今天小编分享的财经经验：手机市场“千帆竞渡” iPhone 15将面临更大挑战?，欢迎阅读。
每经记者 王晶 每经编辑 张海妮
相较于前一日的普跌，9 月 14 日，A 股果链概念股纷纷上扬。截至当天收盘，大富科技 ( SZ300134，股价 11.39 元，市值 87.42 亿元 ) 涨超 11%，宏和科技 ( SH603256，股价 8.54 元，市值 75.37 亿元 ) 涨超 10%；信维通信 ( SZ300136，股价 17.98 元，市值 174 亿元 ) 等跟涨。
消息面上，日前苹果公司发布年度旗舰新机 iPhone 15 ( 智能手机名称 ) 系列，该系列在外观和硬體配置上进行了近几年最大幅度的更新。例如：第一次配备潜望式镜头，第一次采用 Type-C 接口 ( 一种接口外形标准 ) ，第一次使用 3nm ( 纳米 ) 制程的手机芯片，第一次搭配钛合金边框 ……
虽然有着诸多 " 第一次 " 的提升，但大众更期待苹果再出颠覆性产品，而非改善和微创新。IDC ( 国际数据公司 ) 认为，随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15 系列无疑将面临更大的挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场 ( 单价 600 美元以上 ) 一骑绝尘的局面。
14 日上午，华为 Mate 60 ( 智能手机名称 ) 发布会定档，华为正重拾 5G 这张 " 入场券 "，其先后开售的 Mate 60 Pro+、Mate X5 ( ( 智能手机型号 ) 折叠屏手机和 Mate 60 Pro 均已快速售罄；而荣耀、OPPO ( 公司名称 ) 、小米等各大安卓品牌则凭借 " 直板机 + 折叠屏 " 的双旗舰产品布局争夺高端市场。其中，折叠屏赛道是为数不多的成长性细分品类，也是考验手机厂商创新能力的关键。
IDC 指出，" 由于过去几年国内安卓厂商坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案等，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。"
苹果、华为再次正面刚
近期，低迷的智能手机市场开始变得热闹起来。
对于大部分消费者而言，手机外形或外观的改变更容易引起他们的注意，从而激发换机欲望。去年 iPhone14 的销售情况低于预期，很大一部分原因在于外观无任何改变，导致直观上感受不到手机的更换。今年，iPhone 15 全系搭配 " 灵动岛 " 设计，彻底告别了从 2017 年 iPhone X 系列开始使用的刘海屏设计。
影像方面，iPhone 1515 Plus 更新到 4800 万像素摄像头，且 iPhone15 Pro Max 独占潜望式长焦镜头。虽然对苹果手机来说，影像能力进行了较大的更新，但实际上，安卓旗舰手机的摄像头像素大多都在 5000 万以上，而潜望镜头更是在四五年前就开始使用，今年甚至已经下放到中端产品线。不过，苹果在芯片、互動、计算摄影等领網域的确具备引领行业的能力。
苹果新机发布后，像往年一样，网友依旧吐槽声一片，如 " 牙膏挤得没诚意 "；" 毫无新意 " 等等，但非常割裂的现象是，近年来 iPhone 销量却一路高歌猛进。不过，今年仅就国内市场来看，情况可能会发生改变。
9 月 14 日上午 9 点，华为在官方多个社交账号发布消息，称将在 9 月 25 日下午 2：30 举行华为秋季全场景新品发布会。据悉，会上，华为将发布其手机新品。此前，华为已发售 Mate60 Pro，随后还预售 Mate 60 Pro+ 和折叠屏 X5，华为提前 " 狙击 "iPhone15 系列已抢占部分消费者的心智。
Counterpoint Research ( 市场研究机构名称 ) 高级分析师 Ivan Lam ( 外国人名 ) 对记者称，" 如果供应不出问题，Mate 60 Pro ( 整个生命周期 ) 销量至少会超 700 万台。" 而展望全年，TechInsights ( 半导体信息平台 ) 预计，华为智能手机整体今年出货量预计将达到 3500 万部，同比增长 36%，到 2023 年底，Mate 60 Pro 在中国的出货量预计将超过 100 万部。由此可见，带着 "5G 速度 " 回归的华为在高端市场的品牌力依然存在，这或将对苹果在中国高端智能手机市场的份额造成一定冲击。
瑞银证券发布的最新报告称，受华为新手机发售，以及 iPhone 15 自身竞争力不足等因素影响，经综合评估，决定将 iPhone 15 系列新机的出货量由 8000 万 -9000 万台下调至 7800 万台。这也是第一家宣布下调 iPhone 15 出货量预期的专业机构。
也有分析师表示看好新 iPhone 系列。Wedbush 分析师 Dan Ives 在给投资者的一份报告中写道，苹果在全球有 12 亿 iPhone 用户，其中四分之一的人已经四年没有更新过他们的设备了。
定价策略方面，iPhone 15 系列整体定价高于华为 Mate 60 系列。IDC 表示 " 在中国整体经济大环境尚未明显改善，消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下，更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。"
搅动手机市场格局
在苹果、华为争夺国内高端手机市场份额的同时，其他品牌同样奋起直追。
IDC 数据显示，从去年第四季度到今年第二季度，苹果在国内 600 美元以上手机市场份额已由 71.9% 跌至 65.4%。这与当前多家安卓厂商押注高端机不无关系，尤其是在苹果缺位的折叠赛道。
7 月 12 日，荣耀发布了闭合态仅为 9.90mm 的折叠屏旗舰 Magic V2，此前折叠屏手机闭合厚度通常在 1 厘米以上 ( 即 11 毫米通常为业内极限 ) ；8 月 14 日，小米发布折叠屏旗舰 MIX Fold 3，雷军在当日年度演讲中强调高端是小米的必由之路；8 月 29 日，OPPO 发布折叠屏 Find N3Flip；9 月 19 日，荣耀还将发布其首款外折屏手机 V Purse，号称厚度 " 不超过 9mm"。
折叠屏手机自 2019 年推出后，经过多年酝酿和探索，目前已度过概念阶段，并于 2022 年起进入 " 从 1 到 N" 的成长阶段。产品体验方面，厚重感是用户选择折叠屏的最大痛点和障碍，也是考验厂家技术能力的标尺，近年来，折叠屏手机重量呈下降趋势。记者注意到，2022 年之前的内折式手机普遍接近 300g ( 克 ) 的重量，2022 年折叠屏机普遍将重量控制在 260g 左右；今年折叠屏在轻薄上更加激进，华为 Mate X3 整机重量为 239g；荣耀 Magic V2 重量已降至 231g。
在进入爆发增长阶段后，不少机构预计折叠屏手机未来市场空间可观。Counterpoint 预测，2023 年中国折叠屏手机的出货量将突破 500 万部，并有望将在 2024 年迎来爆发，达到 1000 万部；2025 年，中国折叠屏市场规模将达到 1700 万台。
折叠手机里藏着安卓手机厂商的野心。在荣耀 CEO ( 首席执行官 ) 赵明看来，荣耀折叠屏手机会打破直板和折叠旗舰的边界，真正的竞争对手只有苹果。" 折叠肯定是冲击价格在 6000+、7000+ 以上更高端的市场，过去国产厂家 ( 在高端市场 ) 里面成功的不是特别多，现在大家都有机会。"OPPO 副总裁、中国区总裁刘波曾说道。
在出货量更大的直板机方面，华为国内的销量虽在快速恢复中，但其仍面临另外五家企业的激烈竞争。IDC 数据显示，2023 年第二季度中国市场份额前五大智能手机厂商分别为 OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米和华为 ( IDC 将后两者并列 ) 。
此外，当前华为在海外市场仍面临 " 谷歌授权困境 "，其在 2019 年出货量峰值曾达到约 2.4 亿部，虽然已从 " 伤筋动骨 " 的状态中走出，但未来也势必要经历漫长的回归。
针对华为回归将冲击行业的言论，IDC 认为，华为预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击，等到新的芯片解决方案陆续在中低端产品线上使用，才会对其他国内安卓厂商造成更大影响。
谈及华为，荣耀 CEO 赵明曾表示：" 如果华为 5G 回归，最开心的就是荣耀。" 他还称，荣耀从华为独立出来之后，把过去存在的短板都补齐了，再次面对华为的荣耀，和在华为体系当中时相比，已不可同日而语。
" 随着华为回归以及其他国内安卓厂商建立高端产品节奏和品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大挑战。"IDC 中国高级分析师郭天翔说道。当前，智能手机行业复苏回暖仍需时日，但行业未来或将迎来 " 千帆竞渡 " 的新格局。
