休闲游戏，逆势疯狂融资？

今天小编分享的财经经验：休闲游戏，逆势疯狂融资？，欢迎阅读。

近两年的全球游戏融资市场，虽然已经逐渐走出疫情后的衰落，但基本上还是处于寒冬状态。

根据市场研究机构 Drake Star 发布的《2024 全球游戏与电竞报告》，2024 年全球游戏市场融资总额虽然相比 2023 年增长 30%，达到 48 亿美元，但是交易数量下滑了 3%。也就是说交易更多可能集中在头部，国内游戏市场也有不少业内人士发出了 " 拿投资越来越难 " 的感叹。

然而在这样的大环境下，最近半年来，休闲游戏的融资案例却不少，且非常有意思的一点是，主要集中在土耳其团队身上。

笔者发现，2024 年年中到今年 2 月，土耳其有多家手游厂商和相关企业宣布完成新一轮融资或并购交易，而且绝大多数交易金额都超过了千万美元。

不到 1 年有 7 笔千万美元融资，土耳其游戏市场的 4 个特征

笔者统计发现，在不到 1 年时间内，土耳其游戏市场共发生 8 笔融资交易，如下图所示。

交易记录 | 数据来源：Google、Crunchbase 近一年来土耳其手游相关企业融资

从近期土耳其游戏厂商的融资热潮来看，可以总结出以下 4 个特点：

1. 融资轮次靠前，交易越来越频繁

除了 2024 年 5 月至 2025 年 2 月间发生多笔融资事件，土耳其游戏相关企业的融资交易在 2025 年 1 月尤其集中，共发生 3 笔。

融资金额超过 1000 万美元的 7 家企业中有 5 家都是游戏厂商，其中有 3 笔融资交易都集中在 2025 年 1 月完成（红框圈出） | 数据来源：Google、Crunchbase

完成融资的企业，尤其是游戏厂商大部分完成的都是 A 轮和种子轮融资，都处于企业发展初期，因此能看出资本对土耳其游戏生态很有信心。而到了 1 月份的集中投资，交易类型更多样化一些，有直接并购、也有战略投资。

2、多数被投处于初期，但已有数据表现

Grand Games 旗下的「Magic Sort！」（红色箭头）已进入混合休闲类游戏总流水 Top 16（截止到 2025 年 1 月） | 数据来源：点点数据

此外，上述完成融资的企业虽然多在种子轮和 A 轮，但与很多游戏投资是投团队还是有些不同，有不少产品已经跑出了一些成绩，有数据上的支持。例如 Agave Games 的「Find The Cat」DAU 在 2024 年 11 月就突破 100 万大关，Grand Games 的「Magic Sort！」在 2025 年 1 月总流水就已经跻身混合休闲类游戏 Top 16，最近 30 天流水已突破 200 万美元。

3、核心赛道集中在休闲产品，

从传统三消 / 合成拓展至其它赛道

形成这一现象的原因有两点，首先是在全球手游市场总体横盘的情况下休闲赛道依然坚挺，投融资热度本身就更高；此外土耳其厂商在休闲赛道发展势头强劲，在很多子类已经占据头部位置。

土耳其厂商发行的「Royal Match」自上线以来成绩一路走高，成为全球月流水最高的三消游戏 | 数据来源：AppMagic

此前 Newzoo 的数据显示，2024 年全球手游产业总收入达到 926 亿美元，同比增长 3%；而来自 AppMagic 的数据则显示，2024 年欧美等头部市场（即 "T1 市场 "）休闲手游总收入将达到 152 亿美元，同比增长 11.7%，增幅明显高于大盘。休闲赛道的逆势增长，吸引了资本的注意力；而即便不看已经占据头部位置的传统三消和合成，土耳其厂商过去一年里也在物理 / 堆叠消除、分类以及寻物解谜等子类也跑出了许多新产品，因此才被投资方看中。

（1）物理消除

土耳其厂商 Peak Games 旗下的「Match Factory！」是目前月流水和 DAU 最高的物理消除游戏 | 数据来源：点点数据、data.ai

例如完成 5000 万美元 A 轮融资的 Spyke Games，该厂商目前月流水最高的产品「Tile Busters: Match 3 Tiles」（下面简称为「Tile Busters」）属于消除玩法里的物理消除子类，这一子类最头部的产品「Match Factory！」也由土耳其头部休闲厂商 Peak Games 开发，月流水已经突破 1400 万美元。

更值得注意的是，「Tile Busters」其实还是物理消除玩法的 " 先行者 "，data.ai 的数据显示游戏早在 2021 年 7 月就已经上线，目前也有一定的流水成绩，最近 30 天达到 66 万美元。投资方很可能也是看中了 Spyke Games 发掘富有潜力的新玩法的能力，希望厂商能够在物理消除和堆叠消除之外，找到下一个可能诞生千万美元月流水的休闲爆款。

( 2 ) 、分类玩法

Grand Games 旗下的「Magic Sort」目前已经成为月流水最高的分类游戏，同时游戏 DAU 明显少于同类竞品 | 数据来源：点点数据、data.ai

再例如完成 3000 万美元 A 轮融资的 Grand Games，公司旗下分类游戏「Magic Sort」在新冠疫情奇迹爆红的超休素材 " 分颜料水 " 基础上做 IAP 变现跑出成绩。

通过给超休闲玩法分颜料水引入堆叠等消除游戏里的成功机制，Grand Games 成功让「Magic Sort」有了足够的深度和更多可以调控的数值，从而引导玩家内购。目前游戏的月流水已经成为同类产品 Top 1。此外游戏的 DAU 还明显低于其它产品，最近 30 天平均值只有大约 8 万人，因此游戏的 ARPDAU 明显更高，如果能够进一步吸量扩大用户群，就存在更大的增长空间，目前游戏的日流水也在稳步增长。明显强于竞品的变现能力，可能是该公司被投资的主要原因，同时据我们观察，不少土耳其团队都很擅长强变现。

（3）寻物解谜

Agave Games 旗下的「Find The Cat」是目前 DAU（最近 30 天平均值）最高的寻物解谜游戏，大幅领先其它主要竞品 | 数据来源：点点数据、data.ai

以及 2024 年 12 月完成 1800 万美元 A 轮融资的 Agave Games，公司旗下产品「Find the Cat」主攻寻物解谜子类，这一类型过去主要是德国厂商的舞台。游戏将 " 猫 " 作为游戏主角，「Find the Cat」的 DAU 迅速上涨，成为 DAU 最高的寻物解谜游戏。

总体来看，过去近一年时间的土耳其游戏市场融资热潮，基本上是将目光锁定在了大休闲的各个子类。许多融资企业本身就已经进入这些赛道的 Top 3（流水和用户维度），或者有相当大的增长潜力。

4、土耳其手游生态日趋完整

的主要产品 | 图片来源：Google Play 任务墙 App「Richie Games」是 Mega Fortuna

不只是游戏厂商，移动增长平台和游戏风投企业也被资本看上，土耳其手游产业发展逐渐完善。值得注意的是土耳其的增长平台和游戏厂商一样，都有自己的特色。

比如宣布融资的 Mega Fortuna，该公司主要关注的是任务墙这一营销模式，自行建立奖励平台「Richie Games」吸引玩家玩游戏兑换奖励。玩家按照平台上的要求玩游戏完成任务，兑取虚拟货币来换取购物折扣券等奖励。在增长平台的协同支持下，土耳其厂商的休闲游戏才得以不断发展，跻身头部位置。

拿到投资后的游戏创企，最新成绩如何？

其实距离这一批厂商融资里最早的交易，大概也过去了半年多的时间，我们也去查看这些厂商的表现。总体来说可以总结出两个方向：" 求变 " 做长线以及在玩法 / 题材组合上做出更多花样，以求差异化体验切入市场。

在传统三消和合成已经被土耳其厂商占据头部位置的情况下，融资团队里依然有人在尝试做消除和合成，而另外的则主要在拼创新和灵活度，把最有潜力的新玩法和最热的题材结合到一起。目前来看也的确做出了一定成绩，不过如何做好长线运营依然是个挑战。

1. 寻物解谜跑到 DAU Top 1 后，

又尝试给 " 翻卡 " 做长线

180 万 -200 万区间 | 数据来源：点点数据「Find the Cat」DAU 维持在

在 DAU 超过「June ’ s Journey」后，Agave Games 的「Find the Cat」DAU 目前已经稳定在 180 万以上，大大拉高了寻物解谜类游戏目前的天花板。和头部产品「June ’ s Journey」不同，「Find the Cat」本身没有剧情等长线内容，目前也不做 IAP 内购，所以能够维持高 DAU 的难度就更大。

以往不做故事线的寻物解谜，貌似 DAU 都会遇到瓶颈，难以像三消一样通过数值策划加深度来持续吸引用户。「Find the Cat」在这里做了一点变化，解决方法和「Block Blast！」类似，都是把常规关卡难度做低，营造休闲体验，再把有深度的挑战都放在了限时活动上。目前来看这一策略的效果不错，但是对内容的填充速度要求很高，限时活动质量直接关系到游戏能否维持 DAU 高位。Agave Games 创始人此前曾表示公司将通过引入 AI 工具辅助创作关卡，按理来说应该已经在实践，从结果来看 DAU 反正在一路走高。

「What the Hex! Color Sort」用 " 建造城镇 " 给「Hexa Sort」" 翻卡 " 玩法的基础添加了一条长线 | 图片来源：点点数据

在抬高寻物解谜 DAU 天花板之后，Agave Games 又想把 " 翻颜料卡 " 做出长红爆款。公司在 2 月 2 日正式上线的「What the Hex! Color Sort」以「Hexa Sort」的 " 翻卡 " 玩法为基础，添加了一个 " 建造城镇 " 的长线目标，相比其它竞品更具体、也更生动一些。

不少翻卡游戏其实都在长线目标上做花样，例如此前的「Pencil Sort」就让玩家通关之后可以画画，不过目前都还不算太成功。和「Find the Cat」一样，Agave Games 能否在保持旗下游戏轻量化快节奏体验的同时做好长线运营，是其未来的一个主要挑战。但就翻卡游戏做的变化来说，因为体验深度不够，数值体验不好说，但游戏机制的变化不大。

2. 学习头部爆款玩法，

通过添加原创 IP 和修改主题做创新

「Cube Busters」在「Block Blast」玩法的基础上做了细化，添加了更多障碍，同时还尝试做出 " 方块小人 " 的原创 IP 形象 | 图片来源：点点数据

和 DAU 处于高位的 Agave Games 不同，Spyke Games 目前头部产品的流水和 DAU 都已经处于缓慢下滑趋势，而且上线时间都超过 1 年，因此更急需一款新品来提升投资人的信心。公司在今年 2 月 7 日上线了「Cube Busters」，其思路是把头部 IAA 玩法 " 细化 "，做出深度的同时还尝试加入原创 IP 内容。

从玩法上看，「Cube Busters」和「Block Blast」基本一样，但最大的不同是 " 障碍 " 更多样，出现了像 " 花朵 "、" 宝石 " 等不同花色的方块，给游戏添加深度。另一个值得注意的点是游戏里出现了原创 IP" 方块小人 "，做原创 IP 吸量此前已经有厂商尝试过，例如德国厂商 Olleyo 的「Piggy Kingdom」就靠主角 " 猪国王 " 的亲和力打开了属于自己的一块市场区间。Spyke Games 的这一尝试能否和 " 方块 " 玩法一起迸发出新的可能，乃至做出大流水，笔者也将持续关注。

" 挪车 " 结合在了一起 | 图片来源：点点数据「Car Match」把「Block Jam」和大热题材

类似的还有 Grand Games，公司在 2024 年 7 月上线的「Car Match」在机制上和 Voodoo 的「Block Jam 3D」基本一致，但是在题材和素材设计上套用了另一个很火的题材 " 停车场华容道挪车 "，于是玩家的目标就变成了在限定时间内把 3 个颜色相同的车辆一个一个 " 挪出 " 停车场消除掉，做出了一定新意。不过产品从上线至今一直没有什么水花，DAU 最高只有 1200 人左右。想要在爆款玩法里做出心思，可能还需要进一步的打磨。

写在最后

总体来看，这些土耳其中小团队之所以能够被资本看中，很大原因就在于充分发挥了中小团队执行力强、开发策略灵活，也就是 " 小快灵 " 的特征。只要看到有可能火的玩法、热度高的题材，就能立刻执行出产品，让这些小团队有了更快跑出成绩的机会。例如 Spyke Games 的「Tile Busters」就是最早一批尝试物理消除赛道的游戏之一。

因为热点发掘得快、玩法本身也更轻，因此产品就更容易起量，前期增长也更高效，让投资方看到了潜力。

不过虽然起量很快，但中小团队们的 " 后劲 " 往往不足。例如「Tile Busters」目前不论是 DAU 还是月流水都远远不如大厂 Peak Games 的「Match Factory」。原因一方面可能是小团队还没有足够多的人力和财力去打磨数值；另一方面则在于小团队很可能在常态化运营上经验和人力不足，缺乏长线内容。能否解决这两个问题会直接影响到这些厂商的后续发展和融资活动。

更深层次上，土耳其中小厂商的活跃，和土耳其的经济环境和政策支持有直接关系。在经济上，过去十年土耳其里拉贬值超 90%，内需市场萎缩，迫使厂商转向海外；低迷的经济环境也导致人力成本相对更低。再加上政府在 2016 年推出《国家数字经济战略》，通过税收减免、资金支持等政策鼓励游戏创业，反而给土耳其的中小团队发展空间。