今天小编分享的互联网经验：京东跟直播“干上了”，欢迎阅读。
作者 | 刘宝丹
编辑 | 黄昱
自从去年双十一京东采销出圈后，京东开始对直播寄予厚望，并试图在激烈的直播赛道分得一块蛋糕。
华尔街见闻获悉，京东近日宣布，每月将追加投入 10 亿元现金和流量资源，面向优质机构和达人带来上不封顶的 " 真金白银 " 补贴和 " 实打实 " 扶持。
这至少是京东今年第三次对直播进行资源倾斜，可见京东对内容电商的执着。
今年 3 月，京东零售首次提出 " 内容生态 " ，它与 " 开放生态 "" 即时零售 " 被列为公司 2024 年三大方向，即 " 三大必赢之战 "。据内部人士介绍，" 内容生态 " 包括直播、短视频等京东站内板块。
一个月后，京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。京东内容生态相关负责人表示，视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量，此举意在激发创作者产出专业有趣的内容。
在这次激励中，京东以现金形式对覆盖数码 3C、家电家居、母婴等超过 20 个创作领網域的达人进行补贴。京东还为优质、原创视频带来更多曝光机会。此外，京东还向 MCN 机构抛出橄榄枝，特别設定了高达五百万元的机构激励榜。
618 大促更是成为京东直播的一次演练。截至 6 月 18 日晚，2024 年京东 618 成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超 200%；京东云言犀数字人在超 5000 个品牌直播间开播，数字人直播累计时长超 40 万小时，累计观看人次超 1 亿。
当前，电商仍处于激烈的市场竞争中，京东面临的是来自拼多多、抖音、小红书等电商新势力和传统电商对手阿里的围攻。纵观整个电商行业，增速最高的领網域依然是直播电商。
据艾瑞咨询研究报告显示，2023 年中国直播电商市场规模达到 4.9 万亿元，同比增速 35.2%，预计 2024 — 2026 年市场规模年复合增长率将达到 18%。对京东来说，这是一次不能错过的机会。
京东在直播电商的发展上，可谓是起个大早赶了晚集。
实际上，早在 2016 年，京东就开始做直播，刘强东还曾亲自入镜炒菜，略为可惜的是，京东始终将直播视为一种营销方式，没有提到战略高度，因此错失了直播电商的红利期。如今，京东寄希望于通过数字人直播重新扳回一城。
这次京东加码直播，除了对服务商和达人的激励，还把重点放在了数字人直播服务商上，这也意味着，京东的扶持重点仍是数字人直播。
具体来看，对于服务商和达人，京东将拿出千万现金和上亿流量进行定向扶持，销售体量达到一定规模可以一次性获得单月最高 100 万的现金奖励，平台还将提供高佣优质货盘。
京东希望打造更加专业化的直播生态，为此将面向 15 个热门赛道引入行业领網域专家、知名艺人等专家级认证达人。此外，京东还针对产业带招募专业直播服务商入驻，并为其提供定向沟通、流量和政策倾斜等全方位的扶持。
京东首次提出，要引入数字人直播服务商，并给出亿级流量，并全面开放京东直播频道、搜索、推荐等公網域渠道的浮现权（平台流量入口），给予数字人直播直接的流量支持。
上述内部人士表示，通过大规模引入数字人服务商，京东想帮商家通过数字人直播降低开播成本，目前已有近万商家受益。同时，京东平台也将对数字人服务商进行分层，并从合作模式、合作链路等方面完善数字人产品能力。
在直播电商经过了 8 年的高速发展后，京东能否抓住直播风口的尾巴实现弯道超车，这是直播电商行业接下来的一个看点，时间很快会给出答案。
