今天小编分享的财经经验：辣椒财经｜“谷子经济”火热，但要到资本市场“吃谷”并不容易，欢迎阅读。
近日，年轻人热捧的 " 谷子 "，在 A 股撑起了一个热门板块—— " 谷子经济 "。11 月 27 日，A 股 " 谷子经济 " 概念股继续大涨，华立科技涨 20%，创源股份、横店影视、广博股份、实丰文化涨超 10%，中文在线、奥飞娱乐等也均有所上涨。11 月 28 日晚，包括广博股份、华立科技在内的多家 " 谷子经济 " 概念股提示风险。
那么，" 谷子经济 " 具体指的是什么？有哪些消费人群为它买单呢？为何资本圈会看好它？
" 谷子 " 的卖点是什么？
" 谷子 " 是英文单词 "goods"（商品）的音译，指的是由漫画、动画、游戏、偶像等 ACG 领網域版权作品衍生出来的周边产品，包括但不限于海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
今年初，一枚直径 75 毫米、重量仅 20 克的 " 吧唧 "（日文音译，指徽章）在一场线上拍卖中以 7.2 万元人民币的高价成交，引发广泛关注。成交截图信息显示，这场线上拍卖共有 1.7 万次浏览、9 位竞拍者参与、99 次出价。
记者注意到，米哈游《原神》徽章（吧唧），仅天猫原神旗舰店就有多款产品的销量在 10 万以上。抖音原神旗舰店和米游铺，也有许多爆款，合计销量与天猫店相当。不仅米哈游，腾讯、网易、乐元素、叠纸网络等等，越来越多的游戏公司重视起了实体周边产品。
谷子圈玩些啥？吸引閱聽人消费的背后有哪些原因？潇湘晨报 · 辣椒财经记者找到了长沙一位 90 后资深的二次元爱好者小五（化名），五年前小五开始进入 " 谷圈 "，也见证了这一行业的发展。
" 广义上的谷子，可以指的是二次元的周边产品，狭义上来说，就是吧唧、亚克力、贴纸、流麻、挂件等。" 小五介绍，比如吧唧，是一种由马口铁材质制作的徽章。部分 " 吧唧 " 的价格还算亲民，单价在 15 元至 40 元不等，但这在 " 谷圈 " 内只能算是 " 普谷 "。如果某 " 吧唧 " 是热门动漫游戏 IP 系列，那么，在二手平台上的价格就会被爆炒。记者搜索二手平台发现，某些热门动漫 IP 的 " 吧唧 " 在二手平台被炒至几万元。
那么，玩谷子开销如何？小五表示，自己不算投入多的，买谷子也是为了爱好发电一年开销大概是几千，也是看到自己很喜欢的 IP 或者动漫人物有相关发售才会跟买。
小五介绍，一个谷子的价值如何，取决于这个动漫 IP 火不火，角色火不火，发行量如何，制作材质、制作量是多少，发售区網域在哪里。" 一些精致的限定款，卖价可能上不封顶。"
△小五的部分谷子藏品
" 这个圈子被关注，有了更多的热度，周边也会产出更多好的产品。" 谈到近期的谷子热，小五表示很开心，也期待谷子经济热度能够赋能行业发展，使谷子产品更加丰富和优质。
二次元 " 盘活 " 老商城
巨量算数数据显示，今年以 " 谷子 " 为关键词搜索的热度同比增 39.04%，国庆假期期间，" 谷子 " 相关话题再次迎来一波搜索热潮，搜索指数同比增长 370.55%，环比增长 169.85%。主流视频平台如抖音上 # 吃谷日常 # 的话题播放量便已突破 17.7 亿次，其他相关话题如 # 抖音吃谷同好会 # 的播放量也已突破 7 亿次，其话题性之高可见一斑。
如今，谷子店借着二次元经济的东风正在遍地开花，从原本只在商圈角落开门营业的小门脸，" 登堂入室 " 搬进大商场里。近期 # 一家谷子店盘活经营不善老商场 # 的话题冲上热搜，据河南电视台《都市报道》，河南郑州一家开业 17 年的老牌商场逐渐没落，入驻商户流失很多，近期，商场经营者却发现，有一家店铺逆流而上，客流量不减反增，这家店就是一家二次元店。随着二次元人群的涌入，二次元店也越开越多，老商场竟然神奇地被 " 盘活 " 了。
此外，记者梳理发现，近期上海、北京谷子店井喷，有谷子品牌从 50 平米小店个体户起家，一年营收 4000 万，疯狂扩张到全国几千平连锁；" 谷子 " 店不仅包括布谷社、次元计画、捣谷社等专营店，甚至一些主营大众饰品的连锁店如 The Green Party，也悄然在最重要的货柜上摆满了 " 谷子 "，
从去年开始，长沙的商场也陆续出现了谷子店、谷子一条街，社媒上二次元爱好者分享起快乐线下吃谷路线。长沙黄兴路的动漫 SKY，曾经是动漫、二次元爱好者的天堂，前几年人流量变少，而从近两年开始，这里已经变成了集合大大小小谷子店的 " 奇谷米 "，现在还开了 " 奇谷米 " 二期。
△长沙一家 " 谷子 " 店的部分商品陈列
资本入 " 谷 "相关概念股提示风险
二次元的 " 火 "，为何 " 烧 " 到了资本圈？这就是券商们卷出来的结果了。
近日，多家券商投行机构相继发布 " 谷子经济 " 研报，带动相关概念股迎来一波涨停潮。
据德邦证券研报，消费单价增长迅速或成驱动市场规模扩大的主要因素。当前，我国二次元潮玩市场大多通过 IP 授权的方式，主要面向该 IP 粉丝群体，价格较高；此外，二手交易也推动了谷子的快速传播，价盘稳定。据麒云传媒，闲鱼二次元交易在 2024 年同比增长了 104%，且不乏数百倍溢价的产品。德邦证券认为，该类潮玩作为非刚需品类弹性较大，未来随着人均消费力提升以及 IP 吸引力增强，消费单价或将保持更强的增长弹性。
此外，多家上市公司也纷纷回应了与 " 谷子经济 " 相关的问题。在深交所互动易平台上，芒果超媒表示，在基于芒果自有内容 IP 开发衍生产品的同时，也面向国内外优质影视、动漫、游戏 IP 开放合作，打造更多用户喜爱的各类周边衍生产品。华策影视指出，公司持续打造影视 IP 和动漫 IP，在影视剧领網域采用系列化和长短剧联动的方式持续打造影视 IP，今年已累计举办了 1 场动漫原画展、4 场快闪活动，显著提升了品牌影响力和市场覆盖率，衍生品已经累计独立开发了 50 多种品类，联合开发了 300 多种品类。
在资本市场，" 股市 " 和二次元的 " 谷市 " 有了奇妙的交融。近期，同花顺新增概念指数 "IP 经济 ( 谷子经济 ) "。11 月 26 日，A 股 " 谷子经济 " 概念股集体走强。根据东方财富 Choice 发布的信息显示，26 日包括创源股份、华立科技、德艺文创、高乐股份等十余支股票涨停。
11 月 28 日晚，包括广博股份、华立科技在内的多家 " 谷子经济 " 概念股提示风险。广博股份 11 月 28 日晚间公告称，近期 " 谷子经济 " 备受市场关注，有媒体将公司归类为 " 谷子经济 " 概念股，但如公司定期报告所述，公司主营业务为文教办公用品业务，二次元衍生品业务占公司整体营业收入比例较小，对公司短期业绩影响有限。
值得注意的是，目前的谷子市场竞争已相对激烈。德邦证券发文指出，当前二次元衍生品市场集中度较低，具备供应商议价能力较弱、消费者议价能力较强、现有竞争者数量较大且市场集中度低、利润较高且产品技术门槛不高等特点，因此潜在进入者较多、替代品风险一般，市场竞争较为激烈。
互联网分析师张书乐认为，国内谷子经济的勃发，也让资本市场有了挖掘新蓝海、拓展新跨界的强烈渴望。当下，二次元经济的主流人群是 Z 世代，求新、求变、求潮，是他们的核心消费欲求。与此同时，谷子经济可以让游戏产业、动漫产业以及相关文创行业，甚至包括影视、演艺行业都获得不错的发展机遇。
潇湘晨报 · 辣椒财经记者陈诗娴
