今天小编分享的汽车经验：一夜之间乐道「爆了」成梗，艾铁成压力山大，欢迎阅读。
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出品： 电动星球
作者：Wallace
2024 年 9 月 19 日，乐道 L60 正式上市。
彼时，热衷于直播互动的李斌，在发布会后找到了乐道汽车总裁艾铁成作为直播嘉宾。
两人在互动时，有网友提问「L60 的订单多少」，李斌强调「蔚来素来不会公布详细数据」，但「可以透露大概情况」，并点名让艾铁成回答。
「订单已经爆了」，艾铁成说道。
再配合李斌开怀大笑的神情，这一幕成为了车圈中的一个经典时刻。而且，网友还不断发挥自己的想象力，用「抽象化」的方式重新表达这个「名场面」，使其成为了一个表达情绪的工具。
不过在过去很长的一段时间里，这个「梗」并不出圈，也不被经常提起。
但在 2025 年 3 月，乐道周销量出现一定回暖的节点，「订单爆了」的网络梗突然被大量传播、反复「二创」。
除了被进一步抽象化演绎外，更被网友制成视频、音乐等媒介，还有网友称要这一热梗「周边化」，推出文化衫等一系列周边产品。
这一次，网友大玩「订单爆了」的梗，可不是表达对乐道订单增长的肯定。
在乐道的原定目标中，他们 3 月份需交付 2 万台新车。这意味着，乐道每周的销量至少要在 5000 台以上，但横跨 2 月底 3 月初的第一周，乐道的周销量只有 1800 台不到。
唯一的亮点是，最新公布的周销量数据，要比再上一周的 1400 余台高了不少。距离月销目标遥远，但周销量又出现一定回暖，在这种情况下网友大玩「订单爆了」梗，更多的是支持者的自嘲，和好事者的反讽。
最新进展是，艾铁成关注到了这一现象，并表示会制作官方周边并送给网友；乐道副总裁夏庆华则表示，自己会支持两件由乐道粉丝制作的「爆了」文化衫，「一件现在穿，自嘲；另一件月销 2 万的时候穿。」
当年何小鹏穿上「臭搞技术」文化衫站上发布会舞台成为一时佳话，如今乐道高管对质疑声的欣然接受，能否发挥出相同的效果，赢得围观者的「大拇指」？
今天就来简单聊一聊这场车圈中不多见的「大众行为艺术」。
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回头看这场「网络狂欢」，「始作俑者」是谁已不可考。可以知道的是，率先喊出要基于「爆了」网络梗推出周边的，反而是乐道品牌的支持者。
艾铁成尚未作出回应之前，就有乐道支持者在粉丝群中提出要众筹一款「爆了」文化衫，并做了初版设计——正是艾铁成微博中展示的第四张配图。
而后来艾铁成表示要推出官方周边，也得到了乐道粉丝的广泛支持。从本质上看，乐道粉丝主动「玩梗」，让「反讽」变成「自嘲」，不失为情绪的自我消解。
这种「情绪」源自于外界对乐道品牌的不理解、不支持，和由此带来的质疑和否定。尤其是近两个月来乐道的销量表现不如人意，让乐道支持者们处于被动的下风位。
如今支持者们情绪的转变，从「负能量」转变为「正能量」，虽然对于乐道销量的提振没有直接帮助，但从品牌建设的角度看，无疑有着很大的益处。
蟹老板将乐道支持者的「自嘲」，浓缩成一句话——「你笑吧，没事。」
乐道用户展现出的乐观、积极、幽默的精神展示面，让乐道品牌形象更加丰满且多元化，或在一定程度上，让乐道的品牌形象更加正面，也更有吸引力。
从另一方面看，艾铁成、夏庆华认可这种「自嘲」行为，并主动自嘲的做法更加重要。
这种「自我和解」的做法，能让艾铁成、夏庆华从销量目标的巨大压力中获得短暂解放，从而聚焦到更重要的事情中去。
在乐道合肥见面会的问答环节中，夏庆华坦诚原定的 3 月销量目标「应该很难完成」，不过「后面几个月有信心完成稳态 2 万月销量」。夏庆华也提到，当下要提升的是品牌和营销，要缩短和特斯拉之间的差距。
换言之，「主动玩梗」也可以理解为支持者们给乐道的「再一次机会」，艾铁成、夏庆华给自己的「再一次机会」。
尤其对艾铁成、夏庆华来说，当下更重要的事情，是聚焦未来、找到解决问题的办法。而得到品牌粉丝的理解和支持后，他们接下来的工作或会开展得更顺利一些。
尽管乐道近来销量不佳，但他们的努力还是有目共睹。
产品层面，乐道 L90 已经完成对外的官宣，也有少数官方产品图放出。
目前可知，乐道 L90 会是一款对标理想 L8、L9 的中大型 SUV，车长超过 5 米，提供六座或者七座布局。
政策层面，乐道在春运期间将免费赠送换电券数量提升至 24 张，并在 2 月份推出限时 0 首付 3 年免息金融方案；针对乐道 L60 的灵活更新方案在 2 月底出炉，日均 45 元便能更新至 85kWh 电池包，CLTC 续航超过 700km。
再加上多家线下门店陆续开业、超过 3600 块电池进入换电站等动作，乐道一直都在想办法夯实自己的基础能力，让体验竞争力持续提升。
但最终这些动作的「转化率」如何，能在什么程度上帮助乐道提升销量，暂时还见不到全貌。也因为如此，有网友提醒艾铁成，「玩梗要适度」。
归根到底，乐道现在的情形和当初的小鹏并不完全一样。
「搞技术」是行业公认的绝对路线，何小鹏穿上文化衫自嘲回击没有任何问题。而现在乐道面临的销量难题，情形要相对严峻。
最坏的情况是，如果乐道未来的销量还是无法回升，「自嘲」带来的自我消解将不再成立，仅剩的「宽容」也不复存在。届时网络上出现的，就只会有铺天盖地的，真正的「嘲讽」。
就如上文所言，乐道应该好好地把握住支持者们给予的「再一次机会」，甚至将其视为「最后一次机会」，将自嘲转化成前进的动力。
营销、渠道、产品……乐道绝非没有任何可提升的空间。
最终这场「大众行为艺术」，在一段时间过后能获得什么样的评价，是被人津津乐道的「一段佳话」还是被人取笑的「自我感动」，只会跟乐道的销量走势挂钩。
希望在不远将来的某场发布会上，艾铁成回想起 2025 年 3 月初的这一幕，会脸带微笑、云淡风轻地，跟广大支持者们再复述一遍。
届时，乐道的销量，是真的「爆了」。
（完）
