模式更新改造，利用數字化手段提高運營效率和消費體驗。且重視圈層營銷、客戶運營，改變賣產品思維。"
Prada 集團高層在 3 月 4 日晚的财報交流會上透露，為确保 Miu Miu 長期業績穩定，将繼續專注于對品牌再投資，并計劃進一步增加 Miu Miu 零售空間的店鋪面積，從而提升客戶體驗。
（文章内容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）
記者|杜蔚
編輯|||陳柯名 梁枭 杜波
校對 |金冥羽
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