今天小编分享的科技经验：红得发紫的周鸿祎，为何不想吃直播带货这碗饭？，欢迎阅读。
都说直播电商要盛极而衰了，但还是不断有互联网大厂和大佬想挤上这趟快车。价值研究所（ID：quanwaicaijing）在《直播电商再战 2024：京东和微信成最大变量》一文曾对直播带货的 2024 年进行展望，视频号与京东成为最大变量。而最新一个被传出要上车的，是这段时间出镜率颇高的 " 红衣主教 " 周鸿祎和他掌舵的三六零。
近日，有媒体曝光了一份疑似三六零内部檔案，当中将直播带货确定为 2024 年年度规划，还言之凿凿地表示周鸿祎本人将亲自下场，打造个人 IP。不知道是否和该传闻有关，2 月 6 日三六零股价收涨逾 9%，收盘市值接近 500 亿元，资本市场眼看着就要躁动起来了。
传闻愈演愈烈，周鸿祎也终于坐不住，录制了一段视频作为回应。
周鸿祎在视频中明确表示，三六零没有做直播带货的计划，因为自己不懂带货也 " 没有潜质 "，他本人从不会要求自己去做不擅长的事情。但三六零并不排斥直播和短视频这种新兴媒介，周鸿祎也认为应该深入学习背后的产业逻辑，借助直播、短视频促进主营业务的成长。
这么坚决对直播带货说不的互联网大佬，并不多见。周鸿祎此番决定，有对现实因素的考量，也和他个人的性格、价值观有很大关系。不过就像周鸿祎所说的那样，直播、短视频对广大网民，对整个移动互联网行业的改造却是显而易见的。即便不带货，也不能忽视这个产业的作用。
（图片来自周鸿祎个人微博）
三六零入局直播的传闻其实由来已久。早在东方甄选走红时，便传出周鸿祎向俞敏洪取经的小道消息。今年 1 月，周鸿祎在个人微博透露，他和万通集团主席冯仑、新希望集团董事长刘永好、泰康保险集团创始人兼董事长陈东升等 " 老朋友 " 一起赴东方甄选和俞敏洪、董宇辉交流学习，算是坐实了这一传闻。
诸如此类的蛛丝马迹，加上媒体曝光的所谓内部檔案，让三六零进军直播带货一事越传越真。虽然周鸿祎已经现身辟谣，但空穴来风未必无因。媒体之所以热炒三六零入局直播带货一事，除了上面这些看似捕风捉影的关联事件外，更重要的是认准了三六零需要直播带货这个新突破口。
从趣店、新东方再到小红书，互联网企业之所以大张旗鼓入局直播带货行业，很大程度上是主营业务遭遇重创，或为了缓解核心业务增长放缓的压力。三六零此时传出入局直播带货的消息，也和业务上的挑战脱不开关系。
从这个角度讲，周鸿祎对直播带货说不的最大底气，也来自业绩。即便和自己的巅峰时期，或者同期的其他互联网巨头相比，三六零的成绩算不上拔尖，但比起最糟糕的时候已有明显改善。
财报显示，去年前三个季度三六零总营收为 67.4 亿元，同比下降 2.83%；其中三季度的营收为 22.35 亿元，同比增长 5.87%，总算重回增长正轨。要知道，此前几个财年三六零的营收连年加速下滑，从 2019 年的 128.41 亿一路跌至 2022 年的 95.21 亿元。如今即便只是小幅止血反弹，已足够令人欣慰。
（图片来自三六零财报）
同样值得庆贺的，还有亏损的收窄。去年前三个季度，三六零净亏损录得 3.69 亿元，较 2022 年同期的 19.64 亿大幅收窄；扣非后净亏损则录得 3.79 亿元，同样较前一财年有所改善。需要注意的是，自去年二季度以来，三六零的净亏损就一直在收窄，且收窄幅度持续增加，从上半年的 41.96% 增长至前三季度的 81.21%。
展望后市，三六零也给投资者传递了信心。根据 1 月 30 日发布的 2023 财年全年业绩预告，三六零预计报告期内净亏损为 3.7-5.5 亿元，亏损收窄近八成。集团的经营效益也保持稳定，毛利率预计和上一财年持平，止住下滑势头。
可以说，三六零已经熬过了最难的时候，等到了春天的曙光。
当然了，现在谈彻底复苏还为时尚早，毕竟三六零几个主营业务和新业务都面临不同程度的考验。周鸿祎的底气能维持多久，要看这些业务有多争气了。
从营收结构来看，安全业务、智能硬體业务、互联网广告及增值服务构成三六零现阶段的三驾马车。过去几年，三六零也在业务上进行了许多创新，尝试寻找不同的出路，包括积极发展云服务。而根据三六零在业绩预告中的说法，集团目前确定了安全服务和 AI 两个主要路线。
更直白地说，三六零如今想走一条 AI 武装一切的道路——安全服务、云业务和智能硬體都不例外。
今年 1 月底，三六零方面表示自研的千亿参数大模型 "360 智腦 4.0" 已经完成对所有大模型应用场景的全覆盖。包括 360 安全浏览器、360 安全卫士、360 搜索、360 视觉云等一系列产品，都已在去年全面接入 "360 智腦 4.0" 大模型。
周鸿祎曾表示，安全是大模型发展的底线，也是未来大模型的核心竞争力。言外之意十分明显，就是要把 AI 大模型和三六零最擅长、最重要的安全服务融合到一起，面向企业、个人用户提供全新的数据安全服务。
来到下半年，三六零也加快了大模型商业探索的步伐。在 B 端，"360 智腦 4.0" 在旅游、企业服务、税务等领網域的应用最广，已经积累了一批忠实客户。面向 C 端个人用户，全新的安卓端大模型搜索应用 "360AI 搜索 " 也已经在近期正式上线各大应用商店。
三六零的努力毋庸置疑。然而，截至目前所取得的效果，和预期还有不少落差。
去年 7 月，三六零宣布和郑州市政府签订全面战略合作協定，以三六零的大模型技术为核心，打造城市安全、中小企业服务、一体化政务大数据等一系列项目。按照三六零的设想，这一合作形式未来将在更多城市，更多行业推广开去。
但事实是，大模型在 B 端的推广没有想象中那么容易，成本以及难以量化的应用效果，让很大一部分企业踟蹰不前。数据不会骗人，根据三六零的上半年报，"360 智腦 " 大模型创造的直接收入仅有约 2000 万，其中绝大部分来自苏打办公的付费会员和企业安全云 SaaS 服务，其他业务进展缓慢。
而面向 C 端用户的大模型应用，则要面对来自一众互联网巨头的挑战。和阿里、腾讯、百度、字节跳动等巨头比，三六零在 C 端的流量不占优势，大模型推广要面临更大的阻力。说到这，也就可以理解为什么周鸿祎对直播、短视频业态，对网红经济如此上心了——三六零的未来很需要流量。
正如周鸿祎所说，宇宙的尽头不止直播带货。直播、短视频本身的流量，才最令人眼红。
回到周鸿祎在视频里所说的另外一个主题：学习网红经济，借直播、短视频之力助业务成长。
从探访东方甄选向俞敏洪取经，再到这一番诚恳的发言，可以看出周鸿祎确实闲不住——他想发挥自己作为商界大佬的影响力，在台前为三六零贡献一番力量，抢到更多流量，" 节省 10 亿广告费 "。这种想法不仅很符合周鸿祎一贯的作风，就连大环境的变化，也在推动着这位久居幕后的大佬走向台前。
和周鸿祎同一时代的互联网大佬，纷纷走向了不同的命运分岔口。要么早已建立了不朽基业安心退居幕后，要么就已经被时代淘汰再也无法掀起波澜。但更多的大佬，在自家企业面临转型困境，业绩持久动荡之际，只能亲自重返战场，化身主播抢流量，抢用户。
俞敏洪自不必说，新东方是 " 双减风波 " 后最早宣布拥抱直播电商转型的在线教育平台，早在董宇辉和东方甄选直播间爆红之前，俞敏洪本人已多次开播带货。张朝阳则在 2021 年底推出了全新直播节目《张朝阳的物理课》，开播两年多成功积累了一大批忠实用户，也刷亮了自己的招牌。
对于周鸿祎来说，走向台前化身三六零形象代言人，也是一个最符合个人追求和经济效益的做法。
一方面，周鸿祎是一个坚定地技术追求者，甚至不乏理想主义色彩。这就决定了其对单纯追流量、卷低价的直播电商带有天然抵触，主动拥抱网红经济、拥抱流量，在周鸿祎眼里只是一种手段，是为三六零的主业保驾护航的一种方式，不会是终极追求。
掐指一算，今年已经是三六零成立的第 19 个年头。周鸿祎个人的创业史，则可以追溯到更久远的 1998 年。
1997 年在方正集团工作时，周鸿祎曾带领团队研发出中国第一款自主版权电子邮箱 " 方正飞扬电子邮箱 "。只可惜，这款产品得不到上级的重视，这也让其萌生了自主创业的念头。
次年 10 月，周鸿祎拉着一群方正的老同事创立国风因特軟體公司，开始了自己的第一次创业。其带来了的第一个项目 "3721 网 "，一款专注于上网服务的中文网络浏览器。
在 1999 年拿到 IDG 高级合伙人王功权的 25 万元融资后，周鸿祎很快在业内闯出名堂，并紧接着完成了两轮融资。2005 年，周鸿祎因为和雅虎高层理念不合离职，成为一位天使投资人、创立三六零，之后的故事大家都很熟悉了。
但直到多年后，周鸿祎还很后悔将 "3721 网 " 出售给雅虎，足可见他对这款产品的认可——这其实也代表了周鸿祎对开发技术，对 PC 浏览器这一产业的热爱。可以说，周鸿祎的性格底色从未改变，始终相信技术的价值。所以 AI 大模型出来之后，他才会如此兴奋，如今甚至要走到台前亲自为自家公司打广告。
另一方面，周鸿祎作为一个早已被全方位解剖的互联网大佬，人物形象饱满、个性突出，确实具备当网红为三六零引流的潜质。
从和腾讯的 "3Q 大战 "，以及于其他互联网大佬的一系列冲突——和李彦宏对簿公堂，和雷军打口水战等都能看出，周鸿祎从来不是一个安分的人，能为网友创造大量议论话题。
问题可能只在于，现在的用户似乎并不喜欢太强势的 IP 形象——像雷军这种能接受调侃、看自己的鬼畜视频看得津津有味、还会迷迷糊糊 @错小米法务部微博的接地气、老好人形象，才是年轻人的最爱。
有趣的是，雷军在不久前宣布为了集中精力造车，将暂别小米手机发布会，将发布重任交给小米总裁卢伟冰。消息一出，在雷军的微博评论区能看到不少 " 米粉 " 发出惋惜声。
而雷军暂时隐退留下的流量，会不会被着急走向舞台中心的周鸿祎接住？
答案并不好说，但周鸿祎一定会全力以赴。罗超 Pro 在《周鸿祎从未离开舞台中央》一文曾指出，周鸿祎这段时间出镜率颇高，根本原因在于本就有网红气质的他，正在积极打造个人 IP，给 AI 大模型布道。"周鸿祎在每一个公开场合的主题都离不开 AI 大模型，事实上已成为 AI 大模型在中国的布道师。给 AI 大模型 " 带货 "，或许是老周这段时间高调出镜的一个目的。"
只能说，当互联网大佬学着向网红一样抢资源、抢 C 位，确实向我们展示了流量经济的恐怖实力。值得庆贺的是，大佬不会像网红那般无下限、无节制。只要懂分寸、守规则，学会善用流量也不是坏事。
