今天小編分享的财經經驗：一個女生潮牌宣布破產，歡迎閱讀。
又是唏噓一幕。
投資界獲悉，快時尚女裝品牌 Forever 21 的美國零售運營商正式申請破產，第二次進入破產程式。
中國消費者對 Forever 21 并不陌生。成立于 1984 年，Forever 21 出自一對韓裔夫婦之手，鼎盛時期在全球擁有超 800 家門店。在中國，Forever 21 門店也曾開得有聲有色，其上海門店一度是南京東路地标性存在。
這幾年 Temu、SHEIN 等電商在美國瘋狂崛起，加上美國大型購物中心流量疲軟，Forever 21 難挽頹勢，漸漸被時代抛棄。
一、曾坐擁 800 多家門店，開到上海南京東路
Forever 21 是不少女孩的青春記憶。
時間回到 1981 年，韓裔夫婦 Do Won Chang 和 Jin Sook Chang 來到美國洛杉矶，為了生計，初期從事着低薪工作，當過加油站員工，也做過咖啡店清潔工。期間他們發現，美國年輕人對時尚的追求與韓國市場的快速更新模式存在結合點，且看起來是個很賺錢的生意。
1984 年，夫婦二人用存下的 11000 美元，在舊金山高地公園地區開了第一家僅 85 平方米的服裝店，取名 Fashion 21，目标客戶是像妻子 Jin Sook Chang 一樣的年輕女性——追求時尚但預算有限。
不同于 ZARA、H&M 等快時尚品牌，當時的 Fashion 21 偏甜美路線，顏色亮麗，更适合 20 多歲的女孩子，附近的韓裔消費者都會來到這家小店買衣服，以此快速打開了銷路。1987 年，Do Won Chang 夫婦将品牌名改為 Forever 21，強調 " 青春永駐 " 的理念。與此同時，他們主張在購物中心開 " 大店 "，自控設計、生產到銷售鏈條，一般 2~6 周便可上新，同時保持價格低廉，多數單品低于 20 美元。
就這樣，Forever 21 開啟了狂奔之路，加速進入加拿大、歐洲、亞洲等地，巅峰時期全球門店超 800 家，許多門店規模大到令人驚嘆，比如在拉斯維加斯的分店足足有 1.4 萬平方米，還通過收購擴大品牌版圖。
在中國，Forever 21 也頗有知名度，最早可追溯到 2008 年在江蘇常熟開了中國區的第一家店，但很快又匆匆退出。等到再回來已是 2011 年，很多人都記得 Forever 21 在上海南京東路黃金地段承包了一整棟樓。
到 2015 年，Forever 21 的營業收入超 40 億美元，創始人夫婦的财富也飙升至近 60 億美元。當時，他們曾為 Forever 21 設定 2017 年收入要達 80 億美元的目标。
回過頭來看，這恰恰是 Forever 21 走向衰敗的起點。
彼時，電商開始崛起，Zara、H&M 等其他快時尚品牌已經加速數字化，Forever 21 卻堅持實體擴張，未能及時适應線上消費趨勢。同時 " 開大店 " 的理念加上過度擴張，Forever 21 難以承受租金和成本壓力，慢慢地開始走下坡路。在中國，Forever 21 的發展也不順利，2019 年 4 月宣布中國官網和天貓旗艦店暫停運營，門店也相繼關張。
這一年，Forever 21 申請了破產保護，以重組其業務，之後曾一度迎來轉機。然而時隔 6 年，消息再次傳來—— Forever 21 根據美國《破產法》第 11 章在特拉華州申請破產保護。
二、最後悔的一筆收購，SHEIN 也救不了
Forever 21 曾一度擺脫破產困境。
2020 年，接盤方組團而來—— Forever 21 以 8100 萬美元的低價被西蒙房地產集團、布魯克菲爾德房地產公司，以及品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）組成的财團收購，也就是 SPARC 集團。
作為重要參與方，ABG 奉行 " 收購并打造 "，核心策略在于抄底那些一度輝煌但後來失去光彩的知名品牌，并通過一系列精心策劃的重組措施，為這些品牌注入新的活力。如此獨特的商業路徑下，ABG 在品牌管理領網域占據一席之地，被認為是 Forever 21 的 " 救世主 "。
再次引發轟動是因為 SHEIN。2023 年 8 月，SHEIN 宣布收購 Forever 21 的母公司 SPARC 集團，并獲得該集團 1/3 的股權。這為在電商時代掉隊的 Forever 21 帶來希望，可以借助 SHEIN 全球化的線上渠道、柔性供應鏈擴大分銷，提升線上銷售額，實現增長。
然而超級獨角獸 SHEIN 也仍然難救其于水火之中。今年 1 月，JCPenney 與 SPARC 集團完成重大合并，組建了一個服裝運營新公司—— Catalyst Brands，開始探索 Forever 21 運營的戰略選擇。
但在 Temu、SHEIN 等電商衝擊下，以及美國大型購物中心的緩慢消亡中，剛剛成立不久的 Catalyst Brands 很快陷入嚴峻的經營危機，并為 Forever 21 制定了破產計劃。至此，Forever 21 的重生之路再次被截斷，約 350 間店鋪将面臨清盤，逐步結束在美業務。
走到今天這般境況，Forever 21 已是負債累累。法庭檔案顯示，Forever 21 估計負債為 10 億至 100 億美元，估計資產為 1 億至 5 億美元。
商業世界變化無常，Forever 21 的衰落成為傳統快時尚模式的一面鏡子。目睹這一幕，ABG 首席執行官 Jamie Salter 曾反思稱收購 Forever 21 是 " 我犯下的最大錯誤 "，令人唏噓不已。
" 像 Forever 21 這樣的實體零售商在競争激烈的環境中運營，經營成本昂貴且随着通貨膨脹率而上漲。" 提供杠杆貸款數據和分析的 Debtwire 法律和重組主管 Sarah Foss 表示。因美國高通脹，大批零售業者陷入困境，Forever 21 只是其中之一。
三、敬畏周期，警惕全球破產潮
一場風暴正在大洋彼岸另一邊上演。
随着通貨膨脹不斷抬頭，消費者削減了可自由支配的開支，陷入困境的企業受到打擊，美國企業破產率達到全球金融危機以來的最高水平。
标普全球市場情報（S&P Global Market Intelligence）的數據顯示，2024 年，在其跟蹤觀察的資產和負債達到一定規模的企業中，有 694 家宣布破產，超過了 2023 年的 635 家和 2020 年的 638 家，創下 14 年來新高。
其中，醫療保健、汽車、休閒餐飲和零售行業受影響特别嚴重，破產企業激增。令人印象深刻的有擁有 78 年歷史的網紅杯鼻祖特百惠、鼎盛時期開出 1400 多家門店的美國著名零售商必樂透（Big Lots）、美國老牌時尚時裝品牌 Express、有着近 400 家連鎖店的折扣零售商 "99 美分商店 " 等等。
來到 2025 年，破產潮似乎沒有停止，甚至蔓延到了科技領網域。今年 1 月，曾累計融資超 100 億美元的美國衛星通信運營商 Ligado 正式申請破產；美國明星造車獨角獸 Canoo 尋求破產，原因是 " 無法從美國能源部貸款計劃辦公室獲得财政支持 "；" 卡車界特斯拉 "Nikola 宣告破產，2000 億元市值泡沫破裂 ......越來越多負債累累的公司在高利率與通脹雙重擠壓下接連倒下。
随着美聯儲開始降息，企業和消費者面臨的壓力有所減輕。但美聯儲官員表示，他們打算在 2025 年僅再降息半個百分點。不安情緒在蔓延，标普 500 指數自 2 月創下歷史新高以來已下跌 8.2%。
央視新聞援引美國消費者新聞與商業頻道 3 月 14 日報道，在過去的三周時間裡，包括英偉達、蘋果、Meta 等在内的 " 美股科技七巨頭 " 市值蒸發 2.7 萬億美元。美國經濟學家和市場人士擔憂，美國經濟可能出現 " 衰退 " 甚至 " 滞脹 "。
同時，投資者開始質疑長期持有美股的策略，有分析指出長達數年的美股 " 躺赢 " 時代可能已然告終。
此情此景，依然是那個樸素的道理——敬畏變化，剩者為王。
本文來自微信公眾号：投資界 （ID：pedaily2012），作者：周佳麗，題圖來自：視覺中國
