2025年中国新媒体行业重点细分市场竞争状况头部平台聚集效应明显

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行业主要上市公司：芒果超媒 ( 300413.SZ ) 、人民网 ( 603000.SH ) 、掌阅科技 ( 603533.SH ) 、中文在线 ( 300364.SZ ) 、快手 -W ( 1024.HK ) 、微博-SW ( 9898.HK ) 、哔哩哔哩 -W ( 9626.HK ) 等

本文核心数据：短视频平台竞争格局 ; 长视频平台月活人数 ; 游戏企业业务收入等

短视频领網域企业竞争格局

近年来，随着视频号的异军突起，短视频平台格局逐步从 " 两强领跑 " 发展为 " 三足鼎立 "。作为国内头部短视频平台，抖音日活数稳定在 6 亿以上 ; 快手平均月活和日活用户数分别达到 6.85 亿和 3.87 亿，均再创新高 ; 微信视频号经过多次版本更新，逐步实现与会话、朋友圈、公众号、小程式、看一看等功能模块打通，成为短视频发展格局中的重要一极。其他短视频平台，如央视频、西瓜视频、腾讯微视、好看视频等，也都基于各自定位和特色，在差异化细分垂直赛道持续深耕，逐步形成比较优势，这些平台的短视频端口的平均月活跃人数在 1-3 亿人区间内。

从主要平台市场份额来看，我国短视频领網域头部平台聚集效应明显，2023 年，抖音、快手系占据 95% 以上的市场份额。

中长视频领網域企业竞争格局

在新媒体行业中长视频领網域的企业中，就市场竞争格局而言，根据《2024 中国网络视听发展研究报告》，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大长视频平台用户渗透率占据了近 93% 的市场份额。

根据 QuestMobile 发布的数据，截至 2024 年 8 月，中国在线视频市场的月活跃用户 ( MAU ) 排名前五的 APP 分别为爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、哔哩哔哩和优酷。其中榜首爱奇艺月活量为 3.94 亿人次，腾讯视频以 3.86 亿人次紧随其后，芒果 TV 以 2.68 亿人次位居第三，哔哩哔哩以 2.19 亿人次月活位居第四。作为 " 爱优腾芒 " 四大平台的优酷已被拉开差距，月活跃用户数仅为 1.99 亿人次，约为爱奇艺和腾讯视频月活量的一半。