今天小編分享的互聯網經驗：從一個勝利走向下一個勝利，為什麼是蘋果？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 伯虎财經，作者 | 番茄
6 月底，關于 "蘋果成為史上首家市值突破 3 萬億美元的公司 " 的消息不胫而走，對于蘋果的 " 鈔能力 " 大夥一點也不意外。
市值超上百個國家，成為世界第七大經濟體，蘋果真實印證了 " 富可敵國 " 這四字。有媒體就換算了下，這個市值等于 7.5 個騰訊、10 個茅台。
伯虎财經回顧了下，2018 年，蘋果市值破萬億。短短兩年，市值就漲至 2 萬億。2022 年，蘋果市值登上 3 萬億，緊接着回調。今年 6 月又再次破 3 萬億。五年時間，蘋果成為全球市值第一高的上市公司。
從一個勝利走向下一個勝利，為什麼蘋果能做到？
01 年輕人不愛換手機，iPhone 卻實現逆勢增長
為什麼大家不再換手機了？曾經在微博上，# 年輕人為什麼不願換手機了 # 閱讀次數超過 4.1 億，讨論次數超 5.4 萬。
數據顯示，蘋果的 iPhone 在 2023 年銷量持續下降，而蘋果自 2022 年開始，銷量就一直出現下滑問題，從 iPhone 之前的銷量歷史來看，是非常罕見的。
根據數據顯示，蘋果在去年 12 月，iPhone 的全球銷量與去年同期相比下降了 18%，而今年 1 月，同比下降 11%，環比下降 8%，一直處在下滑的情況中。
然而，在全球經濟不景氣，大公司市值頻繁下跌的背景下，今年二季度蘋果卻實現了逆勢增長，最大的功臣非 iPhone 莫屬。
蘋果2023 年第二季度财報顯示，淨營收和淨利潤均下降 3%，但 iPhone 營收創下 5133.4 億美元的歷史新高，超出分析師預期。
對于 iPhone 業績的增長，蘋果首席财務官 Luca Maestri 對外表示，這得益于印度、菲律賓、印度尼西亞、墨西哥等新興市場對業績的貢獻，從去年二季度開始，iPhone 在印度、印尼、阿聯酋和土耳其的銷量翻倍。蘋果首席執行官蒂姆 · 庫克更是表示，" 我們一直在擴大該地區業務。"
據了解，蘋果今年 4 月份在印度孟買和新德裡開設蘋果直營店，從而大力進軍印度智能手機市場。
本以為華為被制裁之後，憑借着巨大的消費市場和本土優勢，國產品牌會快速拿到華為騰出來的市場份額。但卻被蘋果替上了。這也印證了手機市場一則不成文的規定：蘋果被罵得越兇，銷量越猛。
數據顯示，今年的 618 期間智能手機銷量為 1340 萬部，蘋果依舊是最暢銷的品牌，占據了 42% 的市場份額。言外之意，蘋果618 期間銷售了 562 萬部 iPhone，營收份額更是獨占鳌頭。
從全球市場份額來看，安卓表現并不理想。2020 年之後，安卓的滑坡肉眼可見，其全球市場份額下滑到了 60% 左右，蘋果iOS 全球市場份額則在快速增長，數據顯示，今年就增長了 6%。
為什麼蘋果可以強者愈強？
02 手機廠商 " 兩條腿走路 "
這無不與庫克的領導能力和戰略遠見有着必然關系。
2011 年，他剛接手蘋果時，市值為 3500 億美元。12 年過去，市值漲了 8.5 倍達到目前的 3 萬億美元。
原因就在于庫克非常注重多元化，推出了 Apple Watch、Apple Music、Apple TV+ 和 Apple Card 等產品，并帶領蘋果向定制矽芯片轉型，使蘋果始終走在創新的前沿，并為公司的收入增長和股價上漲做出了巨大貢獻。
" 從 iPhone 的角度來看，這是一個相當不錯的季度，特别是當你查看市場數據時，和整個市場作比較的話。" 庫克評價蘋果集團第二季度表現。
從 Q2 季度來看，蘋果集團營業收入 948.4 億美元，同比減少 3%，EPS 報 1.52 美元，超出市場預期的 1.43 美元。整體表現優于市場預期，這得益于 iPhone 的銷售超出市場預期，并抵消 Mac、iPad 的疲軟表現。
值得一提的是，其第二大收入來源，服務業務營收同比增長 5% 至 209.1 億美元。雖然略微低于市場預期，但也表明蘋果在逐步擺脫過度依賴 iPhone 手機營收的單一性，并且在持續擴大這一業務占比。
從當前的手機銷量來看，國内市場已經近乎飽和。
于國内手機廠商而言，擺在面前的是兩條路：一是布局海外市場，開辟 " 新大陸 "；二是橫向拓展，從硬體公司向服務公司轉型。
出海業務這塊，國產手機廠商已經談了很多年，還是那種整多少張 PPT 都不嫌多的細談。
這是尋求發展必須要走且不得不走的一條路，但放眼望去中國智能手機的出貨量明顯降低，整個市場增速持續放緩，說是一片紅海都有點保守。
巅峰時期，國產手機廠商們曾在全球拿下近四成的市場份額。很長時間裡，國產手機廠商在海外市場走的是性價比路線，最看重的未必是產品高端、體驗極致，而是能不能放下身段、結合當地去卷。
這種打法雖說也取得過不錯的成績，但有着明顯的局限性，比如難以在海外消費者心裡形成好的品牌形象，無法撼動蘋果和三星的巨頭地位。
華為打破了這種固有認知。在歐洲、印度、非洲等成熟市場占據穩固市場，帶着國產手機在全球市場卷出了新高度，也成了常在 MWC 豔壓蘋果、三星的新星。
但随着華為被制裁，失去大量的 5G 市場，很大部分都被蘋果拿下了。而前不久，小米在印度市場也遭遇不順，被索取高額稅收不僅被印度扣押 48 億元資產，還被當地法院判罰不允許上訴。
榮耀、OV、華為等中資企業同樣難逃一劫，此前也曾被印度多次打壓，索取高額稅收。近日，小米就開始了反擊，進行密集裁員，據報道小米印度公司員工數量從 1400 人至 1500 人減少到約 1000 人，減少了 30% 左右。
而目前，蘋果在印度的業務也在快速擴張。
今年 5 月，在财報電話會議上庫克表示，蘋果在印度的業務創造了 " 季度紀錄 "，并實現了 " 非常強勁的兩位數同比增長 "。今年 4 月，蘋果在印度孟買和新德裡開設了首批兩家蘋果直營店。
早在 2016 年訪問印度之時，庫克就表達了對印度市場的青睐以及長期布局的戰略決心。彼時，他對當地媒體稱，" 我們在這裡投入了巨大的精力，我們不會在這裡呆一個季度，或者兩個季度，或者下一個季度，或者明年，我們會在這裡呆一千年。"
對于蘋果而言，當前中國市場已經比較飽和，需要在傳統產品上尋求第二條增長曲線。未來，蘋果供應鏈遷移、復制至印度将是一個長期的過程。
印度市場可以說是 " 香饽饽 "，但眼下，出海也面臨諸多挑戰，要考慮國情、政策、市場等因素，始終被别人 " 掐着脖子 "，又更何況是 " 殺豬盤 " 帝國。為了尋求更穩定的發展，手機廠商也在橫向拓展版圖，由賣產品到提供賣軟體、賣廣告等相關服務。
蘋果通過蘋果音樂、電視、iCloud 等服務，讓用戶為資源掏錢。從今年的 Q2 季度來看，其服務業務營收同比增長 5%，整體營收占比 22%，比 iPad、Mac 加起來還要高。
當前，蘋果增加服務業務營收的策略之一就是捆綁銷售。蘋果公司将旗下的幾款可以使用捆綁方式銷售的服務統一為 Apple One 服務，據悉，這是一個多合一的訂閱服務，最多可以捆綁 6 個蘋果服務。蘋果另一個策略就是向 iPhone 和 iPad 用戶推送訂閱服務的通知。
據了解，服務業務的營收主要由 Apple Care 推動，目前擁有 9.75 億付費訂閱用戶，高于上季度公布的 9.35 億用戶，同比增加 1.5 億。這也足以見得服務業務對蘋果的重要性。
有分析師就表示，蘋果今年的服務業務營收有望達到近 1000 億美元，而 2020 年的這一數字為 500 億美元。
對手機廠商而言，卷到最後無疑是卷生态，卷服務。
如騰訊，圍繞微信生态搭建其服務型平台，以社交為切口為平台用戶提供軟體及互聯網服務，通過投資收購、遊戲、廣告等業務不斷堆起現金流，成為中國市值超 5000 億美元的巨無霸。
蘋果在服務業務的巨大潛力，也讓眾多投資人重新評估其估值，成為科技領網域、股票市場中被價值投資者們青睐的寵兒，它的增長模型頗有些 IBM 的影子。
這兩家公司都是在過去，當下以及可能的未來占據主導領網域的公司，其產品和解決方案在用戶群中被當做 " 标杆 "，雖然 IBM 在快速發展的新興技術中已經顯露疲态。
同樣，當前蘋果產品系列也略顯疲态，但它已經從一家硬體公司成為了一家服務類型的公司，可穿戴設備和 Apple Care 的快速增長，具有更高利潤和現金流的業務正在不斷撐起蘋果業務利潤等的增長。
這讓伯虎财經想起，2018 年，蘋果達到 1 萬億美元市值時，有分析師評價："蘋果公司能走到這一步已經很了不起，但如果能維持這樣的高度就更不平凡了。"
如今，蘋果已經超 3 萬億，會是最高點了嗎？
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