白酒，迎来“奥斯卡时刻”

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作者丨王寒

华商韬略出品丨ID：hstl8888

走上红毯，在背景板上郑重签下自己的名字；面向摄影机，露出最自信的笑容；在交响乐团的鸣奏中，从容地站上舞台，在追光灯的照亮下，让自己的价值，被清清楚楚地看见。

凭什么 " 奥斯卡 " 只能属于大明星？每一个在平凡岗位上尽职尽责、贡献能量的人，都值得一个璀璨四射、万众瞩目的 " 奥斯卡时刻 "。

3 月 23 日晚，第四届郎酒庄园三品节在赤水河左岸盛大举行。

过去一年中，为郎酒 " 品质、品牌、品味 " 做出突出贡献者，站上领奖台，接过他们的专属荣誉。

这一晚，是属于他们的。

他们是来自古蔺县二郎镇复陶村、石笋村等 40 个高粱基地建设优秀示范村的村支书和种植户代表。是他们奔走在田间地头，牢牢坚守郎酒品质的源头。

他们是第五代青花郎酒体设计团队。10000 余份市场调研资料，100 余次设计方案调整，300 余个试制小样……他们的精益求精，让青花郎在 "7+20" 年份时间价值之上，" 洞藏陈香醇厚悠长 " 的酒体风格更加典型。

他们是郎酒经销商团队。他们以酒为媒，深度链接核心圈层，贴紧市场，讲述郎酒故事；以酒会友，用实际行动告诉世人，郎酒产品有价值，品牌有温度。

他们是郎酒庄园服务团队。在郎酒庄园这座世界级酒庄之上，是他们打开无数巧思，通过专属化、定制化、差异化的体验行程和接待服务，让庄园的每一个位来客都感到宾至如归。

他们当中，还有孙宝国院士领衔的风味研究团队。是他们以科研和现代仪器，对酱香郎酒的风味物质、酒体变黄、空杯留香进行全面解析，将成果发表于国际顶级期刊。

他们当中，更有央视融媒体营销团队。是他们在郎酒回归总台春晚之际，丰富多元品牌传播，带来最强春晚季。郎酒由此以站定国家平台，以最高频率、最强声音立足本土节日，向全世界传递郎酒故事。

……

在郎酒 " 三品 " 故事的层层递进中，将青春投入郎酒三品建设的工匠们，让郎酒品牌价值遍布大江南北的传播者们，为郎酒生活方式不断注入新内涵的艺术家们……来自社会各界的 687 个获奖团队和个人，都在这一晚，迎来了自己的光荣。

这一晚，红毯为他们铺就，交响乐为他们奏响，红遍大江南北的歌曲原唱者来到他们面前，唱出他们的心声。他们的名字和故事，更是在央视主持人任鲁豫的庄重音节下，串联成郎酒三品的成就之路，被讲述、被记得。

今年，已是郎酒庄园三品节举办的第四届。

品牌 IP 打造最常面临的一大困境是不可持续，一鼓作气、再而衰、三而竭。然而郎酒庄园三品节不仅没有掉入这一怪圈，反而在内涵、外延、形式等各个维度不断更新，影响力持续破圈。

据了解，仅是本届郎酒 " 云上三品节 "，就吸引了12 亿人次参与，四届累计总参与量达到 30 亿人次。

与此同时，郎酒在春糖期间以 50000 瓶郎酒 " 请一座城市喝酒 "、点亮核心城市地标、以及 " 人间郎味 " 线上主题故事征集等举动，如今依然在被广大消费者热议。

而在举办当天，第四届郎酒庄园三品节更是登上热搜，1500 万人次在线观看典礼直播。

为什么消费者即使不在现场，也愿意陪郎酒一起庆祝这一企业盛典？背后不仅是郎酒长期积累的品牌凝聚力，更因为这场盛典不来虚的，上的全是干货。

2023 年，郎酒在 " 品质 "" 品牌 "" 品味 " 三大领網域，进展显著。

品质上，随着天富生态酿酒区 1 期工程正式投产，郎酒优质酱酒年产能来到7 万吨的新高，" 六星连珠 " 的科学布局纵向贯通，左岸酱酒 " 洞藏陈香 " 的风味特色也有了进一步的规模保证。

" 百年郎酒 " 总纲领和第一战略单品第五代青花郎应时出炉，并以乌镇互联网大会为契机举办首场品鉴会，打开浙江之门，继而在全国密集铺陈 800 多场品鉴会，通过价值宣讲、科学品鉴的统一配置，让这一集齐 " 三个第一、三个唯一 " 的酒业炸弹，燎起行业变革之火。

品牌上，郎酒不仅以 1436.15 亿元的品牌价值，连续第 15 年稳居白酒行业第 3 位，还通过联动大众市场、链接顶级圈层，勾画出" 扎根本土，走向世界 " 的中国郎轮廓。

除了站定国家荧屏，点亮城市地标，狂飙百城高铁，红动万辆公交等高密度、高频次的线下露出，以及在《唐宋八大家》《经典咏流传》等国民节目上持续亮相，郎酒还与茅奖、鲁奖达成战略合作，成为两大文学奖项首开品牌合作先例后的首家也是独家白酒合作品牌。

郎酒庄园也成为上市公司发展峰会、国际蒸馏酒大会举办地，并斩获 " 美国 IDA 国际设计奖 "" 美国建筑大师奖 " 等十余项建筑设计奖，甚至迎来摩尔多瓦前总统、" 十国驻华使节团 " 等国际贵宾。

而在品味上，除了在包装、艺术、服务等方面的突破，2023 年，郎酒品质研究院综合楼的落成启用，更是让 " 郎酒三品 " 有了具象化身，让中国郎的科研精神、开放意识、前沿理念、美学修养，通过一栋建筑，得到完美呈现。

实验室、图书馆、攀岩壁、游戏室……正如郎酒股份总经理汪博炜在现场阐述的那样，这栋行业唯一的世界级白酒科研综合楼，不仅是囊括 7 个大师工作室、搭载最先进高精尖设备、施行最严苛国际标准实验体系的核心科研重地，也是郎酒打造的具有文化与审美志趣的世界级品质体验乐园，更是以 " 硅谷思维 " 指导、以员工的成长和创造为目的打造的办公空间。

这也意味着，这里不仅将成为郎酒庄园的新品质地标，更有望成为行业科研创新第一沃土。而新时代中国郎的历史性跨越，或将从这里出发，映射到郎酒甚至行业的方方面面。

以品质、品牌、品味为抓手，在各方面已经做到最好的郎酒，正在走一条没有前人的路。

赤水河畔二十余年不断扩产扩储，基酒年份已是行业最长、最优。如何推动品质再提升？

作为拥有百年历史、周总理亲自关照、在红军四渡赤水中立下汗马功劳的 " 老名酒 "，如何与当代叙事进一步融合，让品牌不仅经典，而且时尚？

在大山深处建起世界级白酒庄园，以庄园模式的极致三品震撼市场、颠覆传统之后，如何实现服务更贴心、审美再更新、理念又进阶？

这些问题，都很难。任何进步，都弥足珍贵。