今天小编分享的科技经验：拆解Vision Pro：苹果选择的另一条路，欢迎阅读。
经济观察网 记者 陈奇杰
苹果发布 Vision Pro 之后，B 站（哔哩哔哩网站）up 主（博主）邸锐感受到了变化。
邸锐在 AR（增强现实）领網域创业已经八年，最近，他更新了 Vision Pro 的开发体验及教程等相关视频，这款产品带来的热度，让他在短时间内就涨了快两万名粉丝。
此前的 1 月 19 日，苹果公司在美国本土开启预售去年 6 月份推出的头戴式空间计算显示设备 Vision Pro，这款产品被苹果公司寄予了未来十年能够取代 iPhone（苹果公司手机）的厚望，尽管起售价高达 3499 美元（约合 2.5 万元人民币），Vision Pro 仍迅速被抢购一空。
值得注意的是，苹果公司首席执行官蒂姆 · 库克虽然提过 Vision Pro 是 AR 产品，但苹果公司在官网介绍中并不将 Vision Pro 单纯定义为 AR、VR（虚拟现实）或 MR（混合现实）产品，而是称之为空间计算设备。
这与自 2023 年以来科技界聚焦的生成式人工智能赛道并不算同一条道路。
不过，自发布以来，Vision Pro 就被业内视为革命性头显产品，这款产品在中国大陆市场也被抢购。记者注意到，产品售罄之后，淘宝、京东及闲鱼电商平台出现了不少 Vision Pro 的代购链接，大部分价格在 3.8 万元以上，溢价率达到 50%。
一位代购者告诉记者，他是托在美国的朋友帮忙抢购的 Vision Pro，目前其出手价格是 3.6 万元，每台需要收 5000 元定金，签个人合同，" 感觉买的人是行业从业者居多，想要买的话得抓紧，有现货后可能价格会有波动 "。
小标题：不只是游戏机
从外形看，Vision Pro 与滑雪护目镜相仿，该产品采用苹果公司 5nm（纳米）高性能 M2 芯片和 R1 芯片协处理器设计，并搭载达到单目 4096*2160 超高清分辨率（4K）效果的 Micro OLED 螢幕（一种微型有机发光二极管显示屏），拥有 12 个摄像头 +5 个传感器 +6 个麦克风。
为了让用户更好地与数字内容互动，Vision Pro 在作業系統上取得了突破，用户能通过移动眼睛注视，捏合手指选择、移动手腕来滚动或使用语音指令等互動形式游览应用程式。
据媒体报道，在 Vision Pro 发售前几天，苹果公司推出了新的应用商店，提供专为利用该产品功能而设计的应用。同时，该商店也提供能够在 Vision Pro 设备上以 2D 模式运行的 iOS（苹果公司开发的移动作業系統）应用。对于 App 开发者们来说，现有的 iOS 应用程式可以直接移植到 Vision Pro 上。
苹果公司称，Vision Pro 应用商城中将包含超过 100 万款应用程式，其中包括生产力工具 Keynote（讲演）、Microsoft Office（微软开发的办公軟體套装），视频会议軟體 Slack，流媒体应用 Disney+ 和游戏《水果忍者》《索尼克梦之队》等。
民生电子发布报告表示，传统 VR（虚拟现实）设备更多将应用集中于游戏、影音等娱乐场景，苹果公司 Vision Pro 从游戏机的 " 枷锁 " 里面突破，借助苹果公司自身生态系统优势，使其与 iPhone、Mac（苹果公司电腦）等其他设备保持同步，应用场景已泛化至社交、办公、生活等领網域。
对 XR（扩展现实，AR/VR/MR 的统称）产品而言，内容是生态的重要构成部分。以字节跳动旗下虚拟现实公司 PICO 为例，该公司副总裁任利锋曾在谈及 VR 产品竞争要素时表示，" 按照我的标准，PICO 4 内容不够丰富，还有非常大的空间去努力 "。
2021 年，字节跳动斥资 90 亿元收购 PICO，并在第二年发布 VR 新品 Pico 4。去年 11 月，PICO 发生较大规模组织架构调整，裁员 300 余名员工，涉及市场销售服务、Studios、视频、平台业务等团队。
TMT 产业分析师张书乐说，无论是苹果公司还是字节，都处于早期探索阶段，相关企业需要突破一致的难题，即重度内容和轻量设备，" 设备生态上，无法轻量化、便携化和依然会带给用户较强不适感的体验，加上昂贵的价格和贫乏的内容资源，让头显整体上沦为一种极客装备 "。
小标题：熱賣背后
在 AR 行业摸索多年，邸锐过去的一大感受就是 " 难熬 "，他告诉记者，2022 年曾传出微软放弃 Hololens（微软推出的增强现实头戴设备）的消息，对 AR 领網域的信心造成了不小影响，这次苹果公司发布新产品，" 给这个行业续了一口气 "。
不过，跟踪苹果公司产业链多年的天风国际分析师郭明錤发现，Vision Pro 预购看似积极，但存在一个关键问题：开放预购 48 小时后，出货时间仍维持不变，预购需求无法持续稳定增加是最大问题。
郭明錤认为，Vision Pro 之所以在开放预购后被抢空，是因为苹果公司拥有 12 亿以上活跃用户的庞大基础。在核心粉丝与重度用户积极下订单后，Vision Pro 需求可能迅速滑落。他预测，Vision Pro 在今年的出货量达到 50 万部应该不难，但因预购销售一空后需求快速下滑，后续仍要密切观察其他市场需求与应用更新来判断需求变化。
天风证券在一份研报中解释称：通俗而言，空间计算就是人机互動由 2D（平面图形）升维到 3D（三维空间），由现实 + 虚拟 + 人三者进行互動，本质上是拓展信息输入和输出的边界。空间视频 / 相机、流媒体、电商等多个行业都可能迎来颠覆性变化。
邸锐此前曾受邀参与体验 Vision Pro，从开发者的角度看，他认为 Vision Pro 对 AR 的支持好于 VR，且苹果公司从 2017 年就推出 AR 开发平台，明显更为重视。另外，相较 TO B 端，邸锐的团队认为，未来 AR 的机会还是在 C 端（个人消费者端）。
虽然看好 AR 能取代手机的未来前景，邸锐也告诉记者，AR 行业过去发展缓慢，一直受到硬體工艺和市场较小的制约，这也是不受资本青睐的主要原因。体现在设备上，价格、视场角大小、色彩准确度、佩戴舒适度等方面仍有改善空间。邸锐盼望苹果公司能够做出更平价的产品，" 等他们的头显设备价格下降到手机水平，差不多就有机会了 "。
国际数据公司（IDC）最新报告，全球 AR/VR 头显出货量预计在 2023 年同比下降 8.3% 至 810 万台，其中索尼的 PSVR 头显和 Meta 的 Quest 3 头显比较受欢迎，但由于宏观经济压力以及商业领網域的支出放缓等多重因素，抑制了全球 AR/VR 头显增长。
小标题：新作業系統
在库克看来，推出 Vision Pro 的重要性堪与苹果公司曾经的两大时刻比肩，" 如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Vision Pro 宣布进入空间计算时代 "。
张书乐说，苹果公司现在推出 Vision Pro 的核心目的，不是为了抢占头显市场，而是建立一个新的作業系統，实现苹果公司各类产品的跨屏操作，" 这从另一层面赋予了内容，加上苹果公司自身在内容（游戏、工具应用到影视娱乐）都有布局，这让其头显不至于是无本之木 "。
他进一步提到，目前 Vision Pro 应用商店仍以影视游戏等娱乐类应用为主，这是最容易被大众感知、体验和快速上手的体验形态。此后一些工具型应用如文档处理、视觉设计乃至工业级设计应用也会慢慢展开，路径会类似于当初的 App Store（苹果应用程式商店）。
过去，邸锐的团队主要接一些 TO B 端（面向企业端）的外包业务，例如帮卡丁车公司实现跑道上的 AR 金币效果等，其客户主要来自游戏、教育、医疗及工业等领網域。" 我这边都是十几万的项目居多，大一点的团队也有百万级别的项目，但市场总量很小。"
拿到一笔数百万元的融资后，邸锐有了更大的目标——做服务于作者的低门槛 AR 游戏创作平台，" 让有创意的人用我们的平台做出优秀的 AR 作品，而不用了解技术底层。"
值得一提的是，有媒体报道称，国外知名平台 Netflix（奈飞）、YouTube（油管）和 Spotify（声田）均表示没有为苹果 Vision Pro 提供专门的应用的计划。其中，Netflix 和 YouTube 都有为 Meta Quest（脸书的头显产品）提供专门的应用，外界猜测他们与 Meta（原为 Facebook，脸书）达成了某种協定。
IDC 预计，在 Meta 和苹果公司的头显带动下，2024 年 AR/VR 头显出货量将增长 46.4%。其中，Meta 公司截至 2023 年第三季度已占据 55.2% 市场份额，预估在 2024 年会继续实现同比增长。
头显价格方面，IDC 分析称，" 尽管新款头显有望推动销量，但随着平均销售价格呈上升趋势，它们有可能会令部分消费者望而却步。Vision Pro 的高昂价格可能会将定位为企业设备，而 Quest 3 同样在突破消费者钱包的极限，使得 VR 成为富人的乐趣，特别是在老款和价格更实惠的头显产量下降的情况之下 "。
但从资本市场的表现上看，苹果公司股票市值已在 1 月 12 日被致力于生成式 AI（人工智能）技术创新的微软反超，失去了过去十余年间的全球科技公司榜首位置。截至 1 月 25 日美股收盘，苹果总市值为 3 万亿美元，微软总市值 3.01 万亿美元。
华泰证券发布报告称，如果假设 Vision Pro 一代产品出货量对应 50 万 -100 万（台）的量级，乐观计算第一代产品对供应链的拉动一年将约为 30 亿美元，占苹果手机 600 亿美元的 5%，明显相差一个数量级，因而今年一代产品对供应链公司的整体业绩拉动有限。
