企业家演短剧，周鸿祎第一人

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文 | 价值星球 Planet，作者 | 竹铭，编辑 | 计然

当现实中的 Boss，真的出演了 " 霸道总裁 " 扎堆的短剧，会发生什么反应？

现在周鸿祎就成了 " 首个吃螃蟹的人 "。

此前在乌镇互联网大会上，周鸿祎随口提到不爱看综艺，但喜欢看 " 霸总短剧 "。没想到这一言论被媒体误解为他沉迷短剧，实际上他只看过一部名为《50 岁保姆爱上 20 岁霸道总裁》的短剧，而且还没看完。

不过，倒是这个 " 误会 " 激发了他公司市场部的创意，决定策划一部短剧并邀请周鸿祎出演。按照周鸿祎的说法，自己不太想演，担心丑化自己，" 你说我在短剧中演什么角色，我肯定演不了二十来岁的霸道总裁了，让我演 50 岁保洁阿姨？我的胡子拉碴效果也不太对。"

不过，嘴上虽然说不要，但身体还是很诚实。演不了霸道总裁，但周鸿祎对短剧还是很感兴趣的，而且还真出演了。他还提前勾起网友好奇心，" 这是我人生第一次拍短剧，大家觉得老周应该扮演什么角色 ? 本色出演，扮演一网络安全专家 ? 扮演一个爱国黑客头子 ?"

11 月 27 日，在 360 新品发布会上，周鸿祎抢先播出了这部短剧，让外界看到了一个从没见过的周鸿祎。而在企业家出演短剧背后，究竟有哪些阳谋？

老周出演 365 公司的老周

周鸿祎出演的这部短剧名叫《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，光是名字就流露出浓浓的 " 短剧风 "。整个剧的节奏和配乐，也是典型的短剧风格。

片子主题围绕的是霸总父子与女保洁的爱情故事和 AI 创业故事，剧情也较为浮夸。比如，儿子想搞 AI 创业，父亲却不看好，公司的保洁阿姨每天帮儿子解决 BUG，项目终于研发成功，而儿子也对保洁产生感情，但被保洁拒绝，声称 " 我还曾拒绝过山姆奥特曼的求婚 "，原来保洁也想搞 AI 创业。

新品发布会上，父亲突然跟保洁表白，原来保洁是父亲的高中同学，还是初恋。最后，儿子和保洁获得 " 红帽黑客联盟 " 的老大、365 公司老周投资的 1000 亿。

这个老周就是周鸿祎扮演的，他在一个黑屋子里穿着连帽衫，坐在电腦面前，露出半边脸。有网友笑称，周鸿祎在表演中再现了向佐的经典动作——摸鼻梁、扇耳光，调侃 " 周鸿祎首部短剧走进向佐赛道 "。

此前，周鸿祎为这部短剧预热的时候称，" 还准备拉几个企业家朋友来客串，让他们扮演霸道总裁，爱上 50 岁保洁，你们觉得谁适合扮演这个角色呢。" 从这次发布的短剧中，的确可以看到不少商界的熟面孔：李国庆、孙宇晨、贾跃亭 .......

总体上看，这部微短剧并没有很明显的特色，最大的噱头就是周鸿祎本人了。

其实，在周鸿祎之前，就有不少企业家出演短视频或者微电影。

2012 年，搜狐出品的情景喜剧《屌丝男士》，可以说就是最早的短剧之一，每集时长约 15 分钟，每一集里面又是由一个个短小的故事组成的。那时候抖音、快手等短视频平台还没兴起，这部剧依然在很多观众中拥有非常高的人气。当时，搜狐 CEO 张朝阳也在这部剧中客串了不少角色。

2017 年，马云拍了一部时长为 22 分钟的微电影《功守道》，上线两天在优酷播放量就超过 1 亿。片中马云扮演了一名武功高手，李连杰、甄子丹、吴京等功夫明星在剧中全成了他的手下败将，被网友调侃为拥有 " 钞能力 "。

今年 7 月，雷军在微博上发布视频《雷军问网友》第二弹：" 想问问大家，平常看爽文和短剧吗？你为啥喜欢看 ?" 雷军还在视频中反复解释自己不是什么爽文男主，很多传言都是假的。

今年以来，网上流传着 " 雷军是爽文男主 " 的说法，称他高考 700 分，状元，在最失意的时候卡里只有冰冷的 40 亿。后来雷军反复辟谣，自己其实跟大家一样来自农村，靠勤奋努力一步一步走到今天。然而，无论他怎么辟谣，关于他的爽文传言总是停不下来。

虽然否认自己是爽文男主，但雷军自称看短剧看得挺上头：" 好像打开了一个新世界，比爽文节奏更快、更刺激。"

其实，雷军不仅看过短剧，还演过微电影。2015 年，雷军跟黄晓明一起拍过微电影《风口》。片中，黄晓明和雷军以致敬《教父》的开场展开神秘对话。雷军扮演马龙白兰度版的教父，一身霸道总裁的装扮，大背头、小胡子、黑西装，胸口带着一朵红色玫瑰。

雷军表示，演戏让他感到十分刺激，因为需要展现每一个细节。

越来越多的企业家，愿意去演短剧或者短视频，这背后反映何种趋势？

看短剧的人，比点外卖还多了

事实上，企业家在短剧中扮演角色，大部分都是为了宣传个人 IP 或者植入品牌。

11 月 26 日，周鸿祎在微博中发文称，自己很早以前就呼吁企业家要打造个人 IP，而且一定要亲自下场。他还表示，很多人嘲笑他不务正业当网红，其实他根本不是要当网红，而是要做流量。德鲁克说过企业家两大使命，一个是做出比较牛掰的产品，第二是让消费者知道，这样产品才能卖出去。

周鸿祎还拿自家业务举例，成自己这一年做 IP 积累了千万粉丝，推广 360AI 搜索的效果很好。因为现在大家都已经不信广告了，投广告远不如企业家自己的流量转换效果好。这次他拍短剧，也是为了给自家的 AI 产品造势。

周鸿祎短剧中的 " 纳米搜索 " 正是 360 发布会发布的新产品

事实上，企业家做 IP 的确有很多优势。

比如，凭借自身的名气提升用户对品牌和产品的认可度，相当于节省了一笔广告费，同时在危机公关中能主动快速发声，减弱负面影响。长期来看，企业家 IP 能建立品牌信任，传播企业文化和价值观，吸引人才、资本和市场关注。

一个最典型的例子就是马斯克。为什么马斯克说特斯拉从不做营销，那是因为他本人就是特斯拉最大的广告。

那么，为什么短剧有利于宣传企业家个人 IP 和进行品牌植入？

首先自然是短剧用户规模庞大，宣传效果好。中国网络视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示：截至 2024 年 6 月，我国微短剧用户规模已达 5.76 亿人，占整体网民的 52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量。

说白了，看微短剧的人，比点外卖的人还多。

其次，观看短剧的用户不仅规模大，而且频次高、黏性足。数据显示，短剧用户的平均观看频次由去年同期的每周 3 次提升至现在的每天至少 1 次，甚至有部分用户每天观看多部短剧，形成了稳定的观看习惯。这也让企业家 IP 和自家产品在短剧用户面前，容易形成更高频的曝光，形成更深度的认知，进而促成转化。

比如，公开信息显示，美妆品牌肌肤未来的品牌短剧《爱你像心跳难触摸》上线 3 天抖音话题度破 10 亿，品牌人群资产数据回流 1 个亿。上线第 7 天，全网话题度破 12 亿，充值金额直奔 1500 万。