今天小編分享的财經經驗：《哪吒2》的3億人次，為什麼還救不活影城？，歡迎閱讀。
随着春節檔熱鬧散盡，三月的電影院開始因片荒發愁。
《哪吒 2》一百多億的票房确實振奮人心，但眾多電影院不可能只靠這一部電影生存。當觀眾 " 升國旗 " 的熱情逐漸消退，2025 年擺在影城經理面前的頭号問題，還是影城的生存問題。
在 2 月的最後一天，有二十二年歷史之久的北京華星 UME 影城閉店，很多影迷紛紛到場拍照留念。具體的閉店原因為 " 租約到期 "，場地後續将由完美世界接手，依舊進行影城運營。
華星 UME 影城的閉店是近期影城生存狀況的一個縮影。據不完全統計，近期已有十餘家影城宣布閉店。關門的原因多種多樣，有的是租約到期，有的是經營不善。
顯然，" 逆天改命 " 的超級爆款并沒有改變這些影城的命運。
為此，我們跟幾位影城經理進行了交流，了解了 " 後哪吒時代 " 影城的生存狀态究竟怎樣。
沒有救活影城，只是暫時續命
與其說《哪吒 2》救活了影城，倒不如說它的出現推遲了很多影城倒閉的時間。
在春節檔之前，張鵬所在的影城資金周轉就已經出現困難，好在憑借多年的交情，靠打欠條暫時應付過去，全指望春節檔回款，能夠補上窟窿。
今年春節檔算是 " 超常發揮 "，無論電影票還是賣品的銷售情況都很不錯，但最後核算下來，僅僅勉強回本，不至于留下一屁股債。
" 掙的都不夠還債。" 這是張鵬的心裡話，在他看來，全國有很多影城和他們一樣，指望春節檔回血，然後就打算關門了。
《哪吒 2》的出現，暫緩了很多影城的閉店時間，但也只是推遲而已，當爆款影片的熱度消散，觀眾的觀影頻次回歸常态，影城的收益也将大幅下降。
張鵬給我們算了一筆賬，一張 50 元的電影票，在扣除各項稅費之後，影城差不多可以拿到一半。每個觀眾貢獻的這 25 元票錢，要承擔影城前期的建設投入、租金、水電費、物業費、人工費、設備維護費 …… 再加上設備折舊的費用，幾十項支出全靠票房收入。
飲料爆米花一類的賣品，在利潤率上更高，但購買的觀眾一般在 10% 到 30% 之間，映前廣告一類的收入占比更是很小。
所以影城的收入中，穩定的票房收入比賣品收入更重要。賣不出票的電影院，倒閉關門是唯一的選擇。
春節期間，排隊看《哪吒 2》的觀眾一度讓張鵬很興奮，他還專門增加了人手負責賣品，每天加班到下半夜。可随着觀影主力都看過影片之後，客流回歸常态，張鵬想要堅持的心又動搖了。
" 租金三年一漲，今年實在是交不起了，本想着過了春節閉店，因為《哪吒 2》我們店還能堅持到五一。看目前三、四月份的市場，根本沒有夠分量的電影能接力，片荒問題太嚴重了。"
張鵬所在影城的遭遇，代表了全國很多影城。2024 年，全年票房不到 500 萬的影城占到了八成，《哪吒 2》的爆火确實緩解了這些影城暫時的壓力，可無法改變它們的結構性困境。不斷上漲的租金、日漸稀少的客流、缺乏吸引力的内容供給，都在讓影城緩慢失血。
比起偶然出現的超級爆款，影城更需要長期飯票。
高配置影城表面風光，老舊影城生存愈發艱難
關于《哪吒 2》救活影城的各種報道中，廣為流傳的是貴陽越界影城。
這家影城雖然有着全亞洲最大的 IMAX-GT 影廳，可是因為地處偏僻、宣傳不到位，影城門可羅雀，長期處于虧損狀态。
結果《哪吒 2》直接帶火了這家影城。為了感受高配置下的《哪吒 2》有何不同，甚至有鄰省的觀眾前來打卡體驗，導致貴陽越界的《哪吒 2》一票難求。
雖然越界影城在這個春節檔單日票房多次登頂全國榜首，兩個月票房就超過了去年總和，但影城經理韓武覺得不必高估影城的實際收益。
" 越界影城從 2017 年開業到現在，七年時間裡設備折舊費用就不低，建設投資還很高。兩個月的火爆距離投資回報差太多，目前的風光能維持多久，真的不好說。"
在韓武看來，越界影城的風光同樣是個案。這家影城能翻身，跟自身銀幕、設備的高配置密不可分，即使《哪吒 2》的熱度退去，也能吸引眾多追求體驗的觀眾。而經過這一輪影城配置普及之後，那些設備老舊的影城，生存環境将更為惡劣。
這一點，影城經理陳元的感受更為深刻。陳元所在的影城在當地開業已經有十多年的歷史，當初談妥的租金較低，四年一漲，由于競争壓力小，前些年确實掙了一些錢，但随着當地的新影城變多，後來者在設備和觀影體驗上明顯更好，導致觀眾被分流，影城效益一落千丈。
陳元也想過重新裝修，把座椅和設備進行更新更新，可受制于資金，這些想法遲遲不能付諸實踐。雪上加霜的是，為了控制成本，影城設備中的易耗品也沒有及時更換。
影城的銀幕每隔五年左右就要更換，而氙燈也有使用壽命。為了控制成本，銀幕已經六年多沒換了。為了延長氙燈的使用壽命，最近兩年都在降低功率使用。觀眾可能不懂這些技術細節，但是體驗感的下降是實打實的。
陳元也明白，不投入資金進行改造，客流會越來越少。長此以往，影城收益将不足以覆蓋成本，而且距離漲租金的日子還有不到一年，如果沒有改善，閉店将是唯一的選擇。
營業還是關門，其實影城沒有自主權
在廣州某影城經理冷冬看來，影城和任何行業一樣有進有出。老影城租金高，在電影市場不景氣時選擇退出很正常，但短時間内大量關店，說明行業出現了問題。
很多影城在租約到期之後選擇關店，主要原因在于前期虧損過高，沒有利潤維持，只能關店。商場也意識到了這點，據冷冬透露，他了解到的一些商場在影城招商時開始要求品牌提供演出類資源，" 光靠電影，商場怕你交不起租金 "。
遊戲發布會、電競直播、音樂演出甚至作為婚慶場地，為了生存，影城想方設法增加新的業務模式，但是這些嘗試目前還不成熟，頂多算個添頭。影城的核心業務，還是要放電影。
影城方面在跟商場談判時也開始轉換思路，與其固定上漲租金，不如把商場拉進來風險共擔，針對電影票房進行抽成。這樣一來，票房高的時候租金多交，票房低的時候租金也降低，影城的生存壓力也會小一點。
在韓武看來，觀眾肯定希望電影院裡放的都是《哪吒 2》這種片子，但實際上根本不可能。爆款之後影城該放什麼，目前看還是令人頭疼。要麼是老片重映，要麼是小體量電影，票房破億的都是少數。
今年三、四月份的片荒程度，要比去年更嚴重，特别是剛剛經歷了如此熱鬧的春節檔，對比更加明顯。
影城是靠片吃飯的，沒有好的内容供應，那就是巧婦難為無米之炊。《哪吒 2》帶火了動畫電影的制作，但動畫電影產能有限，耗時長，影城還要靠大量真人電影來填補銀幕。
大量影城閉店，意味着内地院線進入了新一輪的整合期。競争加劇倒逼影城提升服務、更新設備，對于内容制作方來說，同樣也該調整創作思路和角度了。
" 我們影城其實沒有選擇餘地，營業還是關門，決定權真的不在我們。創作者拿不出有吸引力的作品，觀眾不會來。我們能做的就是提供好的設備和服務，僅此而已。"
（文中張鵬、韓武、冷冬均為化名）
本文來自微信公眾号：影視獨舌，作者：忠犬七公
