今天小编分享的财经经验：政策刺激3C、家电需求释放 2025年“以旧换新”乘数效应能否持续？，欢迎阅读。
财联社 12 月 29 日讯（记者 王碧微 陆婷婷）2024 年，在消费电子回暖不及预期、家电内销零售市场承压背景下，以旧换新 " 国补 " 系列政策的实施有效激发了消费活力。
商务部数据显示，截至 12 月 19 日，家电以旧换新已带动 8 大类产品销售量超 5210 万台。此外，政策加速家电产业绿色更新，年内补贴扩容至 3C 数码产品亦使多地掀起 " 购机潮 "。
市场分析认为，相关补贴有望延续。中信证券预计明年以旧换新的资金额度将提高到 3000 亿元左右，手机、更多家居家装品类或被纳入范围。
在此预期下，2025 年 " 以旧换新 " 的乘数效应能否持续？市场需求会否出现透支效应？
" 以旧换新 " 提振家电消费市场
" 以旧换新 " 无疑是 2024 年家电消费市场最热门的关键词。
今年上半年，在消费者信心持续处于低位疲弱状态、房地产市场拉动力不足、家电市场高保有量等因素影响下，家电内销零售市场面临增长压力。下半年 " 国补 " 等政策的落地则刺激了消费需求进一步释放。
家电以旧换新政策自 8 月份实施至今已有数月。奥维云网（AVC）推送数据显示，2024 年 1-8 月家电大盘（不含 3C）同比下滑 3.4%，9-11 月同比增长 25.3%，提振市场效果显著。
财联社记者从 ST 易购 ( 002024.SZ ) 方面获悉，以旧换新国补启动以来，苏宁易购联合金融机构、头部品牌、政府部門等打造以旧换新社区服务站超 50000 个，联合政企团购超 6000 场，整体实现家电换新 150% 以上增长。其中，江苏、山西、河南、四川、北京、上海等省市，以旧换新政策拉动区網域销售规模增长明显，刷新了近几年销售增长峰值。
" 以旧换新相关补贴对空调、厨电等强安装属性的产品拉动更明显。" 奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元向财联社记者表示道。
美的集团（000333.SZ）2024 年以旧换新成交量突破 400 万台。苏宁易购提供的数据显示，以旧换新政策实施以来，COLMO 智能挂壁式空调销售增长 101%，华帝节能油烟机销售增长 150%，老板蒸烤一体机销售增长 234%，科沃斯扫地机器人销售增长 113%。
" 国补 " 也带来了需求格局的变化。苏宁易购相关负责人表示，在政府补贴的强势带动下，家电以旧换新消费呈现出 " 一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品 " 等消费新趋势，" 低能耗高能效、高颜值质价比、智能新潮、嵌入式、零冷水 " 成为消费者购买家电关注的核心要素。
不过，有市场声音认为，" 国补 " 只是改变了消费节奏。
" 政策对未来的透支是必然的，这也可以从上一轮家电下乡的历史经验中看出。" 刘冀元认为，当前市场大环境下，厂商可以通过产品技术创新提高产品价值、学会经营用户和坚持长期主义等方面破局突围。
值得注意的是，今年以来，包括老板电器（002508.SZ）、长虹美菱（000521.SZ）、海尔智家（600690.SH）等在内的家电企业逐鹿 AI 大模型。在刘冀元看来，家电的 AI 才刚起步，要从产品的智能，向营销、体验、运营等多维度的赋能转变。
AI 促进下手机市场预计小幅增长
今年，手机、电腦等消费电子市场并未迎来预期中的回暖。中国信通院数据显示，2024 年 1-10 月，智能手机出货量 2.34 亿部，同比增长 6.4%，较 2021 年的 2.75 亿部仍相距甚远。
针对这一情况的原因，CINNO Research 首席分析师周华告诉财联社记者，" 一方面因全球经济复苏的步伐不如预期，经济增长放缓直接影响了消费者的购买力和消费信心受到影响，进而影响到消费电子市场的回暖，另一方面因产品缺乏革命性的技术创新使得用户更换新设备的动力不足。"
值得一提的是，或因消费电子市场回暖不及预期，今年，多地国补扩容至 3C 产品，在年末引发了一波抢购潮。
财联社记者此前走访市场了解到，在部分地区的手机国补政策发布后，热门店铺、产品大排长龙。苏宁易购方面表示，江苏省正式开展 "3C 数码产品补贴专项活动 " 的首个自然周，苏宁易购门店出现近年来罕见的排队购机潮，手机数码销售同比暴增 17 倍。
苏宁易购数据显示，以旧换新政策实施以来，联想筆記型電腦销售增长 356%，Apple 手机销售增长 193%。
展望 2025，补贴政策对于手机市场的促进仍将延续。中信证券最新预计明年以旧换新的资金额度将提高到 3000 亿元左右，同时品类有望扩围纳入手机、更多家居家装品类。
在此情况下，周华向财联社记者表示，随着以旧换新补贴力度的加大，消费者将能够享受到更多的实惠，从而刺激其购买新手机的意愿，特别是对于那些原本计划在未来一两年内更换设备但尚未采取行动的用户来说，这可能会提前他们的购买决策，从而有望带动手机市场的整体销量增长。
根据 CINNO Research 数据显示，2025 年中国智能手机市场销量或将达 3.12 亿部，同比增长 4%。" 以旧换新政策的实施将进一步加速这一增长趋势，使得销量保持稳定甚至超出预期。" 周华说。
此外，AI 技术落地手机端曾被视为 2024 年手机销售回暖的重要促进因素，根据 CINNO Research 数据显示，2024 年中国智能手机市场搭载 AI 功能的销量占比或将达 33%，同比上升 25 个百分点。
但显然 AI 并未如预期引发 " 换机潮 "。周华告诉财联社记者，这主要因 AI 功能目前主要集中在高端机型，而且目前还面临技术不够成熟以及成本增加等挑战，需要手机厂商在技术研发和市场应用以及降本等方面做出更多的努力，同时，消费者对于 AI 技术的接受程度也需要一个逐渐提高的过程。因此，AI 技术虽然有可能成为手机品牌销售的分水岭，但这个过程并不是一蹴而就的，需要时间和市场的共同推动。
整体来看，在 AI、国补等因素的促进下，机构们仍预期 2025 年手机市场会回暖。但回暖幅度到底有多大、品牌格局会否发生变化，仍待时间给出答案。
