今天小編分享的互聯網經驗：AI搜索加速發展：“文圖”重回内容頂流，語料質量是勝負手，歡迎閲讀。
文 | 新立場 pro
當下，各類平台與硬體接入 DeepSeek-R1 如火如荼，而微信作為當前主流内容平台中首個吃螃蟹者，動作備受矚目。
早在 DeepSeek 徹底爆紅前，《新立場》曾在《2025 年，誰最可能成為 AI 時代的中國 Reddit》一文中便指出，微信生态内高質量的文字語料儲備，将成為騰訊在 AI 時代的隐藏殺手锏之一，至于具體應用場景則留待後續探索。如今看來，DeepSeek-R1 的接入正是這一猜測的落地實踐。
同樣也是在這篇文章，微博憑借主打文圖的用户心智，被《新立場》預測為今年 AI 進一步發展最适合的語料來源平台。巧合的是，微博正是緊随微信成為第二個接入 DeepSeek-R1 的主流内容平台。近期微博推出的 " 智搜 " 功能已明确标注 " 深度思考（DS-R1 模型）"。
實際上，微信和微博在内容生态上存在顯著共性：長期都以文圖形式為主導，這與 DeepSeek-R1 擅長處理結構化文本和影像文字信息的特性高度契合。相比而言，小紅書（圖文）、抖音（短視頻）、B 站（中視頻）等應用本身至今也尚未公布接入 DeepSeek-R1 的計劃。
目前主流内容平台之間面對 DeepSeek 的策略分野，涉及到一個產品形态層面的關鍵抉擇：在如此擅長文字語料處理的大模型技術加速滲透背景下，主流内容平台是否會重新聚焦文圖形式，以适配大模型對高質量語料的迫切需求？
想要回答這個問題，就要以搜索市場的變化為切片，觀察從原本的搜索引擎，社交搜索，再到 AI 搜索，這些内容平台策略和格局發生了哪些變化。
01、DeepSeek 之前：搜索市場已在變革
去年，一則消息象征着國内搜索市場的格局正在被改寫：據 " 周天财經 " 報道，小紅書的日均搜索量在 2024 年第四季度已逼近 6 億次，相較于 2023 年中實現了翻倍增長。同一時期，百度日搜索量略高于 10 億次、抖音日搜索量達 7 億次等數據也在業界廣泛流傳。
盡管這些數據未獲官方确認，但卻與各平台的月活用户規模及内容生态呈現出較高的一致性，更不必説近幾年潛移默化形成并被廣泛流傳的用户心智—— " 把小紅書當百度用 "。
一個平台的搜索生态很大程度上反映了用户對于該平台内容有效性的信任程度。回顧過往，最開始的互聯網内容生态廣泛被認為是 PGC 時代（專業生產内容），這也使得信息聚合型的搜索引擎最先占領搜索市場。
後來用户社交媒體興起，此類平台積累起了内容豐富度與内容質量之後自然入局搜索市場。
發生這種變化關鍵在于，小紅書各個垂直領網域黏性用户長期以來所構建的獨特内容生态，在這個過程中 "UGC"（用户生成内容）成為核心價值。這種一手即時的真實個人經驗，被小紅書發揮出了最大價值。
不過，不同的内容平台，擅長的垂直領網域并不相同。以微信、抖音、小紅書、微博、B 站等主流平台為例，它們各自側重不同，沒有一個平台能夠全面覆蓋所有領網域。
具體來看，微信由于其私網域特性，跟熟人社交相關的社會生活類長内容尤其突出；抖音小紅書擅長的垂類領網域相近，只不過抖音更側重娛樂，小紅書更側重生活；而微博除了此前積累的文娛、社會類，近些年在體育類的用户黏性占據了一定優勢；B 站由于本就起家于二次元文化，在 ACG 及學習類的用户黏性較強。
這也意味着不僅是小紅書，其他具有垂直領網域較高用户黏性的内容平台，同樣具備繼續待在搜索市場的能力，這種差異化的垂直内容競争格局，也為今後搜索市場的持續洗牌奠定了基礎。
02、DeepSeek 時刻，文圖形式重回舞台中心
事實上，一開始讓小紅書打出差異化的不單是其重點發力的垂類内容，還有圖文這一形式，這兩點結合造就了最開始的小紅書用户心智——購物攻略，這本就會高度反哺用户的搜索行為。圖片的内容是 " 幹貨 " 本身，而文字内容是鏈接用户的方式。
在小紅書的價值顯現後，微信、抖音等平台紛紛加碼圖文社區建設。只不過這些 " 跟風 " 動作發生時間較晚，此時小紅書早已積累了獨特的内容生态并形成一種 " 滾雪球 " 的趨勢。
小紅書安卓版上線于 2014 年，在那段時間前後也有其他圖文或者雙瀑布流的社交社區產品，比如得物、快手。到了 2022 年，抖音上線成熟的圖文發布功能；一年後，微信也上線圖文板塊，被外界稱為 " 小綠書 "。
這種產品層面的 " 跟風 " 現象早已長期存在于各個主流平台之間。現階段哪個平台處于強勢地位，其他平台便會紛紛效仿其内容形式，此前抖快的短視頻也被各大平台跟随模仿，從文圖、短視頻到圖文社區，莫不如此。
這也説明，只要有新的驅動力出現，内容形式的變革與跟風會再次到來，AI 原本會是那個新驅動力。然而去年各大内容平台對于 AI 模塊，尤其是 AI 搜索的產品形态探索卻并未過于激進。
對比來看，抖音系在 AI 視頻生成方面最為側重，而抖音和 B 站由于其視頻内容的特性，積極發展視頻的文字提煉功能；微博基于 " 熱搜 " 體質推出的 AI 智搜，能夠快速總結信息，與當前 AI 搜索的產品形态較為接近；小紅書則推出了搜搜薯，還針對搜索場景發布了新應用 " 點點 "。
本質上來説，這些平台基本還是在沿襲原本的產品慣性發展。相應地，内容平台間的格局也并未受到去年 AI 應用廣泛落地這一趨勢的明顯影響。
如果沒有 DeepSeek 這條鲶魚，這樣的 AI 搜索格局大概率還會延續：平台繼續以往的相對謹慎态勢，產品迭代也會繼續保守，而各個平台自己原本的内容生态，仍然扮演主要的推動力角色。
到了 DeepSeek 時刻，更底層的形勢被改變了。作為最擅長處理及生成語料的大模型，DeepSeek 首先放大的便是 " 文字 " 這一具體内容形式的重要性。目前國内以文字為主導的内容平台——微信和微博，率先發力接入了 DeepSeek。
事實上，文字内容自去年就開始在各大平台的搜索功能中占據更加重要的位置。例如，小紅書圖文模式中 " 文字 " 形式的圖片占比正在攀升，用户也能明顯感覺到一句話生成配圖功能的使用頻率上升。同時，搜索結果頁能夠抓取配圖中的文字，并且小紅書還開始支持部分内容詳情頁僅顯示文字的排版。
視頻平台中諸如抖音，也具備了自動文字提煉功能，并且會将提煉出的文字内容展示在搜索頁和推薦流中。B 站同樣如此，有 AI 視頻小助理對視頻内容進行總結并顯示在搜索結果頁。
但以上關于 " 文字重要性 " 在圖文、視頻平台的變化去年并未被廣泛察覺和描述，基于對多模态大模型技術的期望，會普遍認為不管是視頻、圖片、音頻還是文字，在 AI 領網域都有美好前景。
然而文字永遠是互聯網世界，鏈接用户與用户，内容與用户的第一方式，這個底層邏輯其實從未改變過。而 DeepSeek 的出現，為 " 文字 " 這一内容形式打上了一盞更為醒目的 " 聚光燈 "。
也自然的，在 DeepSeek 加速下，2025 年 AI 搜索最先賦能的也一定文字形式為主導的内容平台。
03、DeepSeek 之後：語料質量才是核心競争力
從 AI 搜索的基本產品邏輯來看，其就是用 AI 抓取分析，并結構化表達出相關搜索結果下所有真實即時的用户聲音，進而提高用户獲取有效信息的效率。相較之下，在傳統搜索中，不管是視頻、圖文、還是文圖，用户需要一條一條浏覽自行篩選信息，過多的 " 非結構化 " 信息導致許多真正有效的回答可能 " 沉底 " 無法被獲取。
在 DeepSeek 時刻之後，AI 搜索如何賦能文圖平台，很大程度上影響着其他平台面對文圖的态度。重點觀測對象自然是微信和微博，其語料質量是否能充分發揮 DeepSeek 的文字整合處理能力？
從這兩個平台内容的最大特點來看，微信主打的長文圖，使得用户在篩選有效信息時，獲取信息的時間成本較高。而 DeepSeek 加持下的 AI 搜索，則可以輕而易舉省去這一步驟，讓長文圖本身的内容深度價值更加凸顯。
（圖源：微信 AI 搜索 R1 版）
而微博具有很強的 " 熱搜 " 體質，" 熱搜 " 性質的短文圖不在長，而在于多：一時間大量湧入的即時觀點在傳統搜索場景下難以被盡數捕獲。搭載了 DeepSeek 後，微博原本的 AI 智搜功能可以從海量的短文圖中精确捕捉最真實的共性趨勢。
（圖源：微博 AI 智搜 DS 版）
占領熱搜前排的熱門内容是否真的代表了大多數人對這個熱點事件的看法？如何快速獲取最普遍的真實聲音？這個遍及幾乎所有公網域社交媒體平台的用户擔憂可能會被打破，AI 搜索的整合會讓熱搜信息對于用户來説會更有價值，反過來更長尾的露出也能讓熱搜這個產品的商業價值更強。
另一方面，從這兩個平台的生态特性來看内容未來的發展，微信側重私網域的社交框架，AI 搜索結合私網域，深度内容信息提煉變得高效之後，意味着熟人社交之間的信息和思想傳播将變得更快，這會進一步省去熟人社交場景以及工作場景下的溝通成本。
而微博比較特殊，雖然具有公網域的性質，按理説推薦算法下的垂直生态就是此類平台的主要社交框架。但又由于原本主打 " 熱搜 " 的體質，此前這種垂直内容是被 " 熱點 " 稀釋的，這種稀釋也是此前小紅書與微博拉開差距的關鍵。
AI 搜索則可能會改變這一現狀，由于微博本就是最具有 " 一句話發聲 " 用户心智的平台，已積累大量真實語料并且會繼續新增，當 AI 搜索讓用户感知到獲取信息的時間成本已被降低，那麼這些語料積累本身的價值會進一步凸顯。
微博很有可能會在 AI 搜索時代縮小與小紅書的差距，畢竟垂直領網域的問題還是需要足夠的文字語料積累和不斷新增來承載。
正如開頭提到的《新立場》文章《2025 年，誰最可能成為 AI 時代的中國 Reddit》所説，"Reddit 上的内容，具有進一步發展 AI 大模型技術所需要的語料庫質量。" 所以 Reddit 在去年 AI 界眼裏成為了内容平台領網域的明星，而在今年在中國，微信微博也會憑借其文字内容數量和質量的積累，成為 AI 搜索發展的核心陣地。
另外，一些具體垂直領網域或許也将随着這次 AI 搜索發展而開始換血，比如最能驗證一個平台商業化的美妝領網域。在以往，小紅書圖文攻略是 " 高效幹貨 " 的典範，小紅書也扶持起了許多美妝品牌和大 V；而現在，面對各種更加精細化的美妝問題，文圖攻略幹貨結合 AI 搜索或将更勝一籌。
其實在非内容平台領網域，可調用的内容質量也越來越關鍵。
借助 DeepSeek 的助力，" 元寶 " 被推至應用榜第一的位置，成功超越了豆包；同樣，小紅書旗下的 " 點點 " 搭載 DeepSeek 後，直指 " 大眾點評 " 的核心領網域。而微信和小紅書的内容質量是有目共睹的，這也為元寶和點點未來的持續發展提供了核心動力。
當這些玩法逐漸成熟，其他平台也紛紛跟進加碼時，便意味着 DeepSeek 加速下的 AI 搜索，将開始卷語料質量。
04、寫在最後
從技術演進維度看，互聯網主要内容形态的更迭始終與基礎設施或技術更新深度綁定。早期文圖内容依賴寬帶與存儲技術突破，短視頻的爆發則依托 4G 網絡與智能手機的普及，而現在的 AI 搜索發展一定會帶來算力算法與内容的關系重構。
每個内容形式都有支撐其大行其道的技術發展背景。
在 DeepSeek 加速 AI 搜索發展的今年，" 文圖 " 會是理論上 AI 搜索首先帶動的内容形式。與此同時視頻文字化、圖片文字化等反向解構形态開始崛起。
而過去的内容積累以及源源不斷產出的新鮮原生内容，則是各大平台在 AI 搜索領網域進一步内卷的方向。DeepSeek 作為一條鲶魚，正在加速一些平台放大這種優勢，那些原生内容能力明顯強于同行的平台，很容易在這個時期搶占先機或是拉近過往差距，在 2025 年帶來一場重排行業座次的争鋒。
這場圍繞技術、内容與用户心智的争奪，也将奠定 AI 搜索時代的新格局。
