今天小编分享的科技经验：华为平板彻底逆袭，苹果这下真急了！，欢迎阅读。
作者：刘旷
经过十多年的发展，平板电腦产业链已高度成熟，消费者换新需求趋于饱和，这使得平板电腦厂商面临巨大的增长挑战。
一方面，消费者换新周期不断延长，平板电腦赛道进入增长疲软期。市场研究机构 Canalys 报告显示，平板电腦市场在经历连续增长后，2023 年出现下滑，全年销量较 2022 年下降 10%，总计达到 1.353 亿台。
另一方面，平板电腦市场存量竞争阶段，厂商之间的火药味越来越浓厚。苹果、三星、华为、小米等厂商为了保持市场份额和盈利能力，纷纷加大对存量用户的争夺力度，此消彼长，竞争异常激烈。
经过多轮赛跑，苹果原本占据的主导地位逐渐削弱，其市场份额持续下降。与此同时，华为、小米等品牌持续进步，在平板电腦市场的知名度和影响力日益增强，苹果平板电腦地位恐将不保？
平板销量出炉：苹果忧，华为喜
2024 年，苹果手机全球市场份额下滑，平板电腦市场亦不乐观。
Canalys 研报指出，2024 年第三季度，苹果出货量达 1360 万台，继续保持其在平板电腦市场的领先地位；三星稳居第二，出货量为 690 万台，同比增长 12%；联想、小米和华为位列前五，华为的出货量为 290 万台，实现 29% 的增长。
尽管苹果平板电腦在出货量上仍位居榜首，但其市场份额已悄然下降。
Canalys 数据显示，2024 年第三季度，苹果平板电腦市场份额 36.6%，去年同期市场份额为 40.1%，明显下滑。与之相反的是，华为平板电腦市场份额 7.7%，而去年同期市场份额为 6.6%，呈现增长趋势。
在国内市场，苹果平板电腦市场份额更是跌得惨烈，已经被华为平板电腦取而代之。
据国际数据公司 IDC 数据显示，2024 年第二季度中国平板电腦市场出货量为 720 万台，同比增长 7.0%。其中，华为出货量同比增长 46.9%，位列中国平板电腦市场份额第一，苹果 iPad 销量同比下滑 14%，在国内的市场份额下滑至第二。
全球市场，苹果份额下降、华为份额上涨，国内市场华为销量更是超越苹果，中国人为何不爱苹果，爱华为了？
苹果平板式微，这下真急了
众所周知，iPad 曾凭借苹果卓越的产品力、流畅的体验感、完整的生态系统的优势，占据着平板电腦行业的半壁江山。可惜如今高端市场销量增长疲软，整体市场份额下滑，坐收红利的好日子一去不复返了。
市场调研机构 SDC 报告指出，2024 年 iPad Pro 预期出货量从 1000 万台下调至 670 万台，其中 11 英寸 iPad Pro 预计第三季度出货量下滑 40%，第四季度出货量下滑 30%；13 英寸 iPad Pro 预计第三季度出货量下降 50%，第四季度出货量将下降 90% 以上。
究其原因，主要在于 iPad 系列产品创新力度平平，安卓平板步步紧逼，同时消费者对苹果品牌祛魅了。
一来，iPad 遭遇创新瓶颈，难以激发新一代消费者的购买欲望。虽然 iPad 在硬體和軟體方面一直保持着较高的水准，但近年来其创新步伐似乎有所放缓，显得 iPad 缺乏足够的亮点和吸引力。
比如，10 月 15 日上新的 Pad mini 7，和上一代相比变化不大，在尺寸、重量和设计上几乎保持不变，摄像功能也是 1200 万像素的广角摄像头、f/1.8 的大光圈、5 倍数码变焦以及 True Tone 闪光灯……
二来，华为、小米等国产品牌强势崛起，iPad 正面临前所未有的竞争压力。
华为、小米等厂商不仅在硬體研发上投入巨资，提升产品性能，更在軟體和用户体验上精益求精。这种全方位的提升使得他们的产品在性能、功能和价格等多个维度上都展现出了强劲的竞争力，直接对 iPad 构成了严峻挑战。
三来，新一代消费者不再一味追求高端品牌。消费者不再仅仅满足于苹果品牌的光环，而是更加注重产品的性价比、便携性和多功能性，这使得 iPad 在市场上的吸引力有所减弱。
显然如若苹果 iPad 在功能、价位上没有较大突破，就会丧失了竞争优势，未来恐将遭受国内平板厂商更强烈地冲击，失去更多市场份额。
华为平板兴旺，这下真稳了
与苹果平板电腦不同，华为平板电腦越来越好卖了。
一方面，以用户需求为中心，持续创新产品是华为平板赢得市场青睐的关键。以华为 MatePad Pro 12.2 英寸为例，该产品聚焦于极致显示、美学设计及智慧体验三大核心优势进行全面更新，目的是为专业视频编辑和绘画设计人群，打造专业创作的标杆产品。
值得一提的是，华为 MatePad Pro 12.2 英寸搭载了云晰柔光屏，满足学生群体护眼需求。此外，其整机是行业最轻的 12 英寸平板，重量仅为 508 克，厚度保持在 5.5 毫米，做到了极致轻量化。
另一方面，打造多元产品矩阵，是华为平板销量稳定增长的根本原因。在竞争激烈的平板电腦市场中，单一的产品很难满足所有用户的需求，推出多种类型、规格和功能的产品，形成互补和协同的产品体系，有益于增强用户粘性和市场适应性。
过去半年，华为推出了华为 MatePad Pro 13.2 英寸、MatePad Pro 12.2 英寸、华为 MatePad Air、华为 MatePad 11.5S 等多款平板产品，每款都针对不同的用户需求进行了精心设计和优化，亮点、功能、价格都有偏向性。
有意思的是，华为平板在价格方面，也很舍得下血本。
双 11 期间，华为超旗舰产品 MatePad Pro 13.2 英寸 4199 元起；新品旗舰 MatePad Pro 12.2 英寸到手价低至 3699 元；新款 MatePad Air 到手价低至 2599 元；MatePad 11.5S 灵动款双 11 到手价低至 1899 元。
当然，无论产品创新、多元产品矩阵打造还是价格上的让利，离不开在于华为深厚的技术积累、良好的口碑效应以及强大的渠道布局。据财务报表显示，华为今年前三季度的研发费用高达 1274.12 亿元人民币，同比增长 10.80%，占营收比重为 21.75%。
技术力为华为平板产品创新提供了坚实的基础，口碑力为华为平板赢得了市场关注和信任，渠道力则确保了华为平板能够高效地触达新一代消费者，这些因素共同推动了华为在平板市场上的突破性增长。
拼产品刺刀，搏技术利刃
经过 2023 年寒冬的考验，平板电腦市场逐渐摆脱低迷，迎来复苏态势。
根据 Canalys 的最新报告，2024 年第三季度全球平板电腦出货量同比增长 11%，达到 3740 万台，这是平板电腦市场连续第三个季度实现增长。这一趋势反映出整体供应端的乐观情绪日益增强，为行业带来了积极信号。
面对这来之不易的市场 " 回血 " 机遇，华为和苹果显然不想错失这一泼天富贵，均将技术创新与产品差异化视为制胜的武器。
先说苹果，其面临消费者祛魅、销量增长疲软、市场份额下跌的窘境，想要延续高增长，必须巩固技术领先的地位。通过技术创新更新，推出更有竞争力、差异化的新产品，才能吸引新用户的关注，增强老用户的忠诚度，为 iPad 持续长红提供有力支持。
再说华为，它的高销量与高增长得益于持续推出的新技术与新产品，要想在未来的市场竞争中继续占据领先地位，需坚持技术创新，实现产品形态与软硬體结构的差异化，并构建更加完善的生态系统，增强市场竞争力。
逆水行舟不进则退，华为、苹果都明了，只有拼产品刺刀、搏技术利刃，不断创新、不断进步，才能在激烈的平板电腦市场竞争中立于不败之地。
