今天小編分享的科學經驗:江西H城,歷史悠久的快活福地!,歡迎閱讀。
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瓷都景德鎮
文字:杔格
制圖:果栗乘 / 校稿:朝乾 / 編輯:果栗乘
前段時間,我們做了一期 " 中國 C 牌城市 "。中國的城市真的是太多了,而其中的 "C 牌 " 可以說是一批具有特色的城市。
原因無他,這些城市往往建市較早,是本省區經濟、資源、人口、文化占據優勢的地方,同時也是無數人認真生活的家鄉,有太多的 " 寶藏 " 值得發掘。
看看你的家鄉在裡面嗎▼
不過,有一點值得注意的是,這些 "C 城 " 大部分不是本省最出名的地方。而在江西,卻有一座極具特色的城市,它既不是 "A 牌 ",又不是 "C 牌 ",但卻可以稱得上是江西最著名的城市。
它就是千年窯火不滅的 "H 城 " ——景德鎮!
景德鎮瓷器已然成為流行世界的中國文化符号
(圖:圖蟲創意)▼
在景德鎮
看見流傳至今的手工藝術陶瓷
如果做一個列表,排列上最能代表中國的城市,那麼" 瓷都 " 景德鎮一定會是一個重要候選。
這是因為英文中的 " 瓷器(china)" 一詞,就來源于 " 中國(China)",以一國之名來命名一件器物,地位顯然了不得。
時間回到北宋景德年間,江南東路的浮梁縣有一座小鎮,名為昌南鎮。這裡盛產瓷器,以 "白如玉,明如鏡,薄如紙,聲如磬" 的特點而聞名于世。昌南鎮的名氣太大了,產出的瓷器質量也好,真宗皇帝就以自己的年号給其賜名為 " 景德鎮 "。
從此景德鎮就與中國瓷器深深地綁定在了一起
而瓷器也成了中國的代名詞▼
此後,作為著名官窯的景德鎮,成為中國瓷器的主要產地之一。随着後世發展,景德鎮又創造出以青花瓷、粉彩瓷、玲珑瓷、顏色釉瓷等為代表的傳統瓷器。但随着本世紀初的市場化改革,曾經以 " 官窯 "、" 國營工廠 " 為主,不愁銷路的景德鎮,也一度遭遇了轉型之痛。
曾經的 " 十大瓷廠 " 生產的瓷器大部分都出口海外
瓷廠的營收貢獻了景德鎮财政收入的半壁江山
(圖:zy.zwbk.org)▼
直到最近幾年,景德鎮再次在短視頻、直播平台上爆火。
景德鎮因為一件瓷器在網絡上爆火,這就是 " 無語菩薩 ",已經被許多人做成了各種表情包,簡直就是傳統與現實的完美縫合。
" 無語菩薩 " 是中國瓷器美術大師曾龍升的作品,正兒八經的名字叫 " 沉思羅漢 ",是《釉下加彩十八羅漢塑像》中的一件,它收藏于景德鎮中國陶瓷博物館。
沉思羅漢面相豐腴、眉目慈善
吸引了諸多遊客前往景德鎮中國陶瓷博物館打卡▼
放在過去,景德鎮中國陶瓷博物館雖說是國家一級博物館,但來到景德鎮的人,行程中不一定會安排這個博物館,即使來到這個博物館,優先參觀的作品也很難輪到 " 無語菩薩 "。
但在短視頻、直播時代,手機螢幕裡能纖毫畢現地展現出工匠技藝精湛表現出的表情細節,契合了大眾對 " 無語菩薩 " 的共情,成功讓景德鎮中國陶瓷博物館成為了眾多遊人的旅遊目的地。去年 " 五一 "、" 十一 " 等小長假,在 " 無語菩薩 " 面前排隊拍同表情短視頻打卡,已經成為一幅幅 " 世界名畫 "。
沒想到以這樣的方式出圈了
(中國陶瓷博物館 圖:圖蟲創意)▼
進一步," 無語菩薩 " 帶火的也不只是自身,也不只是所在的景德鎮中國陶瓷博物館。整個景德鎮的文旅資源都被調動起來,景德鎮的陶溪川創意園區、三寶國際陶藝村等都成為了抖音等平台上知名打卡勝地,而在眾多的遊客蜂擁而至下,人們也開始深度了解景德鎮,以及這裡產出的一件件陶瓷產品。
景德鎮值得一去的地方遠不止這些
(圖:圖蟲創意)▼
在短視頻、直播時代," 無語菩薩 " 所能達成的成就,在過去是根本不可想象的。
景德鎮陶瓷發展至今,已經有多種品類。其中,一大品類就是手工藝術陶瓷。不同于 " 出身名門 " 價格高昂的 " 大師瓷 ",和實現了工業化大規模量產,實用且實惠的工業瓷制品。手工藝術陶瓷在日用器具的基礎上增加了手工技藝,甚至是非遺陶瓷工藝,同時滿足了人們審美與日用的雙重需求,一件件手工藝術陶瓷,可謂頗具匠心。
日常用的器皿有了手工的溫度變得更加溫潤可人
然而,產品價值高,并不一定代表能夠實現價值變現。用大白話來說,就是產品技藝高,并不代表賣得好,反而可能遭遇 " 劣币驅逐良币 ",也就是銷售的這一環節出了問題。
這其實也是一件正常的事,在滿足日常需求之後,大家的消費就要轉向滿足興趣和審美、帶來情緒價值。以往傳統的信息渠道上,普通人沒有機會去了解和欣賞景德鎮陶瓷的藝術和技藝,匠人們也缺乏渠道來細細講解這些技藝的價值和審美。
堅持手工制作的匠人們往往在作坊裡默默鑽研技藝
與大眾的接觸比較少
而凝聚了匠人手工和設計的手工藝術陶瓷又天然比工業瓷貴,缺乏知識和情感連接的情況下,自然買賬的人不多。在此背景下,手工藝術陶瓷產業發展不起來的最終後果,是後續這些傳承着千年陶瓷技藝的匠人流失,進而最終造成相關非遺陶瓷技藝難以傳承。
當然,常年生活在景德鎮的當地匠人,都肩負着将陶瓷技藝傳承下去的夢想,對這些結果自然是懂得不能再懂了,他們一心想找到破局之道。
非遺陶瓷技藝不該只是在作坊裡面蒙塵
而在過去,想要這些陶瓷產品和技藝被 " 看到 ",往往得靠經銷商層層傳遞,和參加各種展覽、傳承活動等等,成本特别高,但能輻射到的人群卻非常有限。
說實話,這麼一番操作,往往是 " 有苦勞沒有功勞 ",能獲得的收益實在是太低了。因為陶瓷技藝的欣賞是動态的,延續的,靠幾張圖片、一段文字很難傳達這種經過淬煉千年的優美。
到了現在,曾經的舊局面可算打破了。抖音等一眾短視頻、直播平台的出現,徹底打破了之前的信息壁壘。匠人們通過制作短視頻或者直播,可以讓來自不同地區、不同年齡層的觀眾直觀理解手工藝術陶瓷的器物之美和非遺價值,甚至通過直播,直接跟大師和匠人們交流,傳達自己對陶瓷的需求和理解。
觀眾只要拿起手機,就能輕松欣賞到陶瓷的美
(圖:抖音 @呂雅婷與她的玲珑瓷)▼
只有了解,人們才可能會去喜愛、消費,由此帶動整個產業的繁榮,非遺等陶瓷技藝也得以更好地傳承、創新。
傳統技藝這種 " 無消費、難傳承 " 的特點,也被經濟學家捕捉到了,社科院發布的《短視頻、直播電商助力手工藝術陶瓷產業發展研究報告——以景德鎮手工藝術陶瓷市場為例》在景德鎮調研發現,有别于傳統營銷和其他電商模式,直播和短視頻天然适合商戶開展 " 多媒體内容 " 等非實物形式的營銷。
這種業态的創新有助于知識、文化、藝術等信息在消費者中的傳播,讓更多消費者意識到文化消費類商品的價值,促進了像手工藝術陶瓷等市場的發展,更有利于商戶或陶瓷工匠收益的提高。
抖音縮短了匠人與觀眾的距離
即使相隔千裡也能清晰全面地了解到景德鎮陶瓷
(圖:抖音 @瓷泡泡)▼
經濟學家們總結經驗發現:客觀來看,以短視頻直播的模式推進 " 非遺技藝 " 傳播,可以有效補充當前國家财政對非遺傳承的扶持,同時也能推動景德鎮手工藝術陶瓷產業的可持續發展。這是由于商戶和陶瓷工匠收益的提高,更多善于從事手工技藝的勞動者将留在現有產業,緩解了因工匠收入偏低導致的人才流失和人力資源錯配。
扎根家鄉的年輕人
或許在很多人的眼中,制瓷手藝人們,大多是兩鬓斑白德高望重的老匠人。但實際上,80、90 後群體正逐漸接過制瓷技藝傳承的接力棒。
@景德鎮藝林堂 是一位抖音創作者,他的真名叫餘寅。餘寅是 90 後,生于粉彩瓷器世家,是景德鎮名窯口藝林堂堂主,也是藝林堂的第三代傳人,他在上海讀了一年大學便退學了。
餘家老一輩對瓷器的熱愛
對其後輩的影響想必也是潛移默化的▼
得益于家庭對粉彩瓷技藝的積澱,和他幼年潛移默化獲得的教學,餘寅回家後上手制瓷學得很快。而在這一過程中餘寅也在思考 " 粉彩瓷應去向何方?",他父親和祖父都以做仿古瓷為主,那些瓷器卻不一定适宜于當下。
直到某一天,餘寅看着店裡的瓷器,就以消費者的視角出發問自己:" 這些瓷器哪些是我願意買回家的?" 他細想了一下,答案卻是一個都沒有。從這一刻開始,他領悟到了消費者和生產者之間的真正關系。
餘寅選擇了變通,改變了以往的作品。随後在瓷博會上,他的作品一炮而紅,銷路的困境被打開了,但這并不意味着一勞永逸。
藝林堂 2015 年的作品《夢境》
(圖:抖音 @景德鎮藝林堂)▼
餘寅曾做過一個調研,發現大家缺乏對陶瓷的整體性認知,不僅不知道景德鎮手工陶瓷這一單獨的品類,也對粉彩瓷知之甚少。連認知都不存在,何談銷售呢?
為此,餘寅在抖音上申請了 2 個賬号,其中藝林堂的賬号分享陶瓷的相關知識、工藝、產品,他自己的個人号分享個人的創作思路。
餘寅在給觀眾們在帶去更好的作品的同時
也在身體力行地傳播着中國傳統瓷器的知識
(圖:抖音 @景德鎮藝林堂 @餘寅 藝林堂)▼
餘寅表示:" 粉彩瓷面臨的最大問題,就是傳播和講解 "。之前售賣瓷器僅依靠線下渠道,需要一對一地介紹粉彩瓷,不僅費力費時,也十分考驗店員的專業技術。銷售成本高,但收益卻是有限。
而在抖音電商等平台上,餘寅可以更直接、更快地給大眾普及相關知識,讓瓷器脫去 " 神秘的帽子 ",也讓更多消費者接觸到自己想要的瓷器。
瓷器的制作過程通過視頻清晰地展現在觀眾面前
如此一來,不光瓷器的銷路打開了,同時也在餘寅一復一日的宣傳過程中,潛移默化地把景德鎮瓷器的非遺文化傳播給了大眾。每一個聆聽餘寅講解的觀眾,在一定程度上都是非遺文化的傳承人。
相同的景德鎮,不同的人
餘寅有着大城市生活的背景,許多景德鎮的本土藝術家也與他有着相似的經歷。在接觸抖音之前,他們與餘寅的情況,有相同,也有不同。
抖音創作者@呂雅婷與她的玲珑瓷 也是一名 90 後,還是海歸留學生。她出生于陶瓷世家,也是一位 " 青年工匠 "。
呂雅婷從父輩那接過了復興青花玲珑技藝的 " 接力棒 "
玲珑瓷也在她的努力下煥發出新的生機
呂雅婷和她的團隊,曾在三年多的時間裡,一起不斷調整比例,經過百餘次燒制試驗,終于在傳統白色玲珑釉基礎上,研制出翡翠微晶玲珑釉,并申請了國家專利,其作品甚至被當作國禮用瓷用于外交活動。
國器瓷禮的誕生
如今,呂雅婷通過抖音短視頻,分享自己與陶瓷的故事,通過展示傳統玲珑瓷技藝,推廣玲珑瓷創新產品。久而久之,玲珑釉的銷路變得越來越寬,她的抖音店鋪 @富玉餐飲具旗艦店 的銷量已經超過 10 萬件。
看着這玲珑剔透的玲珑瓷,真的很難不心動啊
(圖:抖音 @富玉餐飲具旗艦店)▼
而在這一過程中,玲珑釉的名氣也越來越高,傳統技藝與現代的融合也得到傳承。
在傳統手工行業,創業的經歷往往是一個人或者是一個家族為故事背景。
而在景德鎮,卻有一個品牌,一開始就是以四面八方的人員為集合創立,這就是@瓷泡泡 。@瓷泡泡 創立于 2018 年 4 月,英文名是 "CHINA POP",意為 " 讓中國瓷器更流行 "。
在這裡你可以看見不同風格不同技藝
但同樣好看的瓷器齊聚一堂
(圖:抖音 @瓷泡泡)▼
@瓷泡泡 設立的初衷也很簡單,一上來也很明确地将抖音電商作為主賽道。創始人覺得,瓷器藝術家的作品,更适合用短視頻去講述。
創始人認為,對于這些藝術家來說,如果采用圖文或傳統電商展示他們的作品,這些瓷器可能很快就會被淹沒。作品一旦無人問津,至于銷售就更是天方夜譚,傳承什麼的更是不可想象之事。
2021 年 4 月,@瓷泡泡 開通了抖音号,并開設了同名抖音店鋪。他與百位藝術家相遇合作、惺惺相惜,憑借精益求精的產品質量,以及好看、安全、實用的產品定位,使得他們的產品在年輕人中備受追捧。
寶藏藝術家們和他們的創新瓷器都好酷
事實證明,@瓷泡泡 成功了。在抖音電商 " 看見手藝計劃 " 的支持下,他們只用了不到兩年時間,就将這個小眾品牌做到了27 萬粉絲,通過抖音電商售出13.9 萬件產品,解決了眾多瓷器藝術家的生計問題。而雞黃瓷可樂杯、青花瓷咖啡杯等創意滿滿,技藝高超又實用的產品,也徹底打開了景德鎮工匠們的創意封印,傳統技藝和日常生活碰撞出了古靈精怪的火花。
瓷泡泡的產品兼具傳統的韻味與時尚的審美
讓我們看見了中國傳統瓷器新的可能
景德鎮的牌照是 " 贛 H",這個傳承千年經歷過起起落落的 "H 城 ",抓住了抖音電商等直播平台的機遇,當地的手工藝術陶瓷產業找到了走到大家面前的橋梁。
而在中國,還有很多禀賦非凡的 "H 城 "。比如 " 爾濱 " 的鄰居,吉 H 是延邊州,美麗的延邊有着濃郁的朝鮮族民族特色風情,伽倻琴是朝鮮族的傳統非遺,如今也面臨着閱聽人太少的窘境。皖 H 是安慶,這裡是黃梅戲的重要故鄉之一,傳統戲劇在當今的傳承也是一個大問題。
還有很多寶藏城市等着我們發現
(圖:圖蟲創意 & 壹圖網)▼
閩 H 是三明,三明的沙縣小吃可謂是享譽全國,但其中的飲食文化,知道的人并不多,這也影響了沙縣小吃的進一步發展。貴 H 是黔東南州,其州府就是著名的凱裡,凱裡酸湯魚也是全國知名。但它們怎麼才能像四川的缽缽雞,再火一步呢?
美食背後的城市及其文化也值得我們去探究
也許,下一個通過直播短視頻被大家 " 重新發現 " 的非遺產業,就發生在一座座 H 城中。
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* 本文内容為作者提供,不代表地球知識局立場
封面:圖蟲創意
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