今天小编分享的游戏经验：10年前的暑假，这款“二次元先皇”是怎样轰动游戏界的，欢迎阅读。
7 月 18 日，手机游戏《扩散性百万亚瑟王》（以下简称：百万亚瑟王）国服公测 10 周年的消息在社交媒体上引起了传播。
与那些屹立不倒的长寿网游不同，《百万亚瑟王》是一款运营失败的游戏。国服早在 2016 年就寿终正寝，然而公测 10 年之际再被提及，必然有其特殊的意义，相信见证过 2013 年国服公测的玩家，应该对这款游戏的表现留有深刻的印象。
让我们把时间回拨到 2013 年，彼时智能手机已逐步在国内普及，手游市场正处在一个高速又野蛮生长的状态中，占据市场主流的是《我叫 MT》《大掌门》等国产卡牌游戏。
相比于这些国产游戏，盛大代理的《扩散性百万亚瑟王》可以说是光环加身，大有来头。出自日本大厂史克威尔艾尼克斯，榜单排名一度超过日本国民级产品《智龙迷城》，国服上线前在韩国和台湾地区也获得了巨大的成功，运营商都是盛大的子公司。
1." 年轻人的第一款二次元氪金手游 "
《百万亚瑟王》和那个年代众多智能机手游一样，底层技术使用了国产的 Cocos2d-x 引擎，之所以获得当红人气得益于 SE 在制作上的大手笔投入。《魔法禁书目录》的作者镰池和马参与剧情设定，J.C.Staff 公司参与动画制作，立绘由 BUNBUN 等知名插画师打造，云集了钉宫理惠、花泽香菜等人气担当的声优阵容，配乐则由操刀过许多知名动漫和游戏音乐的前山田健一和伊藤贤治领衔。
从长远看，盛大把《百万亚瑟王》引进国内还有一层重要意义，就是帮助尚处蛮荒期的手游市场和玩家建立了对于 " 二次元 " 这一新品类的认知。之后有《百万亚瑟王》做参照物，世界观够不够突出，立绘够不够精美，声优够不够大牌，成为判断一款二次元手游够不够纯正的标准，二次元题材也愈发受到关注。
在玩法上，《百万亚瑟王》主打数量众多卡牌的收集和养成，战斗玩法的游戏性较弱，除了战前围绕卡牌的 COST 等属性搭配卡组，更多的还是依赖数值强度。既然是卡牌游戏，核心必然是抽卡，《百万亚瑟王》的角色立绘品质精良，再加上各种活动产出的限定和稀有角色，更容易调动起玩家的抽卡热情。
当时有媒体报道称，游戏上线两周流水就达到 3000 万人民币，二次元玩家们的消费力可见一斑。值得一提的是，《百万亚瑟王》的抽卡还对手游圈的文化生态产生了深刻的影响，648、氪金、非酋，这些手游玩家常挂嘴边的词汇都是从《百万亚瑟王》开始流行起来的。
当年手游上线并不需要版号审批，国服和谐力度没那么绝
2. 不走寻常路的营销
《百万亚瑟王》国服能获得巨大的关注度，离不开盛大当时 " 不走寻常路 " 的大手笔营销。
2013 年，手游市场还处在 " 渠道为王 " 的时代，iOS 要靠刷榜，而安卓流量的话语权基本都掌握在 91、360 等平台的手中，彼时 CP 们的生存之道就是抱渠道大腿。
在线下，盛大在 ChinaJoy 期间把广告铺满了展馆旁边的龙阳路地铁站，和罗森便利店开展联动宣传等。同时，盛大还在有大量二次元用户聚集的 A 站和 B 站进行广告投放并和 UP 主合作推广。如今常见的一些营销手段，早在《百万亚瑟王》时期就已经在用了。
《百万亚瑟王》地铁广告
使徒子微博发布植入作品
波多野结衣和谢娜发邀请码
无论是首次把端游的推广方式运用到手游当中，还是在微博这种社会化媒体，众多 KOL 同时发声，制造出极高的曝光效应，这些创新的手法在当年的游戏营销领網域确实让人眼前一亮，津津乐道。
公测宣发期百度指数曲线
3. 高开低走的轨迹
《百万亚瑟王》创造了巨大关注度的同时，也为盛大带来了高额的营收。盛大游戏财报显示，2013 年手机游戏营收 4.82 亿元，而 2012 年这个数字仅有 1020 万。
《百万亚瑟王》的成功也让观望中的老牌端游公司看到了手游市场的潜力，纷纷酝酿转型。盛大宣布不再立项新端游项目，腾讯上线移动游戏平台，完美和畅游尝试把自家 IP 手游化……这些动作都发生在《百万亚瑟王》上线后的 2013 下半年。
但作为日本游戏，《百万亚瑟王》确实存在一些缺陷，让它难以在国内市场持续地发光发热。
2014 年第一季度盛大手机游戏收入 6560 万元，相比上季度的 1.21 亿元可以说惨遭腰斩。
国服神壕弃坑卖卡视频到达过 B 站排行第 4 名
2014 年 12 月，SE 突然宣布日服将于 2015 年 3 月停止运营，在接受 Fami 通采访时，制作人岩野弘明透露，是因为核心人员离职导致游戏难以坚持后续的运营。国服最终于 2016 年 1 月正式停运，韩服和台服也相继停运。
此外，《百万亚瑟王》IP 的续作主要有四部。网易代理，2015 年上线的《乖离性百万亚瑟王》进化非常明显，玩家反响也不错，以至于在它停运多年后还有国内厂商重新开发这个 IP；和网易合作开发的《叛逆性百万亚瑟王》玩法成了 ARPG，既没有被老玩家认可，面对其它二次元手游的崛起，也没有任何机会；而心动代理的《交响性百万亚瑟王》还没等到国服，日服就已停运。两天前，完美世界官宣了新作《乖离性百万亚瑟王：环》的消息，而这也是百万亚瑟王 IP 目前唯一的 " 独苗 "。
结语
回到《扩散性百万亚瑟王》，虽然它的国服历程犹如昙花一现，但不可否认它是一款极具开创性的产品。这不仅仅体现在盛大开创性的眼光和推广手段，它的出现还加速了手游化的浪潮，更重要的是作为一款真正意义上的二次元大作，检验了二次元在中国市场的巨大潜力，十年间，二次元手游已杀成一片血海，我们在议论这些新生力量的同时，也不要忘了这个曾经的弄潮儿。
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