今天小编分享的互联网经验：英伟达放大招，游戏赛道两天大涨9%，AI+游戏对行业震动有多大？，欢迎阅读。
图片来源 @视觉中国
文 | DataEye
几天前，芯片巨头英伟达放 " 大招 " ——该公司宣布为游戏提供定制 AI 模型代工服务。
受该消息影响，A 股游戏板块连续两天大涨。5 月 29 日和 5 月 30 日两天，游戏 ETF（516010）涨幅超过 9%。
AIGC 是今年最大的风口赛道。截至目前，腾讯、网易、米哈游三大游戏巨头争相入局 AIGC。
作为对比，之前的元宇宙、区块链、WEB3.0 等概念，三巨头都没有明确表态，都是低调不蹭热点。
这足以说明行业风向—— AI+ 游戏，不是下一个元宇宙概念，而是确定性更高的趋势。
英伟达再放大招！AI 定制模型对行业影响几何？
5 月 29 日，英伟达宣布将提供游戏定制 AI 模型代工服务—— Avatar Cloud Engine ( ACE ) for Games，可开发在云端和 PC 上运行的 AI 模型。开发者可以使用这项代工服务构建和部署定制化的语音、对话和动画 AI 模型。
游戏定制 AI 模型横空出世，对行业震动有多大？
游戏财经汇认为，
第一，游戏定制 AI 模型的出现，开放世界 MMO 游戏将最先受益，直接受益产品包括网易《逆水寒》、中手游《仙剑世界》等。
英伟达在介绍生成式 AI 时重点提到了在游戏 NPC 方面的应用。开发世界 MMO 产品少不了 NPC，而英伟达游戏 AI 模型可以赋予 NPC 对话技能，使他们能够个性化的回答玩家问题，大幅提高游戏的沉浸感。
第二，AIGC+UGC，可以快速提升内容数量，但不能快速提升内容质量。
对于营销侧游戏视频内容（比如 AI 二创），AIGC 目前可以（并且已经在）创作一些简单的立绘、" 动态 PPT"。从 DataEye 的实践经验来看，这些内容偏视觉系，提供直观感受，但缺乏深层次的趣味性、意义感，缺乏情感价值。
AIGC 生成的营销侧视频内容，正在用来提升游戏私網域获量、降低营销成本。这一点是已经实现了的，只需要普及，即可让游戏上市公司用于降本增效。
AIGC 对游戏公司的影响
（一）研发侧
游戏财经汇认为，AIGC 对游戏研发有三大影响：
第一，大幅降低游戏开发成本。美术、策划（文案、数值、系统设计等）、代码等领網域均有降本空间。公开资料显示，以 1000 多万立项体量的卡牌游戏为例，美术占比 50-60% ，AI 可以节约 2D 游戏美术成本的 60-70%。
第二，缩短开发周期，提升研发效率。当前 AIGC 只能取代游戏低端职位，对游戏研发周期缩短效果并不明显，但长期（10-20 年后）有望节约 60-70% 人力，50-70% 左右时间。
第三，大幅降低开发门槛。这将利好中小型公司及独立游戏工作室，中小型公司有望通过 AI 工具在一些品类和大厂站在同一起跑线。
截至目前，腾讯、网易、米哈游、完美世界、三七互娱、昆仑万维、中手游、朝夕光年、莉莉丝、恺英网络、巨人、游族、心动、掌趣等游戏厂商已纷纷尝试将 AIGC 技术应用于游戏产品。
比如，腾讯基于决策智能 Al " 绝悟 "，《王者荣耀》的数值平衡性偏差已经从 1.05% 下降到 0.68%；完美世界旗下端游《诛仙世界》 使用 AI 演算技术，实现天气全局控制和细节变化。
（二）发行侧
游戏财经汇认为，AIGC 对游戏发行有四大影响：
第一，降低素材制作成本，辅助制作买量素材。数据显示，AIGC 预计未来 3-5 年之后能替换 50% 左右的人力成本，提高 20% 左右的 ROI。
第二，监控市场买量动向和分析。比如根据回收的数值实现买量投放的优化，明确公司在 Facebook、YouTube、抖音等平台的投放量及占比。
第三，本地化翻译，协助游戏公司提供多种语言版本，降低厂商发行成本。
第四，助力内容营销。游戏公司可借助 AIGC 工具开展内容营销活动（如米哈游 " 三月七 "），提高玩家参与度。
（三）运营侧
游戏财经汇认为，AIGC 对游戏运营有两大影响：
第一，大幅优化游戏体验。智能 NPC 对话及互動、反作弊及 AI 托管均可以优化游戏体验。
第二，精准运营。AI 个性化方案可以帮助玩家更精准的匹配队友，并针对不同玩家推荐不同的商品，可以提升匹配效率、付费转化率以及留存转化率。
比如，网易《逆水寒》中应用了智能 NPC 系统，智能 NPC 能和玩家自由生成对话，并基于对话内容，自主给出有逻辑的行为反馈。
中手游《仙剑世界》 与百度 " 文心一言 " 合作，将 AI 的能力应用在包含智能 NPC、 UGC 创作生态等领網域，借助 AI 算法，游戏中的 NPC 能够根据环境做出遇雨收衣、被撞会抱怨等动作反应。
游戏行业 AIGC 落地案例
（一）米哈游内容营销 " 无尽的三月七 "
4 月底，为了营销新作《崩坏：星穹铁道》，米哈游在游戏内发布了 AI 图生图工具，该工具能够将所有图片变化为《星穹铁道》 的主角之一的 " 三月七 "。
该活动仅开放 5 天时间，但却收获了不小的热度。
在微博上，无尽的三月七相关话题 " 万物皆可三月七 " 收获了 1 亿的阅读次数、 2.4 万讨论次数以及 6855 位原创人数。
（二）腾讯发布 3D 虚拟场景自动生成解决方案
近期，腾讯 AI Lab 发布 3D 场景自动生成方案。
根据腾讯官方数据，一座大规模城市的 " 构建 "（面积 25 km ² ，包含 130 km 路网、4416 栋建筑以及超过 38 万个室内映射），过去需要多名美术师以年为部門的时间才能完成，而结合 AI 只需要数周， 生成单建筑仅 17.5 分钟。
（三）DataEye 实操案例
今年 3 月， DataEye 内测了一个新功能：在 ADX 中加入 AI 创作广告素材脚本功能。
目前 AI 脚本助手已经涵盖 " 单人口播脚本 "" 多人情景剧脚本 "" 动画分镜脚本 "" 多语言转化 "" 脚本优化 " 等功能。
以下是 DataEye AI 脚本助手创作的脚本案例：
（动画分镜脚本）
（多人情景剧脚本）
行业研判
（一）AIGC 对游戏行业的影响
研判一：短期来看（未来 1-2 年）， AIGC 只能取代低端职位（游戏外包岗首当其冲），对游戏研发周期缩短效果并不明显。长期来看（可能 10-20 年），AIGC 有望节省 60-70% 人力，50-70% 左右时间，AIGC 未来将颠覆整个游戏行业。
研判二：AIGC 技术缩小了游戏厂商技术层面的差距，未来游戏行业的竞争将是玩法、创意、故事情节、世界观的竞争，好的玩法、好的创意是 AI 无法取代的，拥有上述核心能力的游戏厂商将在竞争中占据有利地位。
研判三：大厂将继续引领行业发展，腾讯、网易、字节等巨头正在积极探索 AI 算法模型底层技术，上述大厂兼具技术、产品、用户优势，短期内很难被取代。
研判四：AIGC 助力游戏行业降本增效，未来游戏公司的盈利能力将有所提升。
研判五：市场或将涌现出新一代优秀公司（比如小叠纸、小青瓷）， AIGC 利好中小型公司及独立游戏工作室，中小型公司有望通过 AI 工具在一些品类和大厂站在同一起跑线。
（二）哪些游戏股将受益？
第一类：部分个股或将通过投资并购 AIGC 相关公司来提升实力与企业价值。
值得留意已经投资布局 AIGC 领網域的游戏股（如腾讯、网易、昆仑万维等），或近期在资本市场出手频繁的游戏股（如三七互娱、吉比特等）。
图：2022 年以来三七、吉比特在 AIGC 领網域的投资布局；游戏财经汇制图
第二类：近年研发投入金额攀升 & 研发费用率较高的游戏股，上述公司有望借助 AIGC 节省研发的人力和时间成本。代表公司腾讯、网易、完美世界、心动公司、祖龙娱乐等。
来源：wind；游戏财经汇制图
来源：wind；游戏财经汇制图
第三类：近年营销费用攀升 & 营销费用率较高的游戏股，上述公司将借助 AI 进行素材制作，降低营销成本。代表公司三七互娱、冰川网络、创梦天地等。
来源：wind；游戏财经汇制图
来源：wind；游戏财经汇制图
第四类：内容营销占比较高的游戏公司。代表公司腾讯、网易、吉比特等。
比如，网易《哈利波特：魔法觉醒》、吉比特《摩尔庄园》等 IP 游戏上线时均在微博、B 站、小红书、TapTap 等社交平台发起话题活动，并取得了不错的效果。
目前 AIGC 技术中的 AI 绘图、AI 配音等已较为成熟，游戏公司可借助上述工具辅助游戏内容营销。
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