今天小编分享的财经经验：国产手机年终大战：集体涨价，影像退潮，AI接棒内卷大旗，欢迎阅读。
文 | 太平洋科技
每年的新款 iPhone 发布后，都会迎来一波国产高端手机上市热潮，原因既是出于对标，也是为了狙击前者。
9 月 10 日，苹果 iPhone 16 系列发布；
10 月 14 日，vivo X200 系列发布；
10 月 24 日，OPPO Find X8 系列发布；
10 月 29 日，小米 15 系列发布；
10 月 30 日，荣耀 Magic7 系列发布。
除了华为，四大国产手机厂商年度旗舰手机均已发布，而根据行业爆料，华为 Mate 70 系列手机也将在 11 月发布。
至此，2024 年国产手机年终大战，正式拉开帷幕。
今年的大战呈现出几个明显趋势，首先是集体涨价，OV 荣米均涨价 200-300 元。而适逢 AI 热潮，各大厂商也不可避免地将手机 AI 作为核心战略推向市场。与此同时，前几年的内卷中心——手机影像则渐渐褪去了曾经的光芒，每年的更新变得日常化。
成本和市场推动集体涨价
过去几年，国产手机集体冲击高端市场，涨价的消息也因此不绝于耳，但此前更像是 " 温水煮青蛙 " 地缓慢涨价。到了今年年底，OV 荣米四家厂商都不约而同地选择了涨价。
PConline 统计发现，相比上代产品，vivo X200 全系涨价 300 元；OPPO Find X8 全系涨价 200 元；荣耀 Magic7 涨价 100 元；小米 15 涨幅最大，涨价 200-300 元，且起售价上涨了足足 500 元。
四家厂商同时涨价，显然说明涨价最根本的原因并非某一家厂商所为。
此前，有业内人士爆料称，采用台积电 N3E 工艺生产的新一代旗舰手机芯片，包括联发科天玑 9400 和高通骁龙 8 Elite（骁龙 8 至尊版）采购成本都较上一代产品上涨了约 20%。具体来说，天玑 9400 的采购成本约为 155 美元 ( 约合人民币 1084 元 ) ，骁龙 8 Elite 的采购成本则约为 190 美元 ( 约合人民币 1328 元 ) 。
虽然同为涨价，但可以看到，骁龙 8 Elite 的采购成本依然较天玑 9400 高出 22.5%。
这或许也解释了，为何最先发布的 vivo 和 OPPO 都选择采用联发科天玑 9400，涨幅都在 200-300 元，而采用骁龙 8 Elite 的小米 15 系列，则是起售价上涨了 500 元。
对此，小米中国区市场部副总经理、Redmi 品牌总经理王腾此前也曾在微博上表示，今年旗舰机型涨价主要是两方面因素，一方面是旗舰处理器更新到最新 3nm 制程，工艺成本大幅增加。另一方面是内存经过持续一年的涨价，已经到了高点，所以大内存的版本涨幅更大。
另一方面，除了供应链成本上涨，消费者能否接受涨价也是厂商们必须考虑的事项，毕竟，如果卖不出去，厂商也会降价回去。事实证明，尽管过去几年国产手机涨价引发了诸多消费者不满，但市场数据却表明，用户其实已经接受了涨价。
据 Counterpoint Research 数据，2023 年全球高端手机（批发价超过 600 美元 / 约合人民币 4300 元）销量同比增长 6%，创下历史新高，这也是高端手机市场连续 6 年保持增长。
该机构预估，2023 年高端手机销量在全球市场份额占比将近 25%，销售额占比将近 60%。在全球智能手机市场整体下滑的大背景下，高端市场是唯一保持持续增长的细分市场。
对此，Counterpoint Research 分析师瓦伦 ? 米什拉表示：智能手机市场的消费者购买模式发生了转变，如今消费者愿意花更多钱，购买能长期使用的高品质设备。
因此，消费者真金白银的支持，才是国产手机不断涨价的根本原因，而供应链成本上涨则是今年国产高端手机集体涨价的直接原因。
AI 接棒内卷大旗
从 2016 年华为与莱卡合作开始，手机影像一直是这几年最核心的竞争点之一，10 倍变焦、百倍变焦、月亮模式、电影模式等等专业影像功能都逐步成为各家旗舰手机标配功能，而手机摄像头也从彼时的单摄 / 双摄，变成了如今的三摄 / 四摄。
但与此同时，也有不少人 " 喊冤 "，认为手机厂商盲目提升影像是在讨好部分拍照爱好者，但却让全体用户买单。也有人说，手机厂商内卷影像是无能的体现，只为能让用户感受到每年的更新成果。
终于，到了 2024 年，手机厂商终于有机会放下影像，迎接另一个更加内卷的功能——手机 AI。
手机厂商进军 AI 领網域可谓声势浩大，2024 年除夕夜，在央视春晚即将开始前，举办了 " 史上最短发布会 "，OPPO 首席产品官刘作虎表示，"OPPO 正式进入 AI 手机时代 "。
随后，二月魅族又公开表示，将停止 " 传统智能手机 "，转型 "All in AI"。
尽管从 2023 年起，AI 就在各个领網域展现出极强的影响力，但直到今年年初，两家手机厂商的高调表态，才迅速让 AI 成为手机行业无可争议的当红炸子鸡。如今，虽然其他厂商很少有类似公开表达，但却不约而同地在各自最新旗舰手机上 " 内卷 "。
今年一月发布的 OPPO Find X7 系列是第一款大批上线 AI 功能的智能手机，其接入了 70 亿端侧大模型，支持 AIGC 消除、AI 通话摘要、AI 画师等近百项 AI 功能。
随后，4 月发布的华为 Pura70 系列将其智能助手更新为 " 小艺智能体 "。
而华为的加入，则让 " 智能体 " 成为了手机行业一个新的热门词汇。vivo X200 系列上的叫做 " 手机智能体 PhoneGPT"、荣耀 Magic7 系列叫 "YOYO 智能体 "，小米 15 系列虽然不叫智能体，但也有功能类似的 HyperAI（澎湃 AI）。
对此，OPPO AI 中心产品总监张峻在接受 PConline 等媒体采访时表示，AIOS（AI 系统）有三个阶段：应用 AI 化、系统 AI 化、AI 即系统，这反映了系统在 AI 手机中的核心作用，AI 已经不再是单点功能，而是深度整合的系统级体验。他举例道，" 例如 OPPO 推出的‘一键问屏’功能，它需要多模态互動的融合——不仅要‘看’，还要‘听’，然后根据用户的语音和视觉反馈作出反应。这背后需要 AI 平台资源的调度和整合，体现了系统级的 AI 化。"
总的来说，就是将 AI 与智能助手 / 语音助手以及系统深度结合，使其融合成一个整体，而非单项功能。" 智能体 " 的流行，也说明手机厂商已在这一点上达成了共识。
苹果这边，虽然动作一直不紧不慢，但也算路线清晰。6 月，苹果在 WWDC 上也发布了自己的 AI 服务苹果智能（Apple Intelligence），其功能与其他厂商类似，同样是图片生成、文字生成 / 总结、AI 视觉，以及把 AI 大模型融入语音助手 Siri。
而在 9 月发布的 iPhone 16 系列上，苹果直接表示 "iPhone 16 完全基于 Apple Intelligence 设计 "，将 AI 放在了最核心的位置。10 月 29 日，苹果正式发布了 iOS 18.1，其中最重磅的更新便是 Apple Intelligence。
不过，Apple Intelligence 中文版还得等到明年才能上线，因此对 OV 荣米来说，AI 方面算是稍稍领先 iPhone 16 了。
总的来说，各家 AI 功能大同小异，基本没有哪家明显超出同行。IDC 中国研究经理郭天翔也表示，安卓阵营和苹果在 AI 方面的思路类似，都是注重端侧模型、智能体的概念，" 在 AI 方面国内并没有落后多少 "。
不过，这不代表各家就完全站在同一起跑线。苹果和华为掌握了芯片和系统自主权，因此 AI 与系统的结合可以更加深入，也更容易；OPPO 做得最早，AI 功能相比其他几家更丰富；小米和华为则是唯二拥有 " 人车家全生态 " 的厂商，其 AI 应用场景更广，互联性更强。
但另一方面，手机 AI 虽然刚刚起步，但行业同质化趋势已经初步显现。例如，各家的 AI 能力都大差不差，清一色的 AI 图片生成、文字生成 / 总结、AI 语音助手等等。再比如，苹果和 OPPO 都設定了一键呼出 AI 的功能。
由此可见，或许在不久的将来，今天百花齐放的手机 AI，也会像前几年的手机影像一样，迅速走向同质化。届时，也将真正考验各家的 AI 实力了。
争做 iPhone" 平替 " 不容易
值得一提的是，尽管各家都依然把 iPhone 16 作为发布会上的直接对标对象，但另一边 " 身体 " 却也非常诚实地想成为 iPhone" 平替 "。
OPPO 高级副总裁、首席产品官刘作虎在接受 PConline 等媒体采访时就表示，" 其实苹果用户的大盘非常大，存量用户很多，这对哪一个安卓品牌来讲都是很大的一个机会。我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。"
虽然 " 平替 " 听着似乎低人一等，但考虑到上述机型售价均超过 4000 元，如果能真的拿到 iPhone 的平替市场，也未必不能接受。
更重要的是，虽然其他几家没有明说，但 OV 荣米目前推出的新款旗舰手机其实在价格上就是 iPhone 16 的平替。
iPhone 16 系列起售价 5999 元，而 vivo X200 系列共 8 款配置售价，其中有 6 款售价都低于 iPhone 16 系列起售价。同样，小米 15 系列 7 款中有 6 款，荣耀 Magic7 系列 7 款中有 5 款低于 5999 元。
由此可见，OV 荣米的旗舰机型主销型号，基本都集中在 iPhone 16 的起售价以下。也是因此，四大厂商明面上的竞争对手虽然都瞄准了苹果，但其实真正的对手就是另外几家国产厂商。
当然，要做 iPhone" 平替 " 也没那么简单，虽然 OV 荣米的主销机型距离 5999 元还有一段距离，但如果苹果无法维持自己的价格体系，势必也将影响 " 平替 " 们的表现。
10 月 21 日，发布仅 1 个月后，iPhone 16 全系迎来官方降价。在苹果官方商店电商平台，叠加平台以旧换新补贴后，iPhone 16 系列最高可优惠 1600 元。显然，降价后的 iPhone 16 势必会抢走部分原属于 OV 荣米的用户。
当然，苹果也不是 " 大发善心 "，而是因为销量不佳，因此只能选择降价促销。据 Counterpoint 数据，10 月前三周，iPhone 在中国的总销量同比下降了 2%，原因是老款手机销量下降，以及与华为 Mate 和 Pura 系列手机的竞争加剧。
对苹果来说，想要稳住销量和价格，最根本的还是得依靠创新，依靠 iPhone 的产品力。对 OV 荣米来说，无论集体涨价，还是为了高端之路走得长远，同样也只能依靠技术创新。
