今天小编分享的互联网经验：Adobe Q3实现强劲增长，生成式AI产品Firefly和收购Figma成最大看点，欢迎阅读。
Adobe 作为一家传统軟體向 SaaS 服务转型的成功典范，在 AI 时代仍在寻求新的发展机遇。过去人们对 Adobe 的认知可能是桌面设计类軟體，如著名的 Photoshop、Illustrator、Adobe Express、Dreamweaver，现在 Adobe 已经是企业生产力工具。
9 月 15 日，Adobe（NASDAQ:ADBE）公布了截至 9 月 1 日的 2023 财年第三季度财报，并与投资者举行电话会议。第三财季实现营收 48.9 亿美元，同比增长 10%，按固定汇率计算增长 13%。GAAP 营业收入为 17 亿美元，非 GAAP 营业收入为 22.6 亿美元。GAAP 净利润为 14 亿美元，非 GAAP 净利润为 18.8 亿美元。经营现金流量为 18.7 亿美元。
Adobe 表示，展望本财年最后几个月，预计调整后每股收益将在 4.10 美元至 4.15 美元之间，超出华尔街预测，部分原因是其创意云产品中嵌入的人工智能相关技术的影响。第四季度收入介于 49.75 亿美元至 50.25 亿美元之间。
Adobe 在本季度的出色表现，与近些年推出的 Firefly、Express、Creative Cloud 和 GenStudio 等产品创新不无关系。
数字媒体 ARR 增长至 146 亿美元
Adobe 收入包括几个板块：数字媒体（Digital Media）、数字体验（Digital Experience）、出版和广告（Publishing and Advertising）。其中，数字媒体依然是 Adobe 的核心营收支柱，2012 年开始 Adobe 转向 SaaS 订阅式的收费模式，并推出 Creative Cloud；而伴随 Document Cloud（与 Dropbox 合作）、Marketing Cloud 的相继推出，到 2017 年 Adobe 推出面向营销领網域的 Experience Cloud，即成为如今数字体验部门的核心云业务之一。这三块云业务也是 Adobe 当前大力投入创新的业务。Adobe 的出版和广告业务所占比重不高，暂不概述。
具体来看：
数字媒体收入为 35.9 亿美元，同比增长 11%。其中，Creative 收入增长至 29.1 亿美元，同比增长 11%，Document Cloud 收入为 6.85 亿美元，同比增长 13%。
数字媒体 ARR 环比增长 4.64 亿美元至 146 亿美元，低于上一季度的 4.7 亿美元。其中，Creative ARR 增长至 119.7 亿美元，Document Cloud ARR 增长至 26.3 亿美元。
ARR（年经常性收入）是衡量是 SaaS 订阅业务最关键的财务指标之一。客户订阅意味着是未来持续性可获得的收入，具有稳定、可预测、高度确定的特点。一般按年签订的 SaaS 订阅服务合同，通常采用 ARR 来衡量经常性收入。
结合 Adobe 从 2013 年转型公布数字媒体 ARR 的数据情况，每年都在逐年升高，2022 财年数字媒体 ARR 已经实现 139.7 亿美元，2013 年这一数字仅有 9.44 亿美元。从最新公布的 146 亿美元来看，下一季度的增长情况至关重要。
根据 FactSet 数据，Adobe 第四季度数字媒体 ARR 环比增长预计约为 5.2 亿美元，高于普遍预期的 4.621 亿美元。不过，Adobe 管理层在电话会议上澄清称，人工智能对 5.2 亿美元预测的贡献预计 " 不大 "。
数字体验部门收入为 12.3 亿美元，同比增长 10%。其中，数字体验订阅收入为 11 亿美元，同比增长 12%。
Adobe 董事长兼首席执行官 Shantanu Narayen 表示，" 通过产品组合创新，我们在全球范围内开启了 AI 增强创造力的新时代。"
Adobe 执行副总裁兼首席财务官 Dan Durn 指出，Adobe 在第三季度实现高水平的利润和营收，归功于其在技术平台上的大量投入，" 我们的创新引擎、全球影响力和强大的运营严谨性使得我们能够抓住未来的巨大机遇。"
两个关键动作：从 SaaS 云服务，到 AIGC
作为一家老牌軟體公司，Adobe 能够得到外界关注绝不仅仅因为十年间在 SaaS 軟體层面的成功，还有近段时间的诸多投入动作。
2022 年 6 月，Adobe 宣布以 200 亿美元收购协作设计平台供应商 Figma，这一计划至今仍在继续推进，业内分析该计划将于今年晚些时候完成，并认为这笔交易是一个大胆的举动，也是对协作设计的一次大赌注，将有助于进一步提高 Adob e 的收入，并在利润丰厚且要求极高的创意领網域占据一席之地。不过，不久前的消息透露，出于竞争的担忧，欧盟委员会正在对这笔交易进行调查。
2023 年初，AIGC 生成式 AI 的火热，让 Adobe 也看到了在创意领網域应用的想象空间。3 月，Adobe 宣布推出全新的创意生成式 AI 模型集 Adobe Firefly，成为人工智能平台 Sensei 的一部分。目前 Firefly 主要应用于影像生成和文本效果，基于 Creative Cloud、Document Cloud 和 Experience Cloud 云平台，并且计划集成到 Photoshop、Illustrator、Adobe Express 中，并最终集成到所有可从中受益的 Adobe 产品中。
值得一提的是，在本月，Adobe 宣布发布 Firefly 的商业版，与 Creative Cloud、Express 和 Experience Cloud 进行了本地化集成，以及新的 Adobe GenStudio 解决方案，以满足当下内容生产分发的需求。
Adobe 首席财务官 Dan Durn 对分析师解答了引入 AI 产品成本上的担忧，如 Firefly 商业版本，增加的建设成本对利润占比是多少。Durn 指出，在 Firefly 过去六个月的测试版中，已经生成了超过 20 亿张影像。
" 所有这些都是以实现强劲利润的目标为前提去实现的 "，Durn 指出，Adobe 从商品销货成本的角度进行了投入分析，包括 AI 推理、内容、研发、培训和创建基础模型等维度。
目前除了确认与微软、OpenAI 等构建持续合作伙伴关系外，Adobe 还与英伟达合作共同生成式 AI 模型。例如基于 Creative Cloud 的 AI 功能，双方正在研发实现 AI 驱动的风格化、渲染性强的 GANverse3D 技术，可将 2D 影像直接转换为 3D 模型。
继 Adobe 发布 Firefly 之后，微软推出了 Bing Image Creator 工具，用户可在 bing 搜索栏输入文本，即可生成一系列影像，用户可以对其进行细化或选择。目前市面上与之类似的竞品还有 OpenAI 的 DALL-E、Canva、Midjourney 等。
整体来看，Adobe 并没有在市场上停滞不前，而是采取大胆举措来扩大基本盘，并拓展新的收入和细分赛道。在全球企业客户对数据驱动分析和数字化转型的强劲需求下，本季度 Adobe 的收入稳健进一步证明了其在这个市场的实力。
（本文首发钛媒体，作者 | 杨丽）
