预见2025：《2025年中国新媒体行业全景图谱》（附市场规模、竞争格局和发展趋势等）

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行业主要上市公司：芒果超媒 ( 300413.SZ ) 、人民网 ( 603000.SH ) 、掌阅科技 ( 603533.SH ) 、中文在线 ( 300364.SZ ) 、快手 -W ( 1024.HK ) 、微博-SW ( 9898.HK ) 、哔哩哔哩 -W ( 9626.HK ) 等

本文核心数据：新媒体产业链 ;新媒体市场规模 ; 新媒体发展趋势等

行业概况

1、定义及分类

传统媒体是通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体，通常又称作 " 平面媒体 "。

新媒体则是指以宽带互联网、移动互联网等信息网络为传输通道，以电视机、电腦、移动终端等为接收终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

按照传播媒介的不同，新媒体可以分为数字媒体、网络媒体、移动媒体三类。其中数字媒体主要包括数字报纸、图书、期刊广播音像，网络媒体主要包括网络新闻网站、网络社区、搜索引擎等，移动媒体主要包括移动电信、搜索、视频等。

2、产业链剖析：行业涉及主体众多

从产业链环节来看，新媒体行业是一项由多方共同写作的产业链闭环。其中互联网平台提供各种橱窗，让作品及内容能在这一橱窗中展现，包括游戏平台、在线视频平台、电竞平台、直播平台、内容社区軟體等 ; 创作平台则是由个人或机构所组成，当中包括游戏、电竞、影视、直播、文章等创作，同时也存在一些互联网营销管理的 MCN 机构、新媒体营销机构等 ; 广告主在这当中投放营销费用，提出宣传需求，让网络营销机构、MCN 机构借助互联网平台将广告进行展示，吸引消费者和用户关注。

从产业链各环节代表性企业来看，互联网平台主要包括抖音、快手一类的短视频平台，微信、微博、小红书等内容社区平台，芒果 TV、腾讯视频、哔哩哔哩等视频社区平台，斗鱼、虎牙等直播平台 ; 创作平台则包括奥美、华扬联众等广告营销公司，谦寻、美 ONE、新片场等 MCN 机构。广告主则由当下经营销售商品或服务的企业组成，包括联合利华、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等。

行业发展历程：处于生态重构期

我国新媒体行业历经三十余年变革，从 PC 互联网时代的门户网站萌芽，到移动互联网催生的短视频与社交生态爆发，始终以技术革新为引擎、用户需求为牵引、政策规范为边界，完成了从 " 信息聚合 " 到 " 内容生态 "、从 " 流量红利 " 到 " 存量深耕 " 的跨越式演进。当前，行业步入技术融合与全球化竞争的新周期，在监管趋严与创新突围的双重逻辑下，正朝着内容精品化、场景沉浸化、商业多元化的方向持续重构，成为驱动中国经济数字化转型的一大核心力量。

行业政策背景：政策加持，助力新媒体行业高质量发展

在当今信息爆炸的时代，新媒体的重要性日益凸显。近年来，国务院、市场监管总局、中央网信办等部门相继印发《" 十四五 " 文化发展规划》《" 十四五 " 广告产业发展规划》《关于开展 " 清朗 · 从严整治‘自媒体’乱象 " 专项行动的通知》等政策规划，鼓励发展数字出版、数字影视、数字演播、数字艺术、数字动漫、数字娱乐等新型文化业态，引导行业规范媒体平台行为、推进媒体融合化应用，以促进新媒体行业高质量发展。

行业发展现状

1、新媒体终端设备以手机为主

根据中国互联网络信息中心第 55 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至 2024 年 12 月，我国国民使用手机上网的比例达 99.7%; 使用台式电腦、筆記型電腦、电视和平板电腦上网的比例分别为 36.2%、32.0%、25.1% 和 30.8%; 使用智能网联汽车、智能家居设备和个人可穿戴设备上网的比例分别为 10.7%、22.6% 和 23.8%，其中，使用智能网联汽车上网的网民规模达 1.19 亿人。

2、新媒体用户规模持续增长

2024 年，我国与新媒体产业相关的搜索引擎、网络新闻、网络视频、网络游戏等各类互联网应用不断深化，用户规模持续增长。其中，网络文学、网上外卖、网络支付和在线旅行预订的用户规模增长最快，较 2023 年分别增长 5474 万人、4777 万人、7505 万人和 3935 万人，增长率分别为 10.5%、8.8%、7.9% 和 7.7%。

3、新媒体市场规模不断扩大

根据《中国传媒产业发展报告》，前瞻统计出各类新媒体产业的市场规模情况，从而测算新媒体产业整体市场规模。2019-2023 年，我国新媒体行业市场规模从 17337 亿元增长至 28845 亿元，复合增长率为 13.6%。结合历年统计数据及市场变动情况，初步统计，2024 年我国新媒体行业市场规模约 30945 亿元，同比增长 7.3%。

注：统计新媒体业务包括互联网营销服务、互联网广告、移动数据与互联网业务、短视频及直播、网络游戏、网络视听服务、数字音乐、电影，以及图书出版业务中的电子书收入

行业竞争格局

区網域竞争：广东、福建分布最集中

从新媒体产业链企业区網域分布来看，我国新媒体企业分布较为集中，主要分布于经济较为发达的东部沿海地区，以广东省、福建省、山东省和上海市为代表。西部地区新媒体企业数量相对较少。

企业竞争：新媒体行业头部平台聚集效应明显

从长视频、短视频、网络音频、直播细分应用用户渗透率来看，我国新媒体行业头部平台聚集效应明显。2023 年，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大平台用户在长视频市场中占比近 93%; 短视频中，抖音、快手系占据 95% 的市场份额 ; 此外，网络音频、娱乐 / 游戏直播头部平台市场份额均超过 70%。

行业发展前景及趋势预测

1、2030 年市场规模将突破 5 万亿元

随着 5G、物联网、人工智能等技术的应用推广，行业渗透率不断加深，我国新媒体行业迎来新的发展机遇，媒体融合行业发展空间广阔。中国新媒体市场规模预计在 2025 至 2030 年间持续上升，到 2030 我国新媒体市场规模将有望突破 5 万亿元，年均复合增长率达到 9.4%。

2、视频化、智能化、场景化是主要趋势

新媒体行业正加速迈向 " 视频驱动、智能赋能、场景融合 " 的立体化变革：视频化浪潮下，短视频与直播依托 5G 技术跃升为核心内容形态，重塑流量格局与用户互動模式 ; 智能化以 AI 技术为引擎，贯穿内容生产、分发到商业化全流程，推动效率革命与个性化体验更新 ; 场景化则打破虚实边界，通过 VR/AR、即时互动等技术与消费、社交场景深度嵌合，构建 " 内容即服务 " 的沉浸生态。