今天小编分享的财经经验：游戏股48款新游盘点：腾讯最多、网易也“失手”，三七、B站新游意外，1/3新游两月“失踪”，欢迎阅读。
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文｜DataEye
2023 年，游戏市场新游频出，堪比过大年。
米哈游《崩坏：星穹铁道》首月流水 40 亿，网易《逆水寒》手游首月流水 20 亿元。
除了《崩铁》《逆水寒》，上市游戏公司表现如何？
有哪些拿得出手的产品？
哪些产品爆冷？哪些又意外走红？
游戏股48 款新游：腾讯数量最多，6、8 月是上线高峰
据游戏财经汇不完全统计，2023 年 1-8 月，22 家上市公司在国内市场一共上线了 48 款手游。（注：包含已通过港交所聆讯的中旭未来）
来源：公开资料；游戏财经汇制图
腾讯新游数量最多，网易第二，B 站、三七互娱、中手游并列第三。
腾讯、网易不光新游数量多，且多为重量级产品，产品要么是大 DAU 产品，要么重磅 IP 改编游戏。
B 站今年新产品也不少，前 8 个月共上线了 4 款产品，2 款自研（《斯露德》《摇光录 : 乱世公主》），2 款代理（《闪耀 ! 优俊少女》《千年之旅》）。
中手游、三七前 8 个月也各上线了 4 款手游。
完美世界上半年推出了两款新游，世纪华通今年以来在国内市场还没有上线新游，但在海外市场所向披靡。
来源：公开资料；游戏财经汇制图
从上线时间来看，6 月和 8 月是上市公司新游上线高峰。6 月开始，游戏市场迎来三大时间节点：高考结束、端午节假期、暑假。所以超过半数的新品选择 6-8 月上线。
版号常态化后，今年暑期档可以说是大作云集，神仙打架！其中既有国内头部厂商的旗舰作品，也有重磅 IP 加持的力作。
但这也造成今年暑期档竞争过于激烈，部分品质一般、营销跟不上的产品，上线没多久就销声匿迹。
新游排名盘点：《黎明觉醒》波动最大，《逆水寒》最稳，3 款产品已下架？
游戏股 48 款新游表现如何？
哪些新游最抗打？又有哪些新游高开低走，很快销声匿迹？
1、四款游戏从未进入 iOS 游戏畅销榜
根据点点数据 iOS 畅销榜榜单显示，巨人网络《太空行动》、贪玩游戏《荣耀战争》、创梦天地《小心火烛》、网易《三国诛将录》四款产品上线至今从未进入过 iOS 游戏畅销榜前 200 名。
四款游戏中，《太空行动》表现相对最好，上线至今基本稳居 iOS 免费榜 TOP150。
图：《太空行动》iOS 游戏免费榜排名趋势；来源：点点数据
巨人网络财报显示，截至 2023 年 7 月 31 日，《太空行动》全渠道累计新增用户达 2800 万，DAU 超 250 万。该游戏也是巨人网络 2023 下半年重点推进的产品。
《荣耀战争》、《小心火烛》、《三国诛将录》三款产品表现 " 拉胯 "，除了产品质量平平，不是公司重点产品，与游戏运营也有直接关系。
三款产品上线后都曾被苹果商店清榜或下架。
其中，《荣耀战争》上线 50 多天被苹果商店清榜，《小心火烛》于 8 月 8 日被苹果商店下架，截止目前两款产品仍没有恢复。《三国诛将录》也曾被苹果商店清榜。
图：《荣耀战争》iOS 休闲游戏畅销榜排名趋势；来源：点点数据
图：《小心火烛》iOS 卡牌游戏畅销榜排名趋势；来源：点点数据
图：《三国诛将录》iOS 动作游戏畅销榜排名趋势；来源：点点数据
此外，《小心火烛》自 1 月上线以来没有发布任何版本更新，微信公众号 2 月 3 日后停更，投放侧也几乎没有买量。《荣耀战争》则同时推出了小游戏版本，投放层面侧重小游戏版，APP 版投放量极少。
2、三款游戏从 iOS 平台下架，《闪耀 ! 优俊少女》意外下架。
创梦天地《小心火烛》、三七《亮剑》、B 站《闪耀 ! 优俊少女》三款游戏上线后均出现从 iOS 平台下架的情形。
其中，《亮剑》下架了两次，《闪耀 ! 优俊少女》、《小心火烛》各下架一次。
图：《亮剑》iOS 游戏畅销榜排名；来源：点点数据
《闪耀 ! 优俊少女》在上线第九天就从 iOS 平台下架，官方解释称因技术更新暂时关闭游戏下载入口。官方没有说明恢复时间，仅表示将抓紧时间完成技术更新并尽快恢复上架。
图：《闪耀 ! 优俊少女》iOS 游戏畅销榜排名；来源：点点数据
三款产品至今仍未恢复上架。
B 站关闭下载通道并不会影响已经下载了该游戏的玩家，但却会影响新玩家的加入。根据点点数据预估，上线 9 天，《闪耀 ! 优俊少女》iOS 端下载量超 280 万，iOS 收入超 1700 万元。
3、四成产品跌出 iOS 游戏畅销榜，三款产品上线不到一周就跌出畅销榜。
48 款游戏中，约 4 成产品（20 款产品）曾经一度跌出 iOS 畅销榜 TOP200（截至 9 月 18 日，22 款产品不在畅销榜），35% 的产品上线 2 个月就跌出畅销榜 TOP200。这也说明 2 个月一般是新游的生死期。
来源：点点数据；游戏财经汇制图
芒果超媒《向往的生活》、恺英《龙神八部之西行纪》、吉比特《新庄园时代》上线第一周就跌出了 iOS 畅销榜 TOP200。
由下图，《向往的生活》仅在 iOS 游戏畅销榜停留了 3 天，《龙神八部之西行纪》、《新庄园时代》停留了 6 天。但《新庄园时代》刚上线，游戏上线初期排名波动较大，后期可能再次冲进畅销榜。
图：《向往的生活》《龙神八部之西行纪》《新庄园时代》iOS 游戏畅销榜排名；来源：点点数据
从投放素材量来看，根据 DataEye-ADX 数据，《向往的生活》、《新庄园时代》投放素材量较少，《龙神八部之西行纪》仅在上线首月集中投放了一波素材。
图：《龙神八部之西行纪》《向往的生活》《新庄园时代》投放趋势；来源：DataEye-ADX
上述三款产品首日排名就偏后（120 名开外），营销侧也没有大力推广，早早跌出畅销榜也不足为奇。
此外，快手《西行纪 : 燃魂》、名臣健康《锚点降临》、恺英网络 & 贪玩游戏《全民江湖》、B 站《千年之旅》、青瓷《使魔计划》等产品上线不到一个月也一度跌出了畅销榜。
图：《西行纪 : 燃魂》《锚点降临》《全民江湖》《千年之旅》iOS 游戏畅销榜排名；来源：点点数据
4、《黎明觉醒：生机》排名波动最大，《逆水寒》波动最小。
从 iOS 游戏畅销榜排名来看，腾讯光子工作室自主研发的《黎明觉醒：生机》波动最大。上线当天，《黎明觉醒：生机》排名第六，但曾经一度跌出了畅销榜 TOP200，目前位列畅销榜 150 名左右。
图：《黎明觉醒：生机》iOS 游戏畅销榜排名；来源：点点数据
作为一款打磨了 4 年的产品，《黎明觉醒：生机》表现远不及预期。
此外，飞鱼科技 & 朝夕光年《神仙道 3》、心动公司《火炬之光 : 无限》排名波动也较大。两款产品都曾进入畅销榜 TOP15，但也曾跌出畅销榜 TOP200。
图：《神仙道 3》《火炬之光 : 无限》iOS 游戏畅销榜排名；来源：点点数据
网易《逆水寒》、腾讯《冒险岛：枫之传说》两款 IP 加持的产品排名波动最小。
《逆水寒》上线后基本稳居 iOS 游戏畅销榜 TOP3，《冒险岛：枫之传说》上线一个月，稳居 TOP6。根据点点数据预估，《逆水寒》iOS 累计收入超 21 亿元，《冒险岛：枫之传说》上线首月 iOS 收入突破 5 亿。
《冒险岛：枫之传说》吃到了经典怀旧 IP 的红利，市场表现有点出乎意外，但该游戏刚上线一个月，尚处于新游红利期，后期排名仍需观察。
图：《逆水寒》《冒险岛：枫之传说》iOS 游戏畅销榜排名；来源：点点数据
5、六款游戏首日未进入 iOS 畅销榜，网易占了两席。
除了《太空行动》《荣耀战争》《小心火烛》《三国诛将录》四款从未进入 iOS 畅销榜的产品，完美世界《我的起源》、网易《超凡先锋》上线首日也未进入 iOS 畅销榜前 200 名。
《我的起源》、《超凡先锋》iOS 畅销榜最佳排名分别为 103、140 名，两款产品在榜单停留时间均不足半个月。根据点点数据预估，两款产品 iOS 收入仅超 500 万元。
图：《我的起源》iOS 游戏畅销榜排名；来源：点点数据
图：《超凡先锋》iOS 游戏畅销榜排名；来源：点点数据
投放侧，《超凡先锋》投放只有一波流，公测当天投放了 9000 多组素材，《我的起源》虽持续投放，但单日投放素材数较低。
图：《超凡先锋》投放趋势；来源：DataEye-ADX
6、《杜拉拉升职记》首日排名吊车尾，后续排名逆势而上。
《杜拉拉升职记》上线首日位居 iOS 游戏畅销榜第 185 名，后续排名不断上升，最高达 37 名，上线 197 天才掉出畅销榜。根据点点数据预估，《杜拉拉升职记》iOS 收入超 8600 万元。这一成绩在今年游戏市场可圈可点。
图：《杜拉拉升职记》iOS 游戏畅销榜排名；来源：点点数据
不过《杜拉拉升职记》买量豪横，iOS 畅销榜排名与投放曲线高度重合。在投放缩减后，《杜拉拉升职记》排名也出现下滑。
图：《杜拉拉升职记》投放趋势；来源：DataEye-ADX
总结
在新游扎堆上线的 2023 年，产品竞争变得愈发激烈。
粗略统计，48 款新游中有 4 成上线不到 2 个月就跌出游戏畅销榜。
从产品表现来看，腾讯、网易两家大厂实力依然强劲，包揽《逆水寒手游》、《冒险岛：枫之传说》两个爆款。
三七、吉比特、完美世界等游戏龙头表现中规中矩。
中腰部厂商中的巨人网络、祖龙娱乐、中手游表现亮眼，拿出了《原始征途》《以闪亮之名》《新仙剑奇侠传之挥剑问情》等小爆款产品。
B 站、快手、爱奇艺三家视频公司今年均有新品面世。爱奇艺《妖精的尾巴 : 激斗》市场表现尚可，游戏品质和运营对比爱奇艺此前发行的产品，也有了提升。B 站、快手旗下自研产品表现差强人意，暂时仍无法在游戏领網域证明自己的研发实力。
芒果超媒、名臣健康两个跨界选手也有新品面世，但新品表现 " 拉胯 "。部分由于公司没有投入太多资源和精力。
2023 年，游戏市场竞争激烈，产品更是 " 卷 " 出新花样。
产品想要 " 爆红 "，有运气成分，但更多考验的是游戏品质以及厂商宣发、运营能力，两项能力缺一不可！游戏厂商切不可掉以轻心！
