今天小编分享的财经经验：阿里变革后首秀，业绩全面超预期，营收2341.6亿元同比增长14%，欢迎阅读。
每经记者 陈婷 每经编辑 刘雪梅
变革中的阿里巴巴集团 图片来源：每日经济新闻 资料图
妆罢低声问夫婿，
画眉深浅入时无？
唐时朱庆馀这句诗大概是阿里巴巴发布 2024 财年第一季度财报之前的最佳心理刻画了。
阿里巴巴在今年 3 月启动了史无前例的 "1+6+N" 组织变革，又于 8 月 10 日发布了其启动自我变革后的首份财报，自然受到外界广泛关注。
幸运的是，" 新妆出镜 " 的阿里，交出了这份近年来少有的 " 涨声一片 " 的财报。
阿里巴巴 2024 财年第一财季营收 2341.6 亿元人民币，同比增长 14%。
这一季度，淘天集团季度收入同比增长 12%；全球化业务持续推进，服务中国制造出海，阿里国际数字商业集团收入同比增长 41%，菜鸟集团收入同比增长 34%；AI 热潮带来算力和模型服务需求，阿里云营收利润双双上涨；本地生活集团收入同比增长 30%，大文娱集团收入同比增长 36%。
值得关注的是，阿里的国内电商业务正在复苏。财报数据显示，淘天集团日活跃用户数同比增长 6.5%，客户管理收入同比增长 10%。而在上一季度，阿里中国零售商业的客户管理收入 602.7 亿元，同比下跌 5%。财报显示，6 月淘宝 APP 日活跃用户同比增长 6.5%。
今年 6 月，阿里巴巴控股集团执行副主席蔡崇信出任阿里巴巴控股集团董事会主席；吴泳铭出任阿里巴巴控股集团 CEO，同时继续兼任淘天集团董事长。阿里巴巴董事会主席兼 CEO 张勇将于 9 月 10 日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼 CEO 职务，专职担任阿里云智能集团董事长兼 CEO。
" 这个季度，既是对过去 8 年的总结，也是未来全新旅程的开始。" 张勇说。
淘天复苏
淘天集团交出了一份还算亮眼的成绩单，展示了其复苏活力。
这一季度，淘宝 App 日活跃用户数（DAU）同比增长 6.5%，客户管理收入（CMR）近 800 亿元，增长 10%，经调整 EBITA 同比增长 9%。
具体来说，淘宝 App 6 月日均 DAU 达 4.02 亿，MAU 达 8.87 亿。据高盛研报，淘宝用户活跃度达到 45%。此外，今年 618 期间，淘宝天猫实现了订单量和客单价的同步增长。参与人数达 9.15 亿。
此外，过去一年，淘宝新增 512 万个新商家，其中绝大多数是中小商家；天猫本季度新入驻商家同比增长 75%。
5 月 10 日，在淘宝天猫 618 商家大会上，新组建的淘天集团首次公开亮相。也正是在 5 月，淘天集团提出围绕 " 用户为先 " 战略，并表示将以持续的大力度投入，为商家做大用户规模。
在新成绩单面前，淘天集团明确了新方向，开始讲起了属于自己的新故事。
在财报电话会议上，淘天集团首席执行官戴珊反复强调了 " 用户为先、生态繁荣、科技驱动 " 的三大战略，她表示，将进一步加大用户和商家生态方面投入，同时 " 价格力战役 " 作为未来持续投资的重点，仍将坚持大力投入。
今年 618 期间，是淘天集团价格力战役的预演。5 月 24 日，" 淘宝好价 " 上线 618 活动：每天近 100 万件商品直降至 1 元，买 1 件也包邮。当时，《每日经济新闻》记者了解到，本次 618 活动主要供货方为淘工厂、天天特卖、以及能提供 " 好货好价 " 商品的众淘宝中小商家。
此外，戴珊在电话会议上还表示，对围绕购物、消费和生活服务的内容化建设也会继续大力投入。
在过去的一季度，淘宝的确在内容化上持续加码。
7 月 17 日，《每日经济新闻》记者了解到，淘宝直播和点淘 app 低调上线了 " 打赏 " 功能。目前尚处于内测阶段，粉丝可购买礼物支持主播。和此前上线的 " 捧场购 " 模式不同，消费者不需要下单商品，即可直接打赏主播。
8 月 10 日，在接受《每日经济新闻》记者采访时，淘宝直播事业部总经理程道放表示，淘宝直播在定位上与以前发生了不小的区别，" 淘宝直播是电商直播的鼻祖，现在我们把自己叫生活直播，我们现在实际上是个全品类的直播。"
各业务激活
除了复苏的国内电商业务外，菜鸟和国际数字商业业务也吸引了外界的大量关注。
7 月 21 日晚，阿里巴巴发布的年报显示，菜鸟集团 CEO 万霖、国际数字商业集团 CEO 蒋凡已成为阿里合伙人。
2022 年 1 月起，蒋凡从淘宝天猫转战阿里的国际数字商业。本财季，阿里国际数字商业集团收入同比增长 41%，其中国际零售商业收入同比高速增长 60%、订单同比增长约 25%。在交易用户增长和消费体验提升的推动下，速卖通、Lazada、Trendyol 均录得强劲的订单增长。
这与阿里不断加大对海外平台的投入和支持密不可分。今年 7 月，根据东南亚电商平台 Lazada 向新加坡会计和企业管制局（ACRA）提交的檔案显示，Lazada 获得阿里巴巴 8.45 亿美元注资。截至目前，Lazada 今年已经获得阿里超 11 亿美元的注资。今年 6 月，阿里向土耳其电商平台 Trendyol 注资 3.5 亿美元。
至于菜鸟，万霖从 2017 年起先后担任菜鸟总裁、CEO。5 月 18 日，阿里在发布财报时宣布，菜鸟将启动探索上市，预计在未来 12-18 个月内完成，如今的菜鸟已进入 IPO 倒计时阶段。
这一季度的财报数据显示，菜鸟集团本季度营收 231.64 亿元人民币，同比增长 34%，经调整 EBITA 为盈利人民币 8.77 亿元，而 2022 年同期为亏损人民币 1.85 亿元。财报提及，菜鸟盈利水平同比转正主要是由于国际物流履约解决方案服务和国内消费者物流服务的经营业绩有所改善。
菜鸟的确在持续投入国际快递能力建设。据了解，本季度，为支持速卖通 Choice 商家，菜鸟推出 " 全球五日达 " 服务。6 月，菜鸟投入运营的海外分拣中心总数达 18 个。在国内，菜鸟优选仓配半日达、智选仓配次日达进一步提升了物流体验。
其他业务方面，本地生活集团季度收入同比增长 30%，订单量同比增长超 35%。不过，截至目前，本地生活还处于亏损阶段，只是亏损有所缩小。根据财报，本地生活经调整 EBITA（经营损益）从去年同期亏损 28.34 亿元人民币，继续收窄至 19.82 亿元人民币。
此外，五一劳动节期间，高德日活跃用户峰值超 2 亿，大文娱集团季度收入同比增长 36%。
值得一提的是，这份财报对盒马着墨不多。
截图自阿里最新季度财报
AI 热潮助力
在财报后的电话会议上，AI 被大量地提及。
本季度，云智能集团收入同比增长 4% 至 251.23 亿元，经调整 EBITA 同比增长 106%。在发布本季度财报时，阿里表示，阿里云将在 IaaS、PaaS 和 MaaS 领網域坚持长期投入。
近期，中国 AIGC 领網域第一个爆红的 C 端产品 " 妙鸭相机 "，一个月内在阿里云上的算力需求暴增数百倍。
截至 2023 年 7 月，开源平台魔搭社区集聚了 200 多万 AI 开发者、1000 多个优质 AI 模型，模型累计下载总量超过 4500 万。阿里云通义大模型也迎来新进展，聚焦音视频内容的 AI 新品 " 通义听悟 " 上线，并推出绘画创作大模型 " 通义万相 "。
除了阿里云的努力之外，戴珊也多次提到了 AI 的重要性。她在财报会议上表示：" 我们在商家工具方面已经进行了 AI 更新，商家开店、发品、经营和营销效率大幅提升，店铺陈设、商品说明等得到优化。"
此外，她还表示，AI 相关的投入和探索仍将继续。她认为，天猫拥有全网最大的商家库和商品库，有全网最好的可供 AI 研究应用的电商土壤。
不仅是淘天集团，阿里国际数字商业集团也正在推进 AI 新技术在外贸场景中的应用。
记者发现，今后在阿里国际站的商家工作台上，只需上传一张商品图，就可以一键生成白底图或者场景图。视频方面，商家只需提供一段基础版的视频，等待一会就能生成一个增加了卖点字幕和智能语音讲解的视频。
近日，阿里巴巴国际站商家产品负责人林豪也对《每日经济新闻》记者表示，商家在选品、拍照、商品描述等工作上耗费了不小的时间成本，" 今天如果把参数和信息交给 AI，相信这个时间是以 10 倍的时间节约的。"
对此，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林向《每日经济新闻》记者表示，AI 大潮对电商有颠覆性的作用，这种颠覆正在产生。因为当前语音生成类 AI 已经开始体现出强智能性，想象一下，在和 AI 聊天的时候，向 AI 寻求购物建议，这实际上是比过去直播带货和定制化推荐更好的方式，也就是直接通过提问来了解用户真正的需求。
" 除此之外，当前 AI 也会改变电商销售模式，比如生成式 AI 能够帮助商家直接生成产品图片，未来很可能先有设计图再有商品，很多 IP 可以变现成现实商品。" 盘和林说。
盘和林认为，阿里作为电商，其当然要在 AI 领網域占得先机，很可能电商未来的促销方式就是和 AI 有关。
在财报会议上，张勇也表示，伴随新一代人工智能的发展，基于云基础设施和平台服务进行模型训练和服务的需求非常的旺盛，但由于短期内全球供应链方面的挑战，使得这类需求只得到部分满足，AI 相关服务所带来的增长机会才刚刚开始。我们认为 AI 带来的技术变革是一个新的时代的开始，而不只是一个短期的机会。
时至如今，阿里仍处在变局之中。庞大如阿里，也必须跟随着 AI 浪潮带来的机遇与挑战，严阵以待。
封面图片来源：每日经济新闻 资料图
