2024年中国移动支付行业网络购物领網域分析——网购市场地区差异仍较大

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行业主要上市公司：恒宝股份 ( 002104 ) 、天喻信息 ( 300205 ) 、数字认证 ( 300579 ) 、拉卡拉 ( 300773 ) 、腾讯控股 ( 00700.HK ) 、中国移动 ( 600941 ) 、中国电信 ( 601728 ) 等

本文核心数据：网络购物用户规模 ; 网络零售额 ; 网络购物渗透率等

网络购物用户规模

从网络购物的发展历程来看，过去一直是 PC 网络购物拉动整体网络物市场高速增长。随着移动互联网的普及，PC 网络购物市场逐渐走向成熟，移动购物市场交易规模开始快速增长。2016-2020 年，手机网络购物用户占网络购物用户的比重不断上升，至 2020 年，手机网络购物用户规模达 7.80 亿，网络购物用户总数为 7.82 亿，占比已超过 99%，移动购物早已经超越 PC 网络购物，成为推动网络购物市场的第一大动力。

移动网购的高速发展，主要原因是用户消费场景使用习惯的转移，经过早期移动网购的高速增长，网民移动网购习惯已基本养成，PC 端流量增长渐缓，转向移动端。此外，电商企业移动化战略也是移动网购高速发展的重要原因：一方面，许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出针对移动端的定制电商产品 ; 另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源。而随着农村电商市场的火热，移动端依靠相比 PC 端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。

注：CNNIC 第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》 ( 数据为 2020 年 12 月 ) 之后不再更新手机购物用户规模

网络购物交易规模

根据国家统计局的数据，2015-2023 年我国网络零售额持续增长，但 2020 年后增速趋缓，2022 年首次跌至 10% 以下，随着疫情后社会经济的恢复，2023 年增长率有所提高。2023 年我国社会消费品零售总额达到 47.14 万亿元，其中网络零售额达 15.43 万亿元，同比增长 11.9%，在社会消费品零售总额中的占比为 32.72%。

网络购物区網域分布情况

从中国商务部发布的《中国电子商务报告 ( 2021 ) 》和《中国电子商务报告 ( 2022 ) 》来看，中部地区和东北地区网络零售额市场占比略有提升，但整体而言，我国网购市场的地区差异仍然较大，东部地区比其他地区网络购物市场要更发达。2022 年我国东部地区网络购物占全国网络购物规模的 83.92%; 其次是中部地区和西部地区，占比分别为 8.87% 和 5.73%; 东北地区最少，为 1.48%。

网络购物行业竞争分析

目前国内网络电商可主要分为七类：综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务，涵盖手机淘宝、京东、贝贝、多点、小红书、闲鱼、拼多多、微店等多款 app。根据公开资料显示，阿里巴巴、拼多多、京东等大量网络购物头部平台已完成 IPO 上市，阿里巴巴目前总市值为 13867.84 亿元，拼多多为 12420.57 亿元，京东为 2697.64 亿元，小红书、蜜芽等细分类别平台也进入 B 轮及以后融资阶段。