今天小編分享的互聯網經驗：銀發一族迷上免費短劇，歡迎閱讀。
作者 | 劉寶丹 陳瑛羿
編輯 | 周智宇
乘着短視頻的東風，近年來短劇迅猛發展，一躍成為時代一大風口，并收割了一大批閱聽人，其中就包括銀發一族。
1 月 16 日，《2024 微短劇行業生态洞察報告》正式發布，該報告由中國網絡視聽協會出品，抖音、紅果短劇等機構提供相關支持。根據報告，在受訪的中老年微短劇用戶中，82.3% 的人每周至少看一次微短劇。
由此可見，微短劇在中老年群裡中普及率非常高。另據艾瑞此前的《2024 年中國微短劇行業研究報告》，2024 年微短劇市場裡，40 — 59 歲的用戶占比 37.3%，60 歲以上的用戶占比達 12.1%。
微短劇用戶中将近一半是中老年用戶，這也意味着，中老年人已經成為推動短劇發展不容忽視的力量。
這也與我國當前的社會結構有關。截至目前，我國 60 歲及以上的老年人口已接近 3 億，占據總人口的五分之一，40 歲以上中老年人占據我國網民規模的一半。
中老年群體不再滿足于傳統的線下娛樂形式，而是逐漸轉向在線娛樂，這也為包括短劇在内的數字平台帶來了新的增長機會。
究其原因，銀發一族對微短劇接受度較高，而且微短劇在題材上比較喜聞樂見，一定程度上，能起到情感陪伴的作用。
首先，短劇繼承了短視頻的特征，并在其基礎上發展了高密度的叙事。幾十秒呈現一個情節衝突，篇幅短小精悍，内容簡單直接，契合中老年人接受信息的方式和能力。同時，短劇觀看靈活，非常符合銀發人群的生活節奏。
從題材來看，2024 年微短劇呈現更加多元的題材選擇趨勢，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起。其中，家庭題材占比從 2023 年的 2.6% 增長到 8.0%，都市題材從 15.5% 增長到 23.7%，情感題材從 37.8% 增長到 39.6%。
在創作上，短劇也開始瞄準以中老年為主的核心閱聽人，《保潔老媽無極歸來》《閃婚老伴是豪門》等短劇以中老年人為主角，吸引了眾多中老年人的關注，一度躍居短劇播放榜單前列。
銀發一族在現實生活中可能面臨着親朋好友不在身邊的孤獨境況，而短劇因其貼切生活的題材，能讓他們產生共鳴。報告顯示，29.2% 的受訪者認為，微短劇能夠緩解孤獨，為他們提供情感陪伴和寄托。
對于現有微短劇，超八成受訪者整體感覺滿意。不過，帶動銀發一族觀劇熱情的，更多是免費劇。
根據報告，七成受訪者表示更喜歡看免費劇，六成從未為微短劇付費，每月消費 50 元及以下（含不消費）合計占比達 92%。
當前，微短劇市場處于快速飙升狀态。在政策帶動下，多地政府紛紛推出微短劇扶持計劃，通過提供激勵資金、配套扶持政策、完善基礎設施建設等，推動形成產業集群效應。
不過，短劇内容日益同質化，如何為規模龐大的中老年閱聽人制作更加精品的微短劇，這是行業需要思考的問題。
