今天小編分享的财經經驗：網易硬核“改革”，歡迎閱讀。
來源：圖蟲
本文轉載自：DoNews，作者：小不董。獵雲網已獲授權。
網易，這家在中國互聯網領網域占據重要一席的巨頭，近年來憑借其強大的遊戲業務，在國際舞台上大放異彩，成功實現了海外市場的深度布局與擴張。然而，商業的海洋總是波濤洶湧，變化莫測。
近期，網易創始人丁磊親自操刀，對其遊戲業務進行了一場大刀闊斧的調整。裁員消息四起，部分工作室悄然關閉，權力結構也正在進行重新整合。
這些調整背後，網易究竟在謀劃什麼？是應對行業寒冬的主動出擊，還是為了抓住新興市場的機遇？随着丁磊的決策逐漸浮出水面，網易遊戲的新篇章正緩緩拉開序幕。
1. 大面積關停、裁員
網易旗下的射擊遊戲《漫威争鋒》曾在短短數日内便吸引了 2000 萬玩家，迅速跻身 Xbox、PlayStation 和 Steam 平台熱門遊戲行列。
2 月下旬，《漫威争鋒》美國團隊遭遇了大規模裁員，關卡設計師傑克・伯羅斯（Jack Burrows）在領英上表示 " 剛剛被裁員 "，消息一出便震驚了整個行業，還有大量玩家因此在 Steam 上打差評。
網易回應表示，出于組織原因調整《漫威争鋒》的開發團隊結構，并優化了遊戲的開發效率，導致西雅圖一個設計團隊裁員，感謝員工奉獻，并且保證《漫威争鋒》的核心開發團隊将繼續由廣州的首席制作人吳偉聰和遊戲創意總監陳廣雲領導，同時正在加大對這款遊戲的進化和增長的投入。
雖然網易的回應安撫了員工和玩家的情緒，也強調了核心團隊的穩定以及承諾持續投入，但這只是網易裁員、關停等系列動作中的一個。
網易首 選關閉的是旗下首 個主機遊戲工作室櫻花工作室，該工作室在推出《聖劍傳說：Visions of Mana》後遣散了大部分人員，官網現已無法訪問。盡管網易初期投入大量資源，期望借助日本市場的技術和人才開發國際影響力的遊戲，但或因市場競争和運營策略問題，遊戲未能達到預期收益，最終導致工作室關閉。
去年 11 月，網易遊戲旗下的加拿大工作室 Worlds Untold 宣布暫停運營。該工作室由《質量效應》系列編劇 Mac Walters 于 2023 年 11 月創立，網易希望通過與 Mac Walters 等知名制作人合作，打造高品質 3A 遊戲。然而，從工作室的公開信息來看，關停的直接原因是與網易的合作夥伴關系發生變化，可能涉及撤資，導致團隊無法繼續維持運營和開發。
去年 12 月底，日本的 Ouka Studios 也傳出過裁員、關停的消息，先是官網無法正常訪問，而後 Ouka Studios 的負責人赤冢哲也不再将其個人領英頁面上的相關信息與該工作室進行關聯。此外，《聖劍傳說 Visions of Mana》這款由 Ouka Studios 開發的作品的遊戲總監吉田涼介也在當月早些時候宣布離開該工作室，并加入 SE。
今年 1 月份，網易位于美國西雅圖的第 一方工作室 Jar of Sparks 宣布正式停止首 個未公開項目的開發工作，原因是因為需要尋找 " 新的出版合作夥伴 " 以籌集資金。負責人 Jerry Hook 在領英上表示：" 将在接下來的幾周内努力為我們團隊的所有成員尋找新歸宿 "，并向業界發聲說：" 如果您正在尋找幹勁十足、思維開闊的傑出專業人士，請聯系我們。"
眾多裁員消息撲面而來，不少遊戲行業人員發出網易旗下工作室是否岌岌可危的擔憂，日前，曝網易 CEO 丁磊決定撤回海外地區部分工作室的投資後，《底特律：變人》開發商量子夢 CEO Guillaume de Fondaumière 在領英發文，向粉絲們确認當前工作室的狀态，并表示一切正常，不受影響。
Guillaume de Fondaumière 在文中表示，工作室成員對網易集團近期部分的裁員和工作室關閉而深感遺憾，同時其正面回應了粉絲以及外界的猜疑，表示量子夢位于巴黎和蒙特利爾的工作室仍在正常運營，項目開發也在如期推進，且兩個地點均有多個職位空缺。
而該工作室不僅沒 " 危險 "，反而缺人，可能與工作室在 2024 年創下了歷史最高收入有關，據悉，該工作室開發的《底特律：變人》去年在 PlayStation 和 PC 平台，全球銷量突破 1100 萬套。
能否留下來不僅是行業新人們的擔憂，網易的 " 老人 " 們也不一定安全，據悉，丁磊曾在 2018 年設定了一個目标，那就是要讓海外收入占據公司總收入的一半，并開始大力投資由知名創作者領導的西方和日本遊戲工作室。
知情人士稱，丁磊那時采取的是放手的管理風格。但是在過去一年，他通過一系列重大決定重新加強了自己的領導地位。在改組領導層過程中，丁磊聘請了少數金融專業的應屆畢業生作為他的直接下屬。這些 20 多歲的年輕人中，有些人已經被賦予了領導或監督遊戲部門的關鍵角色。
2. 業績亮紅燈
網易近期接連關閉多家海外遊戲工作室，背後原因復雜多樣。首先，海外市場競争激烈，遊戲開發成本高企，資金支持愈發困難，迫使網易更加謹慎評估項目可行性和回報率。其次，打造爆款遊戲難度加大，即使有經驗豐富的團隊，從創意到成品仍面臨諸多挑戰，精準把握玩家喜好和市場趨勢成為關鍵難題。
此外，網易自身的财務狀況和戰略調整也起到重要影響，2024 年以來的貪腐風波、收入下滑等 " 黑天鵝事件 " 以及内部人員調整，進一步波及海外投資工作室。
過去兩個季度，網易的營收一直在下滑。在過去兩年半的大部分時間裡，網易的營收增長一直維持在個位數水平。去年全年，網易實現總營收 1053 億元，同比僅微增 1.7%。
面對壓力，網易在第四季度通過大幅降本增效，勉強避免了全年利潤負增長的局面。财報顯示，2024 年第四季度網易的營業費用總計 85 億元，上一季度和去年同期為 93 億元和 100 億元。網易解釋稱，這一下降主要由于遊戲及相關增值服務的市場推廣支出減少。具體來看，第四季度的銷售及市場費用為 28.2 億元，較 2023 年同期減少了 14.1 億元。
即使網易目前擁有遊戲、有道、網易雲和創新及其他業務四大板塊，但遊戲仍是其核心支柱，也是外界關注的焦點。近年來，遊戲及相關增值服務營收占比穩定在 80% 左右，去年這一結構未發生明顯變化。
從财報來看，第四季度淨收入 267 億元，同比減少 1.4%，遊戲及相關增值服務淨收入為 212 億元，同比增加 1.5%，占總收入的 79.4%；全年收入達 836 億元，同比增長 2.5%，占比同樣為 79.4%。
然而，網易遊戲收入增長乏力，尤其是手遊表現疲軟。若非暴雪回歸帶動端遊收入增長，去年遊戲收入可能更不樂觀。财報顯示，2024 年手遊淨收入占在線遊戲淨收入的 72.7%，低于 2023 年的 75.2%，收入主要得益于《永劫無間》和代理暴雪遊戲（如《魔獸世界》《爐石傳說》）的端遊收入增長。展望 2025 年，網易手遊收入增長仍面臨壓力。
第四季度期内遊戲及相關增值服務的毛利率為 66.7%，上一季度和去年同期分别為 68.8% 和 69.5%，同環比下降主要由于毛利率相對較低的代理遊戲收入貢獻增加。
在分析師電話會議上，當被問及海外工作室的狀況時，丁磊表示，海外市場用戶的需求和中國市場用戶的需求是有一些差異之處的。網易非常重視海外的工作室，他們能夠通過自己的創意和創新來滿足海外用戶的需求。網易非常願意積極地去支持和幫扶那些真正能夠做出優質產品的工作室和有創意的制作人，幫助他們在海外市場取得成功。
對于目前注冊用戶突破 4000 萬、爆火的《漫威争鋒》，網易管理層表示，會繼續重點投入產品的後續優化，繼續加大在海外市場的營銷投入，包括開展電競比賽、與漫威電影聯動等合作來穩固和拓展用戶，把它打造成為運營十年以上的 " 常青樹 "。
丁磊還在電話會議上表示，《燕雲十六聲》上線後表現優異，憑借單人和多人區分模式、以皮膚售賣為主的付費模式以及自由低壓的内容生态，赢得了玩家廣泛認可。未來，團隊将持續擴充開放世界地圖，豐富皮膚設計，優化單人及多人玩法，并積極與玩家溝通，提升遊戲體驗。目前，遊戲憑借高質量開放世界内容和武俠 IP 深受好評，海外版本已啟動，計劃于 2025 年與全球玩家見面。
3. 結尾
裁員和關停動作不僅影響了網易的海外戰略布局，也為整個遊戲行業敲響警鍾，提醒企業在全球化過程中需充分評估市場風險，合理規劃資源，避免盲目擴張，同時加強項目管理和資源利用效率，以更好地應對市場變化。
盡管面臨挑戰，網易遊戲依然具備堅實的技術底蘊和豐富的運營經驗。丁磊表示，未來将更加聚焦遊戲質量、創新和生產效率，推動精品化路線，致力于打造具有長生命周期的高品質遊戲。與此同時，随着元宇宙、AI 等新技術的快速發展，遊戲行業正迎來新的變革機遇。
網易需要抓住這一趨勢，加大創新投入，在新賽道中搶占先機。通過戰略調整和資源優化，網易有望重新找到增長動力，為玩家帶來更優質的遊戲體驗。作為行業的重要參與者，網易的轉型之路也将為整個遊戲行業提供寶貴經驗，期待其在未來推出更多兼具創新與品質的作品。
