今天小编分享的财经经验：女儿卸任周成建重掌美邦服饰，7年亏31亿，加码电商翻身艰难，欢迎阅读。
图片来源 @视觉中国
经历一系列人事变动及卖资风波后，美邦服饰（002269.SZ）管理权重回创始人周成建手中。
1 月 22 日晚，美邦服饰公告，公司董事会会议审议通过《关于选举第六届董事会董事长的议案》，同意选举周成建为公司第六届董事会董事长；胡佳佳因工作调整申请辞去公司总裁职务，辞职后，胡佳佳将不再担任公司管理职务。
作为创始人，不到 60 岁的周成建在众多创一代中显然不算垂暮。然而其一手缔造的 " 初代国潮 " 美特斯邦威，在历经 28 个春秋后，却逐渐被年轻人所抛弃，成为 " 时代的眼泪 "。
从 " 不走寻常路 " 到如今无路可走，美邦深陷渠道发展陷阱，对于新消费形态及消费习惯带来的变化疲于应对。连年亏损致美特斯邦威濒临绝境，不得不卖资回血。然此绝非长久之计。重掌大权的周成建面临背水一战。
7 年累亏 31 亿，卖资回血仍举步维艰
1965 年，周成建出生于浙江省丽水市青田县石坑岭村。中学毕业后，周成建被父亲送到当地一位有名的裁缝那里做学徒，自此展露出不凡的制衣天赋，也为日后打造美邦服饰王国奠定基础。
1995 年，周成建在温州开出第一家美特斯邦威专卖店，立志成为 " 世界裁缝 "。美特斯邦威这个名字，意思是 " 美丽特别斯于此，扬我国邦之威 "。
2008 年，美邦服饰登陆深交所，一举成为中国休闲服饰第一股。此后，美特斯邦威借助资本力量，在全国快速扩张。
巅峰时期的美邦旗下拥有门店超过 5000 家，2011 年业绩达到顶峰，营业收入达 99.45 亿元，归母净利润高达 12.06 亿元。创始人周成建还一度登顶过 " 中国服饰行业首富 "。
然而自 2012 年后，美特斯邦威的业绩开始走下坡路，门店数量也不断收缩。截至 2022 年底，美邦门店总数减少至 1026 家。
2016 年 11 月，作为周成建长女的胡佳佳，从父亲手中接过美邦服饰总裁一职。胡佳佳简历显示，2011 年至 2016 年，其曾任职于公司总裁办公室、Metersbonwe 鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。
二代接班人的上位，并未给美邦注入多少新活力。胡佳佳接手公司的七年多以来，美邦服饰仅有一个年度扣非净利润为正值，期间归母净利润累计亏损超 31 亿。
净利润表现，来源：Wind
尤其是 2019 年 -2022 年，美邦服饰连亏四年，累计亏损超 29 亿元。同时，2018 年 -2022 年，美邦服饰营收从 76.77 亿元暴跌至 14.39 亿元，缩水超八成。
截至 2023 年前三季度，美邦服饰营收 8.37 亿元，同比下滑 13.49%；归母净利润虽然实现转正，为 0.42 亿元，但更能反映主营业务盈利能力的扣非净利润已然亏损 0.96 亿元。
2024 年 1 月 8 日，投资者于交流平台直言，" 公司连续亏损！主营业务连续萎缩！请问公司是否考虑转型？"，对此公司表示，公司坚定做好服饰产业。
从财务数据来看，美邦服饰挽救业绩颓势的主要途径，是通过拋售资产。据统计，2021 年到 2023 年末，美邦服饰出售资产累计套现超 24 亿元。
其中，2021 年 3 月，美邦服饰其将子公司连带其在上海浦东的 3.8 万平米的美特斯邦威服饰博物馆出售，被巴克斯酒业用 4.48 亿元的价格获得。同时其还出售了持有的华瑞银行 10.1% 的股份，作价 4.24 亿元。要知道，华瑞银行是美邦名下少有的优质资产，每年可为其带来数千万投资收益。
进入 2023 年，美邦服饰加快资产拋售步伐。其中，公司于 2023 年 12 月内分别将位于四川成都、陕西西安、江西上饶、江西南昌的四处商铺出售给雅戈尔，交易价格分别为 6.8 亿元、4000 万元、6000 万元、1.7 亿元。
尽管频繁拋售资产，但对公司资金面的改善仍不明显。2021 年 -2022 年、2023 年前三季度，美邦服饰资产负债率分别为 81.10%、93.47%、90.09%。
加码电商，能否挽救颓势？
" 今天市场不缺衣服和品牌，缺的是展现极致化风格情绪的品牌。" 周成建认为美邦陷入困境的根本原因是没有坚持 " 不走寻常路 "。
主打年轻文化潮流共振的美特斯邦威，曾是一代 80 后的青春回忆。从邀请周杰伦代言开始，" 不走寻常路 " 的广告语一度风靡全国，在昔日的小镇青年眼中，" 美特斯邦威风 " 是潮人标配。
然而不知从何时起，美特斯邦威逐渐失去了与年轻人同频共振的能力。社交平台上，美邦屡遭当代年轻人嘲讽 " 土气 "、" 性价比不高 "。
来源：微博
显然，随着国内服装市场竞争日益激烈，美特斯邦威面临以纯、森马等国货品牌及线上服装品牌的强力夹击，而国外品牌如 H&M、ZARA、优衣库等加速在中国布局，使得美特斯邦威在设计、品质和价格上已不具备太多优势。
" 由于公司历史高峰时对街面商圈店铺布局较为深入，在形成家喻户晓的品牌影响力与行业标杆业绩的同时，也带来了渠道发展陷阱。" 胡佳佳在 2022 年度业绩说明会上坦言，受近几年外部经营环境的变化，年轻人消费习惯加速发巨变，面对市场环境、商圈与消费习惯变化，公司的应对策略不够及时。
2023 年，美邦服饰提出要全面重构渠道布局，将重点放在电商和线下加盟渠道。
天眼查显示，2023 年 6 月 7 日和 12 日，杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司注册成立。据悉，两家电商直播公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建，注册资本均为 1000 万元人民币。
2023 年 8 月初，美邦服饰正式在抖音开播。一个多月后，" 花西子事件 " 登顶热搜，国货品牌抱团出圈。美邦直播间凭借 " 在直播间用蜂花洗头 " 迅速蹿红，一度圈粉无数。蝉妈妈数据显示，仅 2023 年 9 月 14 日一天，美特斯邦威直播间粉丝量增加 8.6 万，销量达到 100w-250w，总观看人数达到 819.3 万。
然而，热闹的国货商战很快归于平淡。截至钛媒体 App 截稿时，美特斯邦威官方旗舰店抖音直播间在线人数 90 人左右，粉丝数 92.5 万；而同一时段，森马官方旗舰店抖音直播间在线人数 400 人左右，粉丝数 348.3 万；真维斯官方旗舰店抖音直播间在线人数 950 人左右，粉丝数 121.5 万。
1 月 22 日晚，" 美邦人 " 公众号发布《致全体员工一封信》。信中称：新的一年，我们将继续全力以赴，用数字化战略深化转型，助力供应链提质、降本、增效。达成品质、成本、效率 " 三位一体 " 的供应链能力建设，以满足全網域消费者购买体验。
看得出来，重掌美邦大权，周成建对于电商及供应链寄予厚望。老将出马能否力挽狂澜？周成建如何 " 不走寻常路 "？钛媒体 App 将持续关注。（本文首发钛媒体 App，作者 | 马琼）
