今天小编分享的财经经验：工厂成网红打卡点：企业0元接待游客，有啥“阳谋”？，欢迎阅读。
走，到工厂去旅游！
社交平台上，工厂游已经成为年轻人的新宠：
喝可乐要去生产线看瓶子成型，吃面包要去烘焙工厂亲手揉面，甚至连买车都要先去智能工厂参观流水线 ……
有人调侃：" 打工人的周末，一半在工厂加班，另一半在别人的工厂旅游。"
从合肥的蔚来工厂到晋江的安踏基地，工业旅游从冷门逐渐变为 " 顶流 "。
企业免费接待游客，藏着什么 " 阳谋 "？
01 网红打卡点
工厂，曾是工业生产的代名词，如今却成了旅游热门地。
在小红书上，" 工厂研学 " 相关笔记已超过 2 万篇，一批批家长带着孩子走进生产线，见证产品从原材料到成品的全过程。
小红书上 " 工厂研学 " 的相关笔记
可口可乐、娃哈哈、蜜雪冰城，参观完生产线再美美喝一杯饮料，似乎成了孩子们的新娱乐。
与食品工厂相比，更具科技感的智能制造工厂，才是研学游的新顶流。
蔚来提供的数据显示，2024 年，共有超 13 万人打卡蔚来智能工厂。此外，还有超 400 万人次线上 " 云游 " 工厂。
新桥蔚来第二工厂，打破了传统工厂设计布局，配有蔚来体验中心、智能驾驶体验跑道、参观连廊等人文、生活方式配套设施，向社会公众开放参观游览。
工厂设立 " 魔術方塊车辆存取平台 "、" 飞地智能装配岛 " 等 8 大打卡点，游客可以通过空中参观连廊，近距离了解智能电动汽车的生产过程，感受先进制造工艺的魅力。
合肥市西园新村小学学生参观蔚来工厂 图源：蜀山共青团公众号
在合肥，蔚来工厂已经成为孩子们暑假研学的热门目的地。
孩子们在流水线旁目不转睛，家长们则感慨 " 这不仅是一次工厂参观，而是一场沉浸式科技体验 "。
事实上，虽然 " 研学 " 是近两年才火起来的概念，但年轻人涌入工厂打卡早已不是新鲜事。
早在 2011 年，红星二锅头就已在北京怀柔建成了酒博物馆，年轻人纷纷涌入打卡。
游客不仅可以了解传统白酒酿造工艺，还能参观智能化的生产线，见证自动化如何提升生产效率和产品质量。
北京酒博物馆
飞鹤的智能化工业观光产业园，也已成为哈尔滨工业旅游的标杆，随着 " 冰雪经济 " 的热度而吸引了大批年轻游客。
游客不仅能从生产线透明玻璃窗外看到奶粉从 " 牧草 " 到 " 奶粉 " 的全过程，还能品尝到 " 原厂产 " 的美食，体验到飞鹤牧场的 1:1 复刻。
飞鹤智能工厂
各类工厂改建的创意园区也是大受欢迎。
北京 798 艺术区，从过去的无线电联合器材厂，摇身一变成了全国最知名的艺术文化园区。涂鸦墙、红砖厂房、铁轨废墟，成为摄影爱好者和潮流青年的最爱。
798 街景
类似的创意厂区还有上海 M50 创意园、广州红砖厂、成都东郊记忆，曾经的厂房变身文创基地，咖啡馆、展览馆、独立设计师品牌店在老旧车间里焕发新生。
工业遗址成为文旅打卡地，从 " 废弃厂房 " 到 " 文艺景区 " 再到 " 智能制造研学基地 "，工业旅游的形态已经从怀旧风，进化到了科技风。
要论工业旅游的鼻祖，日本和德国两个工业国家早已玩出花样。
在日本，早就有 " 观光工厂 " 的概念，游客可以走进北海道的白色恋人工厂，亲手制作巧克力，在梦幻的童话场景中，了解品牌故事。
白色恋人工厂
德国的鲁尔工业区，更是将 " 老工厂 " 打造成沉浸式历史景区，过去的钢铁厂，如今成了博物馆、公园甚至水上乐园，既保留了工业记忆，又带动了当地经济。
从 " 神秘车间 " 到 " 沉浸式体验 "，从 " 流水线 " 到 " 风景线 "，工厂变景点，品牌营销也迎来了新的打开方式。
02 " 破圈 " 逻辑
工业旅游的火爆有目共睹，热度仍将逐年飙升。
相关机构预测，2033 年全国工业旅游市场将超过 187.393 亿美元，复合年增长率将达到 27.4%。
那么，工业旅游为什么火了？
归根结底，它满足了消费者对高性价比体验的追求，也成为了企业营销和品牌塑造的新渠道。
工厂旅游的吸引力，首先在于 " 高性价比 "。
相比传统的景区门票动辄几百元，许多工厂旅游不仅免费，甚至还有赠品、试吃和互动体验。
对于年轻人来说，低成本 + 高体验感是最佳组合，去博物馆看展不如去食品工厂，看美食如何生产并免费试吃，肚子里装了食物，腦袋里装了知识。
煌上煌工业旅游基地便是这一趋势的代表。
煌上煌把工厂和景区 " 交融 "，在江西打造了一个既能学习酱卤文化，又能亲手制作美食的互动体验场所。
煌上煌酱卤博物馆
在这里，游客可以通过裸眼 3D 多媒体成像技术体验一次 " 时空穿越 "，了解南北酱卤文化的发展与传承，还能亲自动手制作煌上煌的卤汁拌粉。
通过智能化、绿色化的生产工艺，煌上煌不仅展现了现代化工厂的高效生产，还提供了具有地方文化特色的深度体验。
自 2019 年对外开放以来，煌上煌已吸引了超过 65 万游客，成为当地工业旅游的典范之一。
工厂旅游，不仅能看稀奇，更能 " 涨姿势 "。
对于年轻人而言，工厂旅游不再是枯燥的 " 生产线游 "，而是充满科技感、互动感的学习之旅，满足了他们强烈的好奇心和求知欲，也算是参观另一种意义上的 " 科技馆 " 了。
为了满足孩子们的求知欲，蔚来工厂还专门推出了 " 小小工程师 " 夏令营，邀请全国 6 岁以上的孩子来当一天 " 工程师 "。
蔚来工厂探索活动 图源：蔚来官方公众号
1200 多台世界顶尖机器人、AI 驱动的 " 天工 " 智能制造管理系统、全球领先的全链路数字化智能工厂，这不是简单的研学，而是一次与未来科技的深度对话。
孩子们在车间学习如何搭建汽车驱动系统，在展厅发挥想象力设计自己的汽车。
通过这样的实践活动，孩子们不仅在玩乐中获得知识，还能直接感受到工业科技的力量，为他们未来的学习和职业规划种下了探索科技的种子。
工业遗址改造的园区，更是拍照爱好者的天堂。
在北京首钢园，昔日的炼钢高炉与科幻游乐园并存，年轻人穿着工装风衣，站在生锈的朋克风高炉边拍照。
小红书博主 @行走的丁满 首钢园打卡
在上海宝山工业园区，巨大的金色炉台成为网红打卡地，摄影师们借着金属反光拍出大片质感。
" 体验 + 拍照 "，是工厂旅游的最大吸引力。
对年轻人而言，一张独特的照片、一次沉浸式的生产线参观，远比普通景区的到此一游更有价值。
03 营销 " 阳谋 "
对于企业来说，工厂旅游是一种新的品牌营销方式。
传统的广告再怎么铺天盖地，也比不上消费者亲身体验更有说服力。
在安徽滁州，元气森林工厂专门設定了沉浸式参观体验区。
游客可以看到高速运转的饮料生产线，听解说员讲述 "0 糖 0 脂 0 卡 " 的研发理念，最后还能自己投币抓饮料。
人气综艺《种地吧》的主角团 " 十个勤天 " 集体探访元气森林工厂，带动一大批粉丝前来参观打卡，复刻同款体验，不仅让工厂游热度攀升，也为品牌带来了更多关注。
综艺《种地吧》截图
君乐宝的工厂旅游项目更是直接被评为国家 AAAA 级景区，并迅速发展为集牧草种植、奶牛养殖、科技研发、乳品加工、供应销售及旅游观光为一体的综合性旅游目的地。
作为对标世界先进牧场标准的大型生态观光牧场，深受游客喜爱，荣获河北省工业旅游示范点等多项荣誉，并被评为全国科普教育基地。
君乐宝优致牧场
在这里，游客能亲身体验奶牛养殖与绿色产业链的生态循环，深刻感受到君乐宝在创新与可持续发展方面的努力。
过去，制造业的竞争点在生产效率，而如今，品牌文化、科技创新、用户互动，才是核心竞争力。
未来的工厂，是生产基地，更是品牌展厅。
企业通过向公众开放工厂，不仅能增强透明度和信任，还能提升品牌形象、促进销售。
参观者分享体验，形成口碑传播，也助于扩大企业的品牌影响力。
这便是企业的营销 " 阳谋 "。
工厂旅游的火爆，除了消费者和企业的推动，政府的支持也功不可没。
晋江，这座以鞋服产业闻名的城市，正在推动 " 体育 + 工业 " 的旅游新模式。
安踏集团在晋江打造的安踏 982 创动空间，集品牌博物馆、数字化智慧运动馆、互动体验区于一体，让游客了解运动鞋的生产过程，亲自体验智能跑步测试、篮球投篮机等高科技运动产品。
安踏 982 创动空间攀岩区
晋江以安踏为代表，推动 " 体育 + 制造 " 的融合，成为工业旅游创新的样本。
北京市政府也在积极推动工业旅游。在《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》中，明确提出要大力发展工业旅游，引导企业活化利用工业遗产，并打造集旅游、购物、体验于一体的主题化工业旅游目的地，构建完善的工业旅游产品体系。
随着政策的加持，未来北京的工厂不仅是生产基地，更可能成为游客争相打卡的 " 城市新地标 "。
根据中研普华产业研究院《2023-2028 年中国工业旅游行业深度调研与发展趋势预测研究报告》，与全球工业旅游占旅游总产值的 10%-15% 相比，中国工业旅游市场占有率还不到 5%，未来大有可为。
走，到工厂去旅游！
本文来自微信公众号 " 正解局 "（ID：zhengjieclub），作者：正解局，36 氪经授权发布。
