从“步行街之王”到卖房求生，美邦服饰遭遇多事之秋

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图源：美特斯邦威

年终将至，在各大公司忙着冲业绩的时候，美邦服饰（002269.SZ）却再度卖资产。

12 月 26 日晚间，美邦服饰发布公告称，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司（以下简称 " 雅戈尔 "）出售公司所持有的位于陕西省西安市碑林区东大街万达新天地 1-10101 号商铺，经双方协商最终确定交易价格为 4000 万元。

公告指出，本次交易标的是美邦服饰于 2012 年购得的商铺，建筑面积约 457.26 平方米，主要作为自有品牌直营店铺运营。本次交易有利于扩大公司全網域业务发展，为供应链投入做流动性资金准备，另通过盘活资产的方式持续压缩负债，对公司的财务状况及经营成果将产生积极影响。

作为曾经 " 制霸 " 各大步行街的国产服饰品牌，美邦服饰曾有过多次高光时刻。例如，曾邀请到周杰伦、张韶涵、郭富城等当红明星担任代言人；又例如，2009 年，美特斯邦威在当年创下收视纪录的电视剧《一起来看流星雨》中广告植入，迅速打开品牌知名度。一句 " 端木带我去了美特斯邦威 " 的台词，至今依然是 B 站的名场面之一。

可惜好景不长，2015 年开始，美邦服饰便走起了下坡路，2015 年至 2017 年间，公司的扣非净利润分别为 -4.45 亿元、-5.18 亿元、-3.21 亿元。虽然公司曾于 2018 年出现短暂的盈利，为 0.13 亿元，但自 2019 年至今，美邦服饰持续出现营收下滑、扣非净利润亏损的情况。

财务数据显示，2019 年至 2023 年前三季度，美邦服饰的营收分别为 54.63 亿元、38.19 亿元、26.39 亿元、14.39 亿元、2.79 亿元；同期的扣非净利润分别约 -8.26 亿元、-8.59 亿元、-4.02 亿元、-8.23 亿元、-7201.69 万元。

不仅如此，美邦服饰还面临高昂的债务压力，据 2023 年三季度报告显示，截至 9 月末，公司总资产约 28.28 亿元，总负债约 25.48 亿元，资产负债率为 90.09%。其中，短期借款约 7.24 亿元，应付票据及应付账款约 7.39 亿元，流动负债合计约 23.92 亿元。

为了偿债，美邦服饰自 2022 年 10 月以来，连续多次出售房产 " 回血 "，其交易对象均为雅戈尔。

钛媒体 APP 梳理发现，2022 年 10 月，美邦服饰宣布将武汉的一处店铺出售给雅戈尔，作价 1.9 亿元；同年 12 月，美邦服饰将一处位于贵阳的店铺以 1.3 亿元出售给雅戈尔；2023 年 6 月，美邦服饰再宣布将沈阳的部分店铺以 3 亿元出售；2023 年 12 月初，美邦服饰再度宣布将位于成都春熙路商圈的店铺转让予雅戈尔，最终确定交易价格为 6.8 亿元。

加上本次作价 4000 万元转让的西安店铺，美邦服饰连续五次向雅戈尔出售房产，累计获得现金约 13.4 亿元。

针对公司面临的困难，美邦服饰此前就曾表示，公司创始人没有放弃自救，正计划加大经营投入以深化线上转型机遇，并将继续通过资产及股权变现来实现生产投入及归还借款的安排。

据悉，美邦服饰将渠道变革作为 2023 年的发展重点，重点围绕三至五线市场发展加盟渠道，并整合发展电商渠道业务。

遗憾的是，缺乏吸引力已成为目前美邦服饰的另一个难点，今年上半年，美邦服饰加盟店新开门店数量仅 72 家，关闭 168 家，加盟店数量已从 2012 年的 5220 家缩减至 899 家。

虽然加盟渠道略显不足，但电商渠道势头正旺。自 8 月份以来，美邦服饰重点发力抖音直播，美特斯邦威品牌更是凭借 " 春晚 " 式直播出圈。得益于电商业务的发展，美邦服饰在今年第三季度实现营收反弹，同比增长 13.94% 至 2.79 亿元，为 2023 年以来单季度营收首次增长；扣非归母净利润为 -7202 万元，同比收窄 8.3%。