字节跳动在美国找到PlanB了？

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出品｜虎嗅商业消费组

作者｜周月明

编辑｜苗正卿

题图｜视觉中国

一款名叫 Lemon8 的 APP 在美国突然火了起来，或许你还不熟悉它的名字，但你一定熟悉它背后的公司 --- 字节跳动。

这款定位为生活方式社区的 APP，内容主要包括时尚、美容、旅行等领網域，因其界面与小红非常相似，被不少人调侃为 " 像素级相像 "，又因其主色调为黄色将其称为 " 小黄书 "。

在两个月前，Lemon8 的排名还在 30 名开外，但自今年 9 月起，其突然成为美国 iOS 系统设备下载次数最多的生活类应用程式，进入所有 iOS 应用程式的前 20 名（据 Data.ai 的数据显示）。

这一消息令不少人感到吃惊，继 TikTok 之后，字节跳动又要在美国出爆款了吗？

为何突然火爆？

实际上，Lemon8 并不是刚刚创立的。早在 2020 年 3 月，其就在日本推出，后逐步拓展到东南亚市场。2023 年 2 月，Lemon8 才正式进入美国和英国市场，如今，美国已成为其关键市场（据 Appfigures 数据，截至 9 月，Lemon8 在全球范围内的下载量已达 1600 万次，其中约 640 万次来自美国）。

Lemon8 此番为何爆火令不少人感到好奇。

业内人士认为这与字节跳动大力砸钱有很大关系。

据 Appfigures 数据，字节跳动在今年 8 月以来就加大了 Apple Search Ads 的投放力度，仅在一周内就使用了超过 5300 个关键词进行推广，主要投放在 TikTok、CapCut、Instagram、Canva 等。

在大力投放之下，8 月日均投放量为去年同期的 3 倍，且在广大大出海应用 IOS 端投放 TOP20 榜单上，Lemon8 位居第二十位，仅次于各种电商平台、短剧平台等广告投放大户。

此外，字节跳动还派出 TikTok 为 Lemon8 站台。

TikTok 允许用户将 Lemon8 上发布的内容一键分享到 TikTok 上，也可以在 TikTok 的个人主页资料上为 Lemon8 账号导流；在 TikTok 上也可以使用 "#Lemon8" 的标签，据数据目前 TikTok 上关于 "#Lemon8" 的话题标签已积累超过 40 亿的浏览量。

不仅如此，在 TikTok "For You" 界面，还对 Lemon8 进行了推送投放；TikTok 的大量红人也被邀请入驻 Lemon8，可以说给了各种加持。

那么，字节跳动为何在这个节点突然大力扶持 Lemon8 呢？

不少人猜测这与 TikTok 在美国的处境有关。

今年 3 月份，TikTok 遭遇美国法案事件，一时间备受瞩目。

但许多人不知道的是，2024 年 9 月 16 日，TikTok 案在美国哥伦比亚特区巡回上诉法院开庭审理，据业内人士称这次开庭很可能就是判决前的最后一次开庭。

此次庭审上围绕 TikTok 的中国背景等问题，双方仍展开激烈交锋。据估计，该案预计于 2024 年 12 月 6 日前作出判决。如果此次判决 TikTok 败诉，其可能将在 2025 年 1 月面临被封。

随着 TikTok 案逐渐接近尾声，或许字节跳动也越来越焦虑。

回顾以往，Lemon8 的火爆总与 TikTok 在美国的状况有些关联。

2023 年 3 月 24 日，周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会，接受关于 TikTok 一系列问题的质询。2023 年 3 月 28 日， Lemon8 登上美国 App Store 下载总榜 Top10。

在这样的背景下，不免令人猜测字节跳动在将 Lemon8 当成美国市场的 planB。

不过 Lemon8 是否又能一直火爆下去，担起 planB 的角色呢？

从以往的表现看，2023 年 3 月 28 日，Lemon8 登上前十榜单后，并没有一直维持，而是又再次进入多个月的沉寂期。