享界S9靠价值战杀入市场高端局

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3 月 20 日，在鸿蒙智行新品发布会上，享界 S9 增程版预售正式开启，以硬核产品实力重新定义豪华标尺。

在燃油车时代，豪华品牌的统治力建立在发动机技术、调底盘校与品牌积淀之上。然而，电动化与智能化的双重革命，让传统标尺逐渐失效。

在 20 万级市场，中国品牌凭借 " 堆料 + 低价 " 的性价比策略，已成功撼动合资品牌的地位。但 30 万级以上市场的用户，对价格的敏感度显著降低，他们更看重品牌调性、技术领先性与体验独特性。

享界 S9 的颠覆逻辑，恰恰在于以 " 科技豪华 " 重构价值标尺。产品层面，鸿蒙智行建立以智能化为核心的 " 科技豪华 " 新标尺—— 4 颗激光雷达、HarmonyOS 智能座舱，构建起远超 BBA 的硬核配置；后排零重力座椅、车内巨幕投影，将仪式感与实用性融合；鸿蒙系统与华为终端设备的无缝互联，让车从 " 出行工具 " 进化为 " 第三生活空间 "。

这种 " 降维打击 " 不仅让传统豪华品牌难以招架，更重新定义了用户对 " 豪华 " 的认知。

过去几年，中国品牌在豪华车市场的尝试大多聚焦于单项突破，但这些策略往往顾此失彼，难以形成体系化竞争力。鸿蒙智行的成功，源于其对 " 科技豪华 " 的全面诠释。以享界 S9 增程版为例，其六大更新覆盖外观、互動、座舱、驾控、续航与智驾，每一项都直击用户痛点。

品牌层面，传统豪华品牌的护城河，很大程度上建立在 " 品牌信仰 " 之上。但用户需求早已悄然变化——从对机械性能的单一追求，转向对智能科技、情感价值、可持续出行的综合考量。享界 S9 增程版用品牌情绪价值，将消解传统豪华品牌的形象价值。加上华为的科技光环为享界注入 " 高端基因 "，鸿蒙智行通过 OTA 持续更新功能，让用户感知到 " 常用常新 " 的价值；华为手机、手表、智能家居与享界 S9 的无缝互联，构建起独特的 " 鸿蒙生活方式 "。

当用户发现，一台享界 S9 不仅能提供超越 BBA 的驾乘体验，还能与自己的生活场景深度绑定，以及带来一系列情绪价值，传统豪华品牌的 "Logo 溢价 " 便显得苍白无力。