今天小編分享的互聯網經驗：阿裡換帥後，新“六脈神劍”怎麼練？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜獨角獸挖掘機，作者｜挖哥，編輯｜角叔
6，這個數字似乎從阿裡巴巴誕生起，就與其結下了不解之緣。
1999 年，阿裡巴巴在杭州湖畔花園 16棟成立；阿裡巴巴員工工号是6位數字；2004 年，阿裡巴巴在成立五周年時，公布了 "六脈神劍 " 價值觀。2019 年 9 月，阿裡巴巴在成立 20 周年時，對 "六脈神仙 " 價值觀進行了一次更新。
今年 3 月底，阿裡啟動 "24 年來最重要的一次組織變革 "。阿裡巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇發布全員信，宣布啟動 "1+6+N" 組織變革。
其中最受矚目的就是六大業務集團。在阿裡巴巴集團之下，将設立阿裡雲智能、淘寶天貓商業、本地生活、菜鳥、國際數字商業、大文娛等六大業務集團和多家業務公司，他們将分别成立董事會，獨立面對市場，實行 CEO 負責制。
進入6月，涉及阿裡一号位的調整也來了。
6 月 20 日，經阿裡巴巴控股集團董事會同意，張勇将于今年 9 月 10 日卸任阿裡巴巴控股集團董事會主席兼 CEO 職務，張勇此後将專職擔任阿裡雲智能集團董事長兼 CEO。同時，經過阿裡巴巴控股集團董事會批準，集團執行副主席蔡崇信将出任阿裡巴巴控股集團董事會主席；吳泳銘出任阿裡巴巴控股集團 CEO，同時繼續兼任淘天集團董事長。
這一輪涉及人事和架構大調整的背景是，作為阿裡集團長期起來的基本盤，阿裡中國零售電商收入在 2021 年四季度首次下滑，并且自去年二季度起，出現了連續四個季度下滑，集團總收入也在去年二季度首次下滑。
從過去一根藤上的六個娃，到如今瓜熟蒂落，獨立打怪更新；從過去大包大攬阿裡 " 爸爸 "，到如今開始放手的阿裡 " 爺爺 "。這會是又一個版本的葫蘆娃救爺爺的故事嗎？
01 大力娃淘天：長子如何守正出新
在阿裡巴巴設立的六大集團裡，大力娃淘寶天貓是毫無争議的長子，這是阿裡巴巴最早的業務板塊，也是阿裡夢開始的地方。
1999 年，馬雲帶領如今被稱為 " 阿裡巴巴十八羅漢 " 的 18 個人在杭州開始創業。最早的阿裡巴巴是一個 B2B 的企業，後來轉型為 B2C 在線電商平台。2003 年，淘寶網成立，開始專注于 C2C（客戶到客戶）市場，2008 年推出了天貓品牌，成了一個 B2C 電商平台。
2014 年 9 月，阿裡巴巴在美國上市的最核心 " 資產 " 就是淘寶和天貓，兩者構成了全球最大的零售平台太。如今，淘天集團的 CEO 正是當年 " 阿裡巴巴十八羅漢 " 之一的戴珊。
經過多年的高速發展，一直拖着阿裡巴巴前行的 " 大力娃 " 開始顯現疲态。數據顯示，阿裡中國零售電商收入在 2021 年四季度首次下滑，自去年二季度起，還出現了連續四個季度下滑。
2023 年第一季度，阿裡巴巴中國商業收入為 1360.73 億元，依然占據了阿裡巴巴營收的近七成。剔除未支付訂單，淘寶和天貓線上實物 GMV（商品交易總額）同比下降，同時導致阿裡中國商業分部客戶管理收入下降 5%。
淘天集團 CEO 戴珊對此也有深刻的認識，她表示，人口紅利減弱，互聯網整體競争加劇，都是營收下降的原因。
與其他五大集團承擔着分拆獨立上市的期許不一樣，作為阿裡巴巴的基本盤，在如今内卷的電商領網域，期望大力娃 " 大力出奇迹 " 已不大可能，最重要的是如何守正出新。
02 千裡眼、順風耳菜鳥：有望實現 " 笨鳥先飛 "
" 二娃 " 菜鳥是阿裡巴巴集團旗下的物流平台，成立于 2013 年 5 月 28 日。
菜鳥依托于淘寶系電商平台，有國内物流、國際物流、城鄉末端、物流科技和物流地產五大核心業務板塊，這些遍布全國的 " 毛細血管 "，成為菜鳥的千裡眼、順風耳，讓菜鳥飛得更高，看得更遠。
與大娃漸顯疲态不同，對标京東物流的菜鳥近年來的地位愈發重要，在集團的營收比重也是逐漸增加，從 2018 财年 2% 增長至 2023 财年的 6%。
如今的菜鳥，在阿裡巴巴營收僅次于淘天和雲智能，占比第三的板塊，但在增速上，菜鳥是集團中增速居前的板塊。2023 年一季度，菜鳥營收為 189.15 億元，同比增長 18%。
在上市進程上，菜鳥也有望 " 笨鳥先飛 "。5 月 18 日，阿裡巴巴董事會批準啟動菜鳥集團上市計劃，預計在 12 到 18 個月内完成。
菜鳥 CEO 萬霖在全員信中号召員工 " 秉持菜鳥之心，超越鴻鹄之志 "，十年内菜鳥将會成為全球領先的綜合數智物流集團，一家受人尊重的好公司。
03 金剛娃雲智能：用金剛鑽去攬瓷器活
随着今年生成式人工智能的狂飙，世人皆知智能雲有多香。
但在 10 多年前，所謂雲還是空中樓閣，阿裡雲還是一片浮雲，直到王堅出現。頭頂着微軟中國研究院副院長的光環，這位心理學博士在 2008 加入阿裡巴巴做雲計算。彼時，雲計算還是一個非常超前的新事物，投入的金錢是無底洞，卻看不到邊際在哪裡？在最初幾年裡，招聘的頂級人才走了一波又一波，飛天代碼一直沒寫出來，最慘的時候，整個辦公樓空空蕩蕩，就剩下王堅和幾個人。
這讓不少人對王堅產生了懷疑和不滿，甚至在阿裡巴巴内部，也有很多人反對，說王堅是 " 騙子 "。
承受着常人難以承受的壓力，2013 年，" 飛天 " 上線提供服務，阿裡雲終于成了。如今，王堅已成為中國工程院院士，雲智能也成為阿裡集團最硬核的金剛娃。2013 年一季報顯示，阿裡雲營收 185.82 億元，僅次于老大哥淘天集團，在生成式 AI 帶來的歷史機遇下，阿裡雲在今年 4 月推出其最新的大語言模型（LLM）通義千問。雲智能由即将卸任的阿裡巴巴集團董事會主席兼 CEO 張勇親自挂帥 CEO，在阿裡的改革計劃中，雲智能集團将從阿裡完全分拆獨立走向上市。
04 火娃本地生活服務：一手好牌被打爛
作為最具煙火氣的板塊，本地生活曾經承載着阿裡的 " 美團藍圖 "。
2018 年 10 月，阿裡集團正式成立阿裡本地生活服務公司，該公司由餓了麼和口碑兩大業務合并而成。阿裡巴巴集團合夥人王磊将擔任公司總裁，兼任餓了麼 CEO。在外界看來，這次整合的目标只有一個：狙擊美團。
時間往前推到 2016 年，那時外賣市場還是三足鼎立。餓了麼與美團的市場份額均超 30％，餓了麼比美團還高出幾個百分點，百度外賣為 22％。到了 2017 年第二季度，餓了麼與美團兩家份額占比分别為 41.7％和 41％，差距微乎其微。當年 8 月，餓了麼收購百度外賣，份額占比達到了 54％。54％的市占率，是高光的結束。
2018 年 4 月，阿裡收購餓了麼。易觀數據顯示， 2018 年第一季度，餓了麼的市場份額下降到 48.9％， 2019 年上半年降至 43.9％，此後一直未見回升。此後幾年的時間，餓了麼市場份額下跌至兩成，遠遠落後于美團。在這場本地生活大戰中，擁有最好牌面的阿裡 " 鈔能力 " 失效，最終完敗于美團，也成就了其成為互聯網巨頭一極。
2021 年 7 月，阿裡巴巴進行了一次組織架構調整，将基于地理位置服務的三大業務，即高德、本地生活和飛豬組成新的生活服務板塊，原 UC 董事長、阿裡合夥人俞永福擔任掌門人。2013 年一季報顯示，本地生活服務分部季度收入 125.49 億元。同比增長 17%，訂單增長超過 20%。
這個成績放在阿裡體系内，還是相當不錯的，但體量更大的美團，其核心本地商業營收在一季度達 429 億元，同比增長 25.5%。更何況，如今的本地生活，除了美團，還有列強環伺，抖音、微信和京東都想要分一杯羹，尤其是抖音，已然成為一哥美團最為看重的對手。曾經一手好牌的本地生活，欲要重回巅峰，還需要有煉出三昧真火的決心和定力。
05 水娃國際數字商業：" 廢太子 " 的逆襲？
作為阿裡的出海業務，國際數字商業營收占比只有幾個百分點，關注度也不高，直到蔣凡的到來。
85 後的蔣凡可謂年輕有為，30 多歲就執掌阿裡最核心的淘寶、天貓業務，被外界認為是馬雲接班人之一。然而，蔣凡也為自己的年輕付出了代價。2020 年，因為 " 出軌門 "，蔣凡受到取消阿裡巴巴合夥人身份等一系列處罰。2021 年 12 月，在阿裡巴巴的組織架構調整中，原天貓淘寶總裁蔣凡分配到國外業務，也有網友戲稱這是 " 發配海外 "。
國際商業零售業務包括 Lazada、速賣通、Trendyol 和 Daraz 平台。執掌國際數字商業一年多，從成績上看，蔣凡還是有兩把刷子的。2013 年一季報顯示，國家商業部分營收 185.41 億元，同比增長 29%，在分拆後的六大集團裡營收增速居首位，另外，阿裡國際數字商業已連續 3 個季度超預期增長，表現很搶眼。從财報數據來看，營收增長表現搶眼，但能否逆襲，現在還難下結論。尤其是分拆後，這個落地的 " 水娃 " 需要獨立面對市場競争，自負盈虧，這對于蔣凡來說是個重大考驗。
雖然業務增長迅猛，但出海業務仍然處于虧損狀态，所以近期，阿裡國際數字商業也傳出了要啟動外部融資的消息。是成為掀起驚濤巨浪的弄潮兒，還是被大浪拍在沙灘上，這都是蔣凡人生中的重要一戰。
06 隐身娃大文娛：越來越沒存在感
大文娛板塊是阿裡巴巴集團旗下的文化娛樂業務部門，成立于 2016 年，最初是為了支持阿裡巴巴集團的生态系統而成立的。
在目前六大集團裡，大文娛板塊不只是營收占比最低（3% 左右），存在感也越來越低，隐身娃稱謂實至名歸。大文娛的落幕除了娛樂圈大環境低迷外，本該扛大旗的優酷掉隊是主因。
現在大文娛集團包括優酷和阿裡影業等業務。作為曾經的長視頻一哥，優酷不只是在 " 愛優騰 " 掉到隊尾，根據第三方數據，2022 年 12 月，優酷在視頻平台中月活躍用戶數量排名第五，還落後于芒果 TV 和 B 站。2023 年第一季度，阿裡大文娛實現營收 82.73 億元，整體仍處于虧損狀态，幅度有所收窄。今年一季度數字媒體及娛樂分部經調整 EBITA 虧損人民币 11.02 億元，去年同期為 19.66 億元。
财報中提到優酷今年一季度總訂閱收入同比增長 13%，但并未披露優酷具體會員規模，這一數據可能并不樂觀。愛奇藝和騰訊在最新财報中披露的視頻會員數量分别為 1.29 億和 1.13 億。分拆前，大文娛藏身于阿裡體系内，主要面對的是外部壓力。分拆後，大文娛還要面對内部的壓力，尤其是其他板塊緊鑼密鼓推出 IPO 和融資計劃時，大文娛這裡寂靜無聲。
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